近日，標(biāo)局收到線報稱，國內(nèi)老牌旅行服務(wù)商藝龍換LOGO了。經(jīng)過多方面確認(rèn)，我們發(fā)現(xiàn)藝龍于上周開始全面啟用新的LOGO和品牌Slogan，同時還推出了帶有全新UI界面的移動應(yīng)用程序。

很多網(wǎng)友看到藝龍的新LOGO后紛紛表示，「這是給龍爪涂了個美甲？」

藝龍新舊LOGO對比

乍一看，新LOGO中多了「旅行」兩個字，除此之外好像也沒有太多變化。其實，此次藝龍品牌LOGO的升級走的是穩(wěn)而精的線路，LOGO的升級上雖然沒有大刀闊斧，但如果觀察細(xì)節(jié)的話，你會發(fā)現(xiàn)，細(xì)節(jié)的變化就像其服務(wù)一樣，精致專注。

彰顯領(lǐng)袖氣質(zhì)的中國龍

藝龍的紅色龍LOGO啟用于2007年，已經(jīng)用整整15個年頭了。此次LOGO更新，紅色的「盤龍」造型繼續(xù)被保留，并將圖形以更巧妙的方式展開了優(yōu)化改造。

藝龍新舊圖標(biāo)對比

將龍左下方的紅色弧線填充為深藍(lán)色后，代表L的藍(lán)色區(qū)域與龍身體部分盤繞出的抽象化字母「e」形成鮮明對比。龍身弧線粗細(xì)的過渡就似一條絲帶一樣，順滑自然。

看看藍(lán)色的弧線，確實如網(wǎng)友形容的那樣，涂美甲了。一旦接受這個設(shè)定，就不回去了！哈哈哈。

藝龍新LOGO完整組合

通過下面這張新舊圖形對比圖，可以明顯看到圖形輪廓的變化細(xì)節(jié)，注意觀察龍頭的線條處理。原先相對瑣碎的線條經(jīng)過簡化后，龍頭的輪廓更加明顯，龍的形象也顯得更為自信活力。

藝龍新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化對比

舊圖標(biāo)中，龍嘴、胡須、龍角均有著無比鋒利的尖角。新版則將這些較為尖銳的區(qū)域做了圓角處理，提升了圖形的親和力，增強了圖標(biāo)在傳播過程中的識別性。

藝龍新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化對比（局部）

近年來，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都喜歡將自己的品牌色提升飽和度，以便能引起用戶的關(guān)注。但藝龍在顏色方面的升級恰好相反。在這次升級中，藝龍將原有的紅色降低飽和度，營造出一種更加沉穩(wěn)，冷靜和專業(yè)的品牌調(diào)性。

新舊品牌色對比

藝龍可算是國內(nèi)老牌在線旅游服務(wù)網(wǎng)站了。1999年，藝龍誕生，經(jīng)過20多年發(fā)展，現(xiàn)在的業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國及海外，為用戶提供超過110萬家優(yōu)選酒店的住宿預(yù)訂服務(wù)、機票及火車票預(yù)訂服務(wù)。

不過當(dāng)時的LOGO并不長這樣。

2000年藝龍官方網(wǎng)站的樣子。

在2007年之前，藝龍的LOGO以紅色的「e」字和繁體的書法字「龍」組合而成。今天看來，有著濃厚的歷史感。

2007年3月，藝龍升級了LOGO，原LOGO中的紅色「e」具化成一條中國龍的形象，飄逸的線條勾勒出騰龍的優(yōu)美姿態(tài)。

2008年藝龍官方網(wǎng)站的樣子。

2014年，藝龍再次更新LOGO，將這條紅色的中國龍的結(jié)構(gòu)簡化，增加記憶點。

藝龍LOGO演變歷史

App界面，直奔主題

隨著品牌LOGO的升級，藝龍旅行還啟用了全新的品牌slogan。從舊的slogan「訂酒店，用藝龍」到新的「遇見好酒店」可以明確看出，藝龍旅行在承接用戶原有認(rèn)知同時，希望通過嚴(yán)選、優(yōu)選酒店及其他的出行產(chǎn)品，讓用戶在不同場景下找到自己滿意的旅程。

藝龍新LOGO和品牌 slogan

與此同時，藝龍旅行還重新構(gòu)建和設(shè)計了APP的界面，提升用戶體驗。從上手體驗的感覺來說，全面升級的APP界面的設(shè)計亮點在于簡約、輕商務(wù)這兩個核心點上。

20多年來，藝龍旅行累積了一大批忠實用戶。相比于傳統(tǒng)旅行平臺中五花八門的營銷廣告，這些成熟的旅行者的出行目標(biāo)更為明確，對于預(yù)訂效率的要求更高。因此我們可以看到藝龍旅行專為這些成熟旅行者打造的App設(shè)計，去除了大量廣告彈窗和促銷活動，直奔主題。

新版藝龍旅行App界面

打開 APP 展示給我們的界面沒有任何繁瑣內(nèi)容，直接就是酒店查詢預(yù)訂的窗口。清新簡約的布局可以讓用戶迅速根據(jù)時間，地點篩選查找自己滿意的酒店，簡單、快速、高效地完成預(yù)訂。

視覺升級，更是服務(wù)升級

LOGO是任何公司品牌的重要組成部分，通常，當(dāng)人們想到相關(guān)業(yè)務(wù)時，它便會浮現(xiàn)在腦海中。隨著時間的推移以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整，很多品牌會將自己的LOGO進行改良優(yōu)化，以適應(yīng)新的環(huán)境和不斷變化的市場，這是品牌階段性升級的必然結(jié)果。

第一眼看到藝龍的新LOGO感覺沒太大變化，這也許就是品牌形象升級改造中徹頭徹尾和推陳翻新兩大主要區(qū)別吧。

前者喜歡將原來沉淀的品牌基礎(chǔ)完全丟棄，以全新的視覺形象出發(fā)。后者則在延續(xù)品牌基因的同時讓自己的形象更加符合當(dāng)下需求。雖然兩種做法的目的一樣，但帶有延續(xù)性的品牌升級相對更加穩(wěn)重，避免了過大的升級改造降低消費者對品牌的認(rèn)知。

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