ONESHOW中華青年創(chuàng)意獎森馬命題等級獎作品賞析
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2021 ONE SHOW中華青年創(chuàng)意獎頒獎典禮成功于2月25日19點(diǎn)在bilibili進(jìn)行線上直播。本次頒獎典禮共頒發(fā)出森馬命題的11件等級獎作品，其中包括2件金獎，2件銀獎，7件銅獎。
金獎作品
#香蕉計(jì)劃
學(xué)校：南京大學(xué)金陵學(xué)院、Monashuniversity
指導(dǎo)教師：黃曉麗、丁雪偉
團(tuán)隊(duì)成員：閔蕾、黃麟皓、張雨欣、吳綺婷、徐敏
Unisex-Natural Fashion｜無性別主義-天生時尚
公司：中好上海、Altavia China
團(tuán)隊(duì)成員：王義豪、王誠毅、周佳
創(chuàng)意闡釋：森馬推出史上第一個無性別團(tuán)體代言，以天生時尚的雌雄同體動植物為設(shè)計(jì)靈感，與全網(wǎng)共享無性別主義圖案，旨在削弱人們對于無性別主義時尚的偏見，并鼓勵年輕人真誠表達(dá)自我“穿什么就是什么”。
銀獎作品
《什么是“棉花”》
學(xué)校：重慶交通大學(xué)
指導(dǎo)教師：朱強(qiáng)
團(tuán)隊(duì)成員：李姿妍、龍宇、汪俊臣、劉鵬輝、羅小鳳
創(chuàng)意闡釋：在森馬“什么tee”對主題下設(shè)計(jì)了一場屬于森馬的品牌創(chuàng)意營銷活動，意在讓更多年輕人能夠感受到森馬的品牌理念，達(dá)到年輕人的痛點(diǎn)，體會到森馬的概念。我們以一場對“什么是‘棉花’？”的探索開始，向公眾發(fā)起邀請，尋找神秘“棉花”涂鴉、線上H5、在小藍(lán)屋里回答答案......這一系列探索，都會在“棉花”揭曉之日當(dāng)天，向公眾展示我們尋找到的終極答案。我們倡導(dǎo)社會能夠有更多的空間與環(huán)境去包容那些能讓青年舒服的“棉花”，它可以是任何一種態(tài)度個性，也可以是任何一種文化。
森馬穿搭美學(xué)
公司：KIDSTUDIO、上海直立思考廣告有限公司
團(tuán)隊(duì)成員：陳祉希、孟柏楊、劉藝珂、姜帥
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銅獎作品
森馬,因夢而生
學(xué)校：維特利亞理工學(xué)院
團(tuán)隊(duì)成員：徐嘉昌
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創(chuàng)意闡釋：森馬，因夢而生！
Semir新品盲盒設(shè)計(jì)及整合營銷策劃全案
學(xué)校：浙江萬里學(xué)院
指導(dǎo)教師：鄭行之
團(tuán)隊(duì)成員：何亦涵、史曉蕓、徐貯瑯、徐若楊
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創(chuàng)意闡釋：森馬新品盲盒IP“Samual賽米兒”是森馬典型消費(fèi)群體的縮影，她充滿好奇與疑惑的呆萌表情影射出當(dāng)代青年積極求知探尋卻又略微迷茫的人生現(xiàn)狀。圍繞“你我都是黑馬你我都穿森馬”的主題，本全案包含原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、“奇跡森馬”微信小程序設(shè)計(jì)和線上線下全媒體整合營銷設(shè)計(jì)（自媒體營銷、用戶生產(chǎn)內(nèi)容、優(yōu)惠政策設(shè)置、時裝周等），拉近森馬品牌與消費(fèi)者之間的距離，致力于森馬品牌的年輕化。
森馬|穿出非常態(tài)
學(xué)校：江西師范大學(xué)
團(tuán)隊(duì)成員：黎志遠(yuǎn)、蔣文龍、楊筱
圖片圖片圖片
創(chuàng)意闡釋：調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕群體渴望自我表達(dá)、追求悅己穿搭?！耙虼宋覀冞x擇了豬、羊、虎三種動物作為穿搭代表”，進(jìn)行對比反差化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。以“打破刻板印象、自我個性表達(dá)”為創(chuàng)意核心，采用高飽和度撞色潮流插畫，搭配森馬流行服飾形象設(shè)計(jì)。讓動物們“穿出非常態(tài)”，呼吁年輕人打破束縛、活出潮流自我，突出“穿什么是什么”的品牌主張。
珍TEE奇獸
學(xué)校：上海師范大學(xué)
指導(dǎo)教師：吳冰冰
團(tuán)隊(duì)成員：黃安琪、韓薇、王廣予、姜?dú)g
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創(chuàng)意闡釋：身隨個性，自然撒野。Follow your personality and go wild.
森馬—#天生玩家，森來會玩#
學(xué)校：蘇州大學(xué)
團(tuán)隊(duì)成員：何雨舟、劉靜茹、沈煒杰
創(chuàng)意闡釋：從#穿什么就是什么#的核心創(chuàng)意出發(fā)，洞察年輕人的愛玩屬性，提出口號#天生玩家，森來會玩#。在玩的場景里闡述不一樣的玩法，體現(xiàn)年輕人的多樣可能，身份的不被定義，消解標(biāo)簽，同時趣味幽默，凸現(xiàn)年輕人的活力與創(chuàng)造力，提升品牌價值，作品分為5個場景，分別是公園玩樂、聚會桌游、追劇、組裝模型和居家休閑，從年輕人的喜好出發(fā)，用創(chuàng)造力趣味形成創(chuàng)意社群，希望能使森馬的品牌形象成為專屬年輕人的社交貨幣。
心花Tee
學(xué)校：云南大學(xué)滇池學(xué)院
指導(dǎo)教師：孫葉青
團(tuán)隊(duì)成員：羅宇潔、林洋闊、楊一亮、艾濤、曾丹
創(chuàng)意闡釋：世界對你有諸多期待，但森馬想對你說的是，你只需盛開就好。心花tee將樹脂容器與衣服結(jié)合，讓你與花共享一場浪漫的生長。
青時尚隨心拼
學(xué)校：武漢華夏理工學(xué)院
指導(dǎo)教師：王婷婷
團(tuán)隊(duì)成員：俞越、向宇辰、吳儀、杜欣蕾、吳奕然
創(chuàng)意闡釋：著眼于現(xiàn)代年輕消費(fèi)者們在穿搭時對普通穿搭的厭倦和對穿出個性、彰顯自我的需求，我們提出了“森馬隨心拼”系列服裝的概念。該系列服裝不僅給予了購買的人們在穿衣搭配時更廣闊的創(chuàng)意空間，同時兼具了經(jīng)濟(jì)性、社交性和趣味性。購買者可以根據(jù)自己的喜好和特點(diǎn)，經(jīng)由簡單的拆卸組裝，自行將購買的部位與該系列的其他款式和部位進(jìn)行組合，像拼積木一樣，拼接出各種新的可能。購買者身上的每一套“隨心拼”，都將助力購買者通過穿來表達(dá)自己的生活態(tài)度、彰顯自己的獨(dú)特個性，做一名自信有態(tài)度的新青年。
*以上獲獎作品均為學(xué)生自行提交之參賽作品，此處僅作展示，非商業(yè)用途。
【2022 ONE SHOW品牌合作伙伴招募中】
One Show中華青年創(chuàng)意獎，作為The One Club forCreativity在大中華區(qū)推出的，面向28歲以下的青年創(chuàng)意人及在校學(xué)生的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)競賽活動，正在招募2022年品牌命題合作伙伴，幫助品牌拓展青年市場，獲得來自年輕人洞察和創(chuàng)意內(nèi)容。
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One Show中華青年創(chuàng)意獎，于每年分兩季發(fā)布海選命題，隨著命題的發(fā)布，One Show會將合作伙伴的品牌理念等帶入大中華區(qū)高校及行業(yè)公司，為品牌帶來大量來自年輕人的高質(zhì)量作品與創(chuàng)意洞察，助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化策略。
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