在“儒風泰山酒”產品正式發(fā)布上市前夕,為了更好地傳遞產品品牌形象,以更凝練、貼切和易記的廣告語宣傳戰(zhàn)略新品,泰山酒業(yè)于2022年10月15日—2022年10月31日,開展了品牌廣告語征集活動,經過前期的廣泛征集和后期的嚴格評選,并經過嚴謹的法律公證之后,萬元大獎正式揭曉公布!
“登高望遠,儒風泰山”
問鼎萬元大獎
10月15日,“儒風泰山”品牌廣告語征集活動正式發(fā)布后,受到了社會各界人士的廣泛關注和踴躍參與,在短短半個月的時間,收到了來自全國各地的投稿共計近兩萬條。經評委會層層篩選、初審復審后,評選出優(yōu)秀獎63名,入圍獎30名,問鼎獎1名(文末附獲獎名單)。最終,“登高望遠,儒風泰山”廣告語獲得最高票,成功榮獲“問鼎獎”,贏得萬元獎金。
登高望遠天地闊,縱橫捭闔自從容?!暗歉咄h,儒風泰山”創(chuàng)意廣告語,集泰山文化、儒家文化、酒文化于一體,不僅表達出泰山在地理層面的視角之高和在文化層面的地位之高,也展現了儒家先圣孔子的眼界、胸襟和境界。
孟子曰:“孔子登東山而小魯,登泰山而小天下”。其意為孔子登上泰山,天地一覽無余,講的是“站得高,看得遠”的道理。從東山到泰山,是身體力行、自我超越;從“小魯”到“小天下”,則包含著一種“登高望遠”的哲學智慧。
孔子登高望遠,體現了一種寬闊的視野、大氣的格局、高遠的境界。這種登高望遠的眼界、海闊天空的心志,是泰山以它恢弘的氣勢給予人們的啟示,也是中國文化一直引導人們樹立的人生態(tài)度。
無論是過去還是當下,大到國家,小到個人,都需要登高望遠,才能正確認識和把握世界大勢和時代潮流。因此,“登高望遠,儒風泰山”,所蘊含的傳播價值、高遠意境和宏大氣勢,所彰顯的勇攀高峰的進取精神、天人合一的和諧精神、頂天立地的擔當精神和胸懷博大的包容精神,都高度契合“儒風泰山酒”的品牌調性和文化內涵,榮獲萬元大獎,可謂實至名歸。
挖掘品牌文化
打造文化名品
文化是一個品牌的靈魂,成功的企業(yè)一定會挖掘好品牌文化,講好品牌故事。
泰山是中華民族的象征,被譽為“五岳之首”、“五岳獨尊”;孔子是儒家文化的創(chuàng)立者,被譽為“至圣先師”??鬃优c泰山有著不解之緣,曾十七次登臨泰山,抒懷暢志、開闊胸襟,開創(chuàng)了名人登泰山的先河。至今,泰山上仍有孔子登臨處、孔子廟、望吳圣跡、瞻魯臺、孔子小天下處等名勝古跡。
據《泰山志》記載:“泰山勝跡,孔子稱首?!笨鬃优c泰山的深遠淵源,不僅拓展了泰山文化的內涵,也使儒家思想文化借泰山之力得到了發(fā)揚光大。鑒于兩者對中華文化的貢獻和地位,被后人譽為“孔子圣中之泰山,泰山岳中之孔子”。儒風泰山這一品牌,向世人傳達的正是“君子泰而不驕”的人生哲學和“登高望遠”的人生境界。
特別值得一提的是,在深度挖掘品牌文化并與產品實現深度綁定這方面,泰山酒業(yè)一直行走在中國白酒行業(yè)的前列,先后成功打造了泰山特曲、五岳獨尊、穩(wěn)如泰山等多款享譽全國的文化名酒產品。
即將上市的“儒風泰山酒”,亦是延續(xù)了泰山酒業(yè)立足文化優(yōu)勢,打造中國文化名酒的產品理念,將泰山文化和儒家文化傳承發(fā)揚的同時,也進一步強化了文化產品矩陣,放大了品牌文化優(yōu)勢,為全國化布局再添新動能和新勢力。
主題突出、凝練貼切、朗朗上口且富有感染力的廣告語,是傳遞產品品牌形象的有效途徑?!叭屣L泰山酒”廣告語征集活動的成功舉辦和萬元大獎的重磅揭榜,不僅引發(fā)了社會大眾的積極性參與,創(chuàng)造了一次與消費者直接互動交流的機會,達到了良好的宣傳效果,而且在廣大消費者對品牌關注度和產品認知度持續(xù)提升的熱度下,“儒風泰山酒”的正式發(fā)布上市更加值得期待,也必將會引發(fā)轟動效應。
登高望遠,儒風泰山。
特別說明:受疫情影響,獎品到貨時間可能會有延遲,請耐心等待。