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“興安嶺上興安盟”——興安盟域牌主體形象宣傳語這樣誕生

信息發(fā)布：征集碼頭網點擊次數(shù)：7740 更新時間：2023-06-01

8月15日，備受關注的興安盟域牌主體形象宣傳語在全國首個域牌形象發(fā)布會——興安盟域牌形象發(fā)布會上揭開神秘面紗，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對外形象展示的嶄新品牌。
對于興安盟域牌主體形象宣傳語，不少人一定想起了“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語有獎征集活動。
地域形象宣傳語為何要面向全社會公開征集，它是如何誕生的?
把興安盟形象立起來，勢在必行！
興安盟地處北緯46度“寒地水稻黃金帶”上，生態(tài)優(yōu)良、資源富集，是世界公認的最佳養(yǎng)牛帶和優(yōu)質玉米產區(qū)。然而，提起興安盟時，公眾對興安盟地域形象的認知度普遍不高，很多人不知道興安盟在哪里？即使有人知道興安盟在內蒙古，也不知道興安盟在內蒙古的什么位置？想要更好的展現(xiàn)興安盟，打造“綠色農畜產品生產基地”和“國內知名的旅游目的地”，把優(yōu)質綠色農牧產品以更好的價格賣出去，讓全國各地的游客喜歡到這里來，興安盟需要一個良好而又響亮的地方形象。
“域牌”作為一個區(qū)域無形資產，既是區(qū)域對外宣傳推介的重要名片，也是提升區(qū)域發(fā)展競爭力和居民幸福指數(shù)的重要因素，也是對外樹立地方形象、擴大影響力的關鍵環(huán)節(jié)。因此，打造既突出興安盟特點、時代特征，又突出社會導向、文化內涵的地域品牌，勢在必行。
2021年11月19日，興安盟委書記專題會議決定啟動興安盟地域形象塑造提升相關工作。興安盟委行署分別委托浙江芒種公司和中國傳媒大學開展《興安盟區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《興安盟地域品牌形象發(fā)展規(guī)劃》相關課題研究。期間，以幫扶科右前旗鄉(xiāng)村振興工作為契機，建立了“興安盟—中國傳媒大學”盟校合作機制。中國傳媒大學的研究課題就是在“盟校合作”框架下開展的帶有幫扶性質的合作項目。
同年11月26日，興安盟地域形象品牌提升座談會召開。會上，來自全盟各行各業(yè)的30余名代表，圍繞興安盟的人文歷史、資源稟賦等地域特色，積極建言獻策，提出了各自認為能夠代表興安盟形象品牌的宣傳語。
發(fā)動全民參與，一句話叫響興安盟！
2021年底，緊鑼密鼓的準備之后，“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語有獎征集活動在興安日報微信公眾號等盟內外新媒體平臺正式推出，立即引起全國各地人們的注意和熱情參與。征集活動全網瀏覽量超過700萬次，微博話題閱讀量約360萬次，最終收到應征參賽作品2萬余件。最終選出20件入圍作品里，其中就有“興安嶺上興安盟”。令人欣慰的是，征集的過程中也面向公眾宣傳推介了興安盟，讓更多的外地人認識興安盟。
7月21日，興安盟委書記張曉兵主持召開興安盟地域品牌形象規(guī)劃匯報會，會議廣泛討論研究后決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象宣傳語。
“域牌”作為一個概念，由中國傳媒大學國家廣告研究院院長丁俊杰教授提出，在學術上具有“首創(chuàng)性”。丁俊杰教授在對“興安嶺上興安盟”作出詮釋中表示，“興安嶺上興安盟，解決了興安盟認知度低與區(qū)位模糊的難題，將大興安嶺的高知名度與興安盟關聯(lián)，讓人們知道興安盟具體在哪。此外，一提到內蒙古，大家想到的就是風吹草低見牛羊的大草原。興安盟的草原是獨特的杭蓋草原，是有山有水有林木的草原。興安嶺上興安盟，令人聯(lián)想的是興安嶺獨特地貌的草原，這樣就把興安盟跟內蒙古所有其他區(qū)域的草原區(qū)別開來了?！?/span>
“作為生長、生活、發(fā)展在大興安嶺南麓的興安盟人，我對這片土地愛得深沉。如果用一句話表達這份情感，贊美高聳偉岸的興安嶺，歌唱美麗富饒的興安盟，我的心底涌出了‘興安嶺上興安盟’這句話。興安嶺是東北人民勇敢豪邁奮斗的象征，興安盟是草原兒女民族團結進步的模范?！薄芭d安嶺上興安盟”作者，興安盟扎賚特旗綽勒銀珠公司負責人樸哲君說到。
發(fā)布僅僅是個開始
對于興安盟來說，興安盟域牌主體形象宣傳語的發(fā)布僅僅是個開始，興安盟域牌形象打造并非一朝一夕，如何樹立好真善美的“興安盟形象”，體現(xiàn)著興安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬實力”。
興安盟域牌形象發(fā)布會上啟用興安盟域牌形象的同時，啟動了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動計劃》。行動計劃中，強調“綜合施策”，堅持黨委統(tǒng)一領導，各地各部門、社會各方面廣泛參與，打響興安盟地域形象建設總體戰(zhàn)；強調“內外兼修”，堅持內強素質和外樹形象緊密結合，塑造和提升地域形象，專門的形象建設必不可少，但地域形象最終只能體現(xiàn)在良好的生態(tài)、發(fā)達的產業(yè)和文明的社會之上，取決于扎扎實實的經濟社會發(fā)展成果。

今后，興安盟將進一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點，打響興安盟產業(yè)IP，通過品牌的推廣和使用，進一步提升知名度、美譽度和產品競爭力，更好地促進興安盟轉型發(fā)展、綠色發(fā)展、高質量發(fā)展。

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