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沂源“牛郎織女”IP形象公示
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):7450    更新時間:2022-08-06
  浪漫七夕,愛在沂源。
  8月4日,在第十五屆中國(沂源)七夕情侶節(jié)開幕式上,沂源縣委縣政府聯(lián)合山東大學(xué)廣告研究中心創(chuàng)意設(shè)計的“牛郎織女”IP形象正式發(fā)布。
  城市形象,品牌賦能?!芭@煽椗盜P形象,是沂源縣厚植城市特色文化優(yōu)勢,在全面開啟現(xiàn)代化建設(shè)新征程的關(guān)鍵時期,以文化創(chuàng)新提升城市軟實力為抓手的戰(zhàn)略性舉措?!芭@煽椗盜P形象的發(fā)布,既是沂源新時代新風(fēng)貌的生動展現(xiàn),又是沂源深入推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。更為重要的是,本次IP形象的發(fā)布,為“牛郎織女”人物形象制定了標準化的起源地版本。
  用IP講述鮮活的城市故事
  2007年8月,沂源縣被中國民俗學(xué)會授予“牛郎織女傳說之鄉(xiāng)”。2008年6月,“牛郎織女傳說”被正式列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。沂源縣作為“牛郎織女”傳說的起源地和唯一的核心傳播地,千年的文化傳承形成城市獨特的文化底蘊。本次IP形象發(fā)布推出了“寫實版”和“Q版”兩種不同風(fēng)格的“牛郎織女”形象,前者明麗飄逸,后者親切可人。兩款I(lǐng)P形象讓“牛郎織女”傳說走入現(xiàn)實生活,賦予了沂源城市人格化的魅力與親和力,散發(fā)出濃濃的愛的溫度。
  縱觀沂源城市的發(fā)展歷史,“牛郎織女”傳說不僅起源于此,而且演繹于此。他們?yōu)閻蹧_破枷鎖的決心和勇氣,忠貞不渝的真摯和堅守,彰顯了愛的真誠與可貴。愛更融入了沂源這座城市的血脈,譜寫了愛的時代贊歌——全國百佳深呼吸小城,“美麗中國·深呼吸小城”高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū),森林覆蓋率達62.1%,沂源自然之愛意蘊深厚;華東地區(qū)規(guī)模最大、保存最完整、至今仍在使用的618戰(zhàn)備電臺,榮獲基層理論宣講先進集體的“沂源紅”宣講團,沂源紅色之愛定盤引領(lǐng);全國首位時代楷模朱彥夫,深耕鄉(xiāng)村教育69年的李振華,“黃?!睍洀埨^學(xué),沂源道德之愛感人至深……一道道愛的色彩構(gòu)畫了沂源城市的畫卷,揭示了“牛郎織女”賦予城市的愛的底色。
  用IP創(chuàng)造典型的“兩創(chuàng)”實踐
  “牛郎織女”IP形象的推出,是沂源縣積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展的創(chuàng)新性舉措,也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展作出了示范性實踐。
  作為中國民間四大愛情故事之一,“牛郎織女”的傳說世代傳頌,傳播形式多元并存。沂源將“牛郎織女”IP形象進行整合推廣,創(chuàng)意性構(gòu)筑了“牛郎織女”傳說以城市為載體的傳播形式,創(chuàng)新性豐富了“牛郎織女”的文化內(nèi)涵,創(chuàng)造性地在城市與傳統(tǒng)文化之間搭建起了一座先行的“鵲橋”,為“兩創(chuàng)”作出了現(xiàn)實性示范。
  用IP定義經(jīng)典的人物形象
  “牛郎織女”IP形象設(shè)計始終遵循“以史為鑒現(xiàn)實創(chuàng)作”的思考路徑,以文獻史料、地方縣志與學(xué)術(shù)性研究成果為設(shè)計基礎(chǔ),通過廣泛調(diào)研,在還原歷史特征的基礎(chǔ)上,清晰塑造了牛郎與織女的新形象。
  “牛郎織女”曾以星宿形式出現(xiàn)在《詩經(jīng)》記載,后在漢代文人詩和漢賦創(chuàng)作中將其人格化、故事化。IP形象中,牛郎的“藍衣斗笠”源于漢代服飾記載資料,表明牛郎身為勞動者的身份,其強健的體格與須眉黑瞳,塑造了牛郎勤勞奮進的形象特征;織女面若明月,輝似朝日源于蔡邕《協(xié)初賦》對“仙女”的印象認知,其芊芊素手,娉婷婀娜,再現(xiàn)文學(xué)作品中對“仙女”的想象以及表現(xiàn)織女勇敢與堅決的性格特征。牛郎與織女全新形象推出,是對牛郎與織女形象記載完整的梳理與再現(xiàn),為“牛郎織女”文化傳播提供新的依據(jù),樹立具體可感、可參考性的標桿。
  山東大學(xué)城市品牌項目組的專家學(xué)者們將基于“牛郎織女”IP形象創(chuàng)意系列傳播內(nèi)容,對外講好生動的沂源故事,傳播好響亮的沂源聲音,全方位加速沂源高質(zhì)量發(fā)展。

  來源:博覽新聞

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