民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。全面推進鄉(xiāng)村振興是我國第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標中的重中之重。鄉(xiāng)村振興是大勢所趨，但如何真正切實發(fā)揮好鄉(xiāng)村振興，不僅僅需要從鄉(xiāng)村本身問題出發(fā)，也需要拓展新的思維領域。
9月23日，2022年福建省“中國農民豐收節(jié)”在永春蓬壺鎮(zhèn)仙嶺村啟動?，F(xiàn)場，由永春縣聯(lián)手功夫動漫打造的永春農產品超級IP“永春家族”正式亮相！同期，福建省永春龍墾發(fā)展有限公司與功夫數(shù)字平臺聯(lián)合發(fā)行的首期“永春農產品IP”助農公益數(shù)字藏品同步開啟空投。聚焦農文數(shù)字跨界融合，旨在全面貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造綠色發(fā)展新引擎，展示永春新面貌、新形象、新氣象。做大做強助農助產，打響“永春家族IP”品牌，雙向賦能、相得益彰，實現(xiàn)文化價值與市場價值的共融共生。
01
聚焦鄉(xiāng)村農業(yè)文化
IP助力鄉(xiāng)村振興
IP是文化創(chuàng)意賦能農業(yè)的靈魂與抓手，在全面實施鄉(xiāng)村振興的新階段，發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、促進農民增收是關鍵所在。國家六部門聯(lián)合印發(fā)的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》為文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)興振興戰(zhàn)略明確了方向，文件提出要大力發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，加強農產品包裝、設計和營銷，提升農業(yè)品牌知名度和農產品文化附加值。在此戰(zhàn)略背景下，打造永春農產品超級IP是大勢所趨、大有可為。
福建省泉州市永春縣，古稱桃源，是國務院首批開放縣之一。中國香都、中國蘆柑之鄉(xiāng)、中國紙織畫之鄉(xiāng)、中國名茶之鄉(xiāng)、中國民間文化藝術之鄉(xiāng)、全國生態(tài)縣、全國綠化模范縣、國家綠化縣城、全國衛(wèi)生縣城、全國文明縣城、全國城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀縣城、同時是中國最具特色魅力旅游名縣、中國宜居宜業(yè)典范縣、全省綠化模范縣、林業(yè)十佳縣和環(huán)境保護先進縣、生態(tài)示范區(qū)。
永春縣立足地理區(qū)域優(yōu)勢和生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展農業(yè)產業(yè)，已基本形成“一多四強七地標”格局。深厚的文化資源、豐富而獨特的農產品、巨大的市場，賦予打造永春農產品IP得天獨厚的優(yōu)勢，將具有唯一性的文化IP和農產品融合在一起，對當?shù)靥厣r產品品牌形象進行創(chuàng)新，從而提高品牌知名度和市場競爭力，促進農民增收、增強鄉(xiāng)村文化自信。這將充分釋放文化創(chuàng)意與農業(yè)升級的能量，推動鄉(xiāng)村振興。
02
永春農產品IP正式發(fā)布
八大形象公開亮相
在本次中國農民豐收節(jié)的啟動會上，永春農產品超級IP“永春家族”正式亮相，分別由醋老、蘆柑仔、白鴨俠、荔晚兒、蔬菜妹、金佛手、米大力、香靈兒組成。
“永春家族”IP選取永春老醋、永春蘆柑、岵山荔枝、永春蔬菜、永春佛手茶、永春白番鴨、永春大米、永春香八款永春具有代表性的農特產品作為創(chuàng)意原型，同時挖掘桃源永春、白鶴拳文化元素，設計農產品統(tǒng)一標識，形成IP形象獨屬標簽。通過動漫形式進行創(chuàng)新性開發(fā)演繹，一方面可以使永春農產品IP形象具有文化屬性，提升品牌價值，另一方面可以吸引消費者關注，令消費者形成記憶。
NO.1
醋老
創(chuàng)意原型是永春老醋，整體是一個武功深不可測，充滿智慧的長者形象，標志性白鶴拳動作是雙龍?zhí)胶！?/span>
NO.2
蘆柑仔
創(chuàng)意原型是永春蘆柑，整體是幽默風趣、正能量、健康陽光的一個形象，標志性白鶴拳動作是孩兒抱斗。
NO.3
白鴨俠
創(chuàng)意原型是永春白鴨，整體是一個功夫鴨的形象，標志性白鶴拳動作是雙枝昭陽。
NO.4
荔晚兒
創(chuàng)意原型是岵山荔枝，整體是一個充滿魅力的東方女性形象，標志性白鶴拳動作是一枝梅花。
NO.5
蔬菜妹
創(chuàng)意原型是永春各類蔬菜的結合，整體是一個科技達人的形象，標志性白鶴拳動作是霸王開工。
NO.6
金佛手
創(chuàng)意原型是永春佛手茶，整體是一個睿智冷靜、不與世爭、充滿禪意的形象，標志性白鶴拳動作是收勢請拳。
NO.7
米大力
創(chuàng)意原型是永春大米，整體是一個力大無窮的武學奇才形象，標志性白鶴拳動作是將軍出箭。
NO.8
香靈兒
創(chuàng)意原型是永春香，整體是一個成熟優(yōu)雅、端莊大方的東方女性形象，標志性白鶴拳動作是青龍出水。
03
產業(yè)授權多向發(fā)展
激發(fā)共富新動能
啟動會現(xiàn)場舉行了永春家族農產品IP產業(yè)授權簽約儀式。永春老醋協(xié)會、縣柑桔同業(yè)公會、縣茶業(yè)同業(yè)公會、岵山農業(yè)特產協(xié)會、縣白番鴨養(yǎng)殖協(xié)會、福建泰豐生態(tài)農業(yè)科技有限公司、云豐谷農業(yè)發(fā)展有限公司、永春縣香制品同業(yè)公會等代表上臺簽約，圍繞“農產品IP+”的概念，多向發(fā)揮永春農產品IP集聚、引領和輻射作用。以鄉(xiāng)村振興產業(yè)IP數(shù)字化運營系統(tǒng)解決方案為切入點，全方位支持永春縣域經濟發(fā)展，支持鄉(xiāng)村產業(yè)文化建設，同時推動永春農產業(yè)經濟高質量轉型發(fā)展。
對于鄉(xiāng)村而言，永春農產品IP不止代表著品牌與無形資產，它可以通過與鄉(xiāng)土的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進行共融共生，從而煥發(fā)和提升其原有的價值，最終實現(xiàn)價值變現(xiàn)。對于鄉(xiāng)土消費者而言，永春農產品IP則可成為其與鄉(xiāng)土文化乃至生活方式連接和融合的紐帶，轉而形成消費。
鄉(xiāng)村振興的成果，關乎著千千萬萬農民的幸福感和獲得感。借助IP年輕的能量和傳播的巧思，推薦農村的好風景、好產業(yè)、好產品，讓農業(yè)成為有奔頭的產業(yè)，讓農民成為有吸引力的職業(yè)，農村才會成為安居樂業(yè)的家園。后續(xù)，功夫動漫也將持續(xù)發(fā)揮永春農產品IP力量，應用于各大產業(yè)體系，全方位賦能永春產業(yè)經濟發(fā)展，敬請期待！
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