6月11日，2022年紹興市“文化和自然遺產(chǎn)日”主場城市（上虞）系列活動在上虞區(qū)上浦鎮(zhèn)東山村啟幕。

本次主場城市（上虞）活動主題為“揚(yáng)孝德之風(fēng) 放迷人光彩”。通過線上、線下相結(jié)合的方式，策劃開展越享非遺——網(wǎng)紅直播帶貨、非遺征文及演講大賽、省級傳統(tǒng)戲劇類非遺啞目連專場展演等一系列廣大群眾喜聞樂見的非遺宣傳展示體驗活動。

現(xiàn)場發(fā)布了紹興非遺logo和IP形象，建立統(tǒng)一視覺標(biāo)識用于研究、收藏、展示、出版等領(lǐng)域，助力紹興非遺品牌宣傳推廣。紹興非遺Logo是以“城”和“窗”為設(shè)計切入點(diǎn)，提煉出標(biāo)識的外框線條，既寓意非遺是紹興城市的文化標(biāo)識，也傳遞出非遺是彰顯城市文化的窗口?？騼?nèi)為一“紹”字，取自“紹祚中興”，既是紹興的簡稱，也體現(xiàn)出非遺的傳承性。主色為朱紅色，是中國最傳統(tǒng)的色彩之一，更能彰顯非遺的文化底蘊(yùn)和地域特質(zhì)。而柔美的字體線條，更蘊(yùn)含了紹興的柔美和不屈。IP形象為“非遺小師爺”，形象來源于國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片《少年師爺》。小師爺具有“忠誠、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新”三大特征，非常契合紹興非遺“以人為本，靠人傳承”的本質(zhì)屬性和精神內(nèi)核。而小師爺手持的道具“黑紙扇”，本就是紹興非遺王星記扇的高端產(chǎn)品，兩者相得益彰，更能增強(qiáng)競爭力和認(rèn)同感、持續(xù)感。

同時，由紹興市非遺保護(hù)中心聯(lián)合紹興市紹興菜研究會發(fā)起的“紹興非遺美食聯(lián)盟”也在當(dāng)天成立。儀式現(xiàn)場還舉行了第三批紹興市非遺傳承基地及第五批上虞區(qū)非遺傳承基地授牌儀式，高質(zhì)量推進(jìn)公共文化服務(wù)基層聯(lián)系點(diǎn)授牌簽約儀式等。

文化遺產(chǎn)是發(fā)展的最深層動力、是紹興的最鮮明特質(zhì)、是共富的最亮麗底色。本次2022年紹興市“文化和自然遺產(chǎn)日”主場城市（上虞）活動的舉辦，展現(xiàn)了非遺在融入現(xiàn)代生活、滿足人民群眾對美好生活的向往、助力鄉(xiāng)村振興以及鑄牢中華民族共同體意識中發(fā)揮的積極作用。紹興將會繼續(xù)組織廣大群眾喜聞樂見、便于參與的非遺宣傳展示體驗活動，不斷推動實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深化“文旅融合”，讓文化遺產(chǎn)保護(hù)與時代共進(jìn)、與人民共享，連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。

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