近日，標(biāo)局收到線(xiàn)報(bào)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)老牌旅行服務(wù)商藝龍換LOGO了。經(jīng)過(guò)多方面確認(rèn)，我們發(fā)現(xiàn)藝龍于上周開(kāi)始全面啟用新的LOGO和品牌Slogan，同時(shí)還推出了帶有全新UI界面的移動(dòng)應(yīng)用程序。

很多網(wǎng)友看到藝龍的新LOGO后紛紛表示，「這是給龍爪涂了個(gè)美甲？」

藝龍新舊LOGO對(duì)比

乍一看，新LOGO中多了「旅行」兩個(gè)字，除此之外好像也沒(méi)有太多變化。其實(shí)，此次藝龍品牌LOGO的升級(jí)走的是穩(wěn)而精的線(xiàn)路，LOGO的升級(jí)上雖然沒(méi)有大刀闊斧，但如果觀(guān)察細(xì)節(jié)的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，細(xì)節(jié)的變化就像其服務(wù)一樣，精致專(zhuān)注。

彰顯領(lǐng)袖氣質(zhì)的中國(guó)龍

藝龍的紅色龍LOGO啟用于2007年，已經(jīng)用整整15個(gè)年頭了。此次LOGO更新，紅色的「盤(pán)龍」造型繼續(xù)被保留，并將圖形以更巧妙的方式展開(kāi)了優(yōu)化改造。

藝龍新舊圖標(biāo)對(duì)比

將龍左下方的紅色弧線(xiàn)填充為深藍(lán)色后，代表L的藍(lán)色區(qū)域與龍身體部分盤(pán)繞出的抽象化字母「e」形成鮮明對(duì)比。龍身弧線(xiàn)粗細(xì)的過(guò)渡就似一條絲帶一樣，順滑自然。

看看藍(lán)色的弧線(xiàn)，確實(shí)如網(wǎng)友形容的那樣，涂美甲了。一旦接受這個(gè)設(shè)定，就不回去了！哈哈哈。

藝龍新LOGO完整組合

通過(guò)下面這張新舊圖形對(duì)比圖，可以明顯看到圖形輪廓的變化細(xì)節(jié)，注意觀(guān)察龍頭的線(xiàn)條處理。原先相對(duì)瑣碎的線(xiàn)條經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化后，龍頭的輪廓更加明顯，龍的形象也顯得更為自信活力。

藝龍新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化對(duì)比

舊圖標(biāo)中，龍嘴、胡須、龍角均有著無(wú)比鋒利的尖角。新版則將這些較為尖銳的區(qū)域做了圓角處理，提升了圖形的親和力，增強(qiáng)了圖標(biāo)在傳播過(guò)程中的識(shí)別性。

藝龍新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化對(duì)比（局部）

近年來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都喜歡將自己的品牌色提升飽和度，以便能引起用戶(hù)的關(guān)注。但藝龍?jiān)陬伾矫娴纳?jí)恰好相反。在這次升級(jí)中，藝龍將原有的紅色降低飽和度，營(yíng)造出一種更加沉穩(wěn)，冷靜和專(zhuān)業(yè)的品牌調(diào)性。

新舊品牌色對(duì)比

藝龍可算是國(guó)內(nèi)老牌在線(xiàn)旅游服務(wù)網(wǎng)站了。1999年，藝龍誕生，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，現(xiàn)在的業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)及海外，為用戶(hù)提供超過(guò)110萬(wàn)家優(yōu)選酒店的住宿預(yù)訂服務(wù)、機(jī)票及火車(chē)票預(yù)訂服務(wù)。

不過(guò)當(dāng)時(shí)的LOGO并不長(zhǎng)這樣。

2000年藝龍官方網(wǎng)站的樣子。

在2007年之前，藝龍的LOGO以紅色的「e」字和繁體的書(shū)法字「龍」組合而成。今天看來(lái)，有著濃厚的歷史感。

2007年3月，藝龍升級(jí)了LOGO，原LOGO中的紅色「e」具化成一條中國(guó)龍的形象，飄逸的線(xiàn)條勾勒出騰龍的優(yōu)美姿態(tài)。

2008年藝龍官方網(wǎng)站的樣子。

2014年，藝龍?jiān)俅胃翷OGO，將這條紅色的中國(guó)龍的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，增加記憶點(diǎn)。

藝龍LOGO演變歷史

App界面，直奔主題

隨著品牌LOGO的升級(jí)，藝龍旅行還啟用了全新的品牌slogan。從舊的slogan「訂酒店，用藝龍」到新的「遇見(jiàn)好酒店」可以明確看出，藝龍旅行在承接用戶(hù)原有認(rèn)知同時(shí)，希望通過(guò)嚴(yán)選、優(yōu)選酒店及其他的出行產(chǎn)品，讓用戶(hù)在不同場(chǎng)景下找到自己滿(mǎn)意的旅程。

藝龍新LOGO和品牌 slogan

與此同時(shí)，藝龍旅行還重新構(gòu)建和設(shè)計(jì)了APP的界面，提升用戶(hù)體驗(yàn)。從上手體驗(yàn)的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，全面升級(jí)的APP界面的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在于簡(jiǎn)約、輕商務(wù)這兩個(gè)核心點(diǎn)上。

20多年來(lái)，藝龍旅行累積了一大批忠實(shí)用戶(hù)。相比于傳統(tǒng)旅行平臺(tái)中五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)廣告，這些成熟的旅行者的出行目標(biāo)更為明確，對(duì)于預(yù)訂效率的要求更高。因此我們可以看到藝龍旅行專(zhuān)為這些成熟旅行者打造的App設(shè)計(jì)，去除了大量廣告彈窗和促銷(xiāo)活動(dòng)，直奔主題。

新版藝龍旅行App界面

打開(kāi) APP 展示給我們的界面沒(méi)有任何繁瑣內(nèi)容，直接就是酒店查詢(xún)預(yù)訂的窗口。清新簡(jiǎn)約的布局可以讓用戶(hù)迅速根據(jù)時(shí)間，地點(diǎn)篩選查找自己滿(mǎn)意的酒店，簡(jiǎn)單、快速、高效地完成預(yù)訂。

視覺(jué)升級(jí)，更是服務(wù)升級(jí)

LOGO是任何公司品牌的重要組成部分，通常，當(dāng)人們想到相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，它便會(huì)浮現(xiàn)在腦海中。隨著時(shí)間的推移以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整，很多品牌會(huì)將自己的LOGO進(jìn)行改良優(yōu)化，以適應(yīng)新的環(huán)境和不斷變化的市場(chǎng)，這是品牌階段性升級(jí)的必然結(jié)果。

第一眼看到藝龍的新LOGO感覺(jué)沒(méi)太大變化，這也許就是品牌形象升級(jí)改造中徹頭徹尾和推陳翻新兩大主要區(qū)別吧。

前者喜歡將原來(lái)沉淀的品牌基礎(chǔ)完全丟棄，以全新的視覺(jué)形象出發(fā)。后者則在延續(xù)品牌基因的同時(shí)讓自己的形象更加符合當(dāng)下需求。雖然兩種做法的目的一樣，但帶有延續(xù)性的品牌升級(jí)相對(duì)更加穩(wěn)重，避免了過(guò)大的升級(jí)改造降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：https://mp.weixin.qq.com/s/_VtBUXaeKw6jlE5bLy2-0Q