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一句口號,叫響一座城——這個市全媒聯(lián)動亮四招
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):7470    更新時間:2023-07-21
  導讀
  一個標識,可以讓人記住一座城;一句口號,可以叫響一座城。今年4月起,襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動。幾個月來,襄陽市級媒體充分發(fā)揮主觀能動性,上下協(xié)同,全媒聯(lián)動,通過有組織、分層次、多樣化的對內(nèi)對外宣傳,進一步擦亮城市形象,講好襄陽故事。
  高位謀劃,形成全員參與的傳播格局
  襄陽是孟浩然詩歌里的田園之城,是羅貫中筆下的傳奇之城,是金庸筆下的俠義之城,是古典與現(xiàn)代交相輝映的神奇之城。
  長期以來,市委、市政府一直重視城市形象品牌的打造。新一屆市委、市政府履新后,高度重視城市形象的更新塑造,明確提出要通過“四個一”擦亮城市品牌、壯大襄陽聲音,即“一句話叫響襄陽、一首歌唱美襄陽、一本書傳奇襄陽、一個平臺盡看襄陽”,以“一句話叫響襄陽”全國征集活動為牽引,統(tǒng)籌其他“三個一”目標的協(xié)調(diào)落實。
  圖片今年4月起,襄陽市面向全國發(fā)起“一句話叫響襄陽”征集活動
  市委成立由市委常委、宣傳部部長任組長的高規(guī)格領(lǐng)導小組,統(tǒng)籌襄陽日報社、襄陽廣播電視臺和縣級融媒體中心力量、資源,形成工作合力。印發(fā)《“一句話叫響襄陽”全國征集活動總體工作方案》,成立工作專班,同時,把“一句話叫響襄陽”全國征集活動開展情況納入市委意識形態(tài)工作責任制落實情況進行督導督辦,動員引導全市各條戰(zhàn)線、各系統(tǒng)、各行業(yè)和各地黨員干部、基層群眾廣泛參與征集活動,形成全員參與的傳播格局。
  高標定位,形成主題策劃熱潮
  為了強化傳播效果,活動啟動以來,始終堅持問題導向、效果導向和目標導向,圍繞“一句話叫響襄陽”征集活動加強主題策劃。
  一是圍繞“三顧”主題進行深度策劃。第一,還原關(guān)羽“襄遇”諸葛亮的歷史場景。全面梳理“武圣”關(guān)羽在襄陽留下的歷史線索,深挖“武圣”遇“智圣”,從而名揚海內(nèi)外的傳奇故事。第二,重溫金庸筆下的襄陽城。研讀金庸武俠小說,講好郭靖、黃蓉鎮(zhèn)守襄陽城的俠義故事,還原宋朝襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)的宏大歷史,展示厚植在襄陽的俠義基因和南北交會的區(qū)位優(yōu)勢。第三,穿越歷史,看“郭襄眼中的襄陽”。以“郭襄”為網(wǎng)友、游客虛擬IP,通過金庸筆下襄陽城、關(guān)羽眼中諸葛亮,展示俠義精神及其在襄陽的傳承,從“俠之大者,千年如一”,最終歸結(jié)為俠義已然成為一種城市精神,鞏固“有情有義襄陽城,重情重義襄陽人”的俠義之城形象。
  圖片一句話叫響襄陽活動啟動儀式現(xiàn)場
  二是圍繞網(wǎng)絡(luò)熱點做好二次策劃。密切關(guān)注與襄陽關(guān)聯(lián)度、黏合度高的網(wǎng)絡(luò)熱點話題,尋找襄陽的落點,強調(diào)“時度效”及時跟進進行二次策劃,著力打造爆款產(chǎn)品。如神舟十六號飛天、C919大飛機中的“襄陽造”等全國人民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點話題,借勢造勢借力發(fā)力講好襄陽舉措、襄陽實踐、襄陽創(chuàng)新,壯大襄陽好聲音。同時,緊跟娛樂熱點制造襄陽話題,如徐克翻拍《射雕英雄傳》、《慶余年2》在襄開機等,結(jié)合襄陽元素進行新媒體產(chǎn)品生產(chǎn),加持話題引流,催生爆款產(chǎn)品。其中《慶余年2在襄陽唐城舉行開機儀式》點擊量達到1200萬+。
  三是貼近中心工作進行創(chuàng)新策劃?;顒訂右詠恚覀兎e極把“一句話叫響襄陽”融入到黨的二十大精神和省第十二次黨代會精神的學習宣傳貫徹、襄陽都市圈高質(zhì)量發(fā)展、下基層察民情解民憂暖民心實踐活動、美好環(huán)境與幸福生活共同締造、學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育等市委、市政府中心工作中,進行內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作,從不同層面、不同領(lǐng)域、不同角度尋找“一句話叫響襄陽”的切入點,讓“一句話叫響襄陽”成為拉動經(jīng)濟社會發(fā)展、深化市域社會治理的助推器,提升活動的引導力,放大活動的影響力,在潛移默化中為襄陽都市圈高質(zhì)量發(fā)展搖旗吶喊、加油助威。
  高效組織,上下協(xié)同形成傳播合力
  在“一句話叫響襄陽”全國征集活動中,我們高效組織,快速推進,在全市形成“上下協(xié)同、全域聯(lián)動、全媒聯(lián)動”的傳播合力。
  一是統(tǒng)一開設(shè)“三顧在襄陽”專欄。市直新聞單位、各縣(市、區(qū))融媒體中心在所屬媒體平臺統(tǒng)一開設(shè)《三顧在襄陽》專欄專題,圍繞這一主題,各新聞單位八仙過海大顯神通,策劃推出了一批《一句話一座城》評論文章和融媒作品。各媒體平臺的微信視頻號、官方抖音號、微博賬號在發(fā)布城市形象相關(guān)內(nèi)容時,統(tǒng)一使用“#三顧在襄陽”話題。加大《三顧在襄陽》城市形象宣傳片的推介,通過電視展播、新媒體推送、全市重要活動暖場、戶外大屏循環(huán)播放等形式,營造濃厚氛圍。在各級新聞網(wǎng)站、微信、微博、抖音等平臺的官方賬號上發(fā)布并置頂,形成全媒聯(lián)動的傳播格局。
  二是市縣聯(lián)動全域矩陣傳播。組建“一句話叫響襄陽”爆款傳播微信工作群,中省駐襄媒體、市直媒體和各縣(市、區(qū))融媒體中心上下聯(lián)動、全域矩陣傳播。對于特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容線索,市里牽頭組建報道專班,集中精兵強將對新聞線索進行深度挖掘、力爭發(fā)揮線索的最大社會效益。各縣(市、區(qū))融媒體中心還對爆款產(chǎn)品進行二次加工,向更高層級媒體推送,形成現(xiàn)象級傳播。其中,《你要寫襄陽,就不能只寫襄陽》系列短視頻點擊量達到900萬+。
  三是全社會動員參與網(wǎng)絡(luò)征集。今年3月份以來,“淄博燒烤”話題持續(xù)火熱,在各新媒體平臺搜索量也出現(xiàn)暴漲現(xiàn)象。“淄博燒烤”出圈的背后,除了全媒體傳播手段的運用,更重要的是從政府到市場再到市民的廣泛參與、全民聯(lián)動?!八街梢怨ビ瘛?,為此我們特別注重發(fā)動本地市民參與互動。
  圖片與襄陽關(guān)聯(lián)極為緊密的“三國故事”
  活動啟動以來,襄陽市動員全體市民把開展“一句話叫響襄陽”征集活動當成分內(nèi)之事、應(yīng)盡之責,充分發(fā)揮本地人熟悉本地人文地理、風土人情的優(yōu)勢,積極參與“一句話叫響襄陽”征集活動。同時各地宣傳文化系統(tǒng)還加大“一句話叫響襄陽”征集活動“進農(nóng)村、進社區(qū)、進學校、進企業(yè)、進家庭、進機關(guān)、進軍營、進場所、進網(wǎng)絡(luò)”力度,合力推出好作品、造出大聲勢。
  高手加持,借助意見領(lǐng)袖強化傳播效果
  意見領(lǐng)袖是在團隊中構(gòu)成信息和影響的重要來源,并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人。他們介入大眾傳播,加快了傳播速度并擴大了影響?;顒訂右詠恚覀兏叨戎匾曇庖婎I(lǐng)袖和社會名人的輿論引流作用,積極組織他們參與“一句話叫響襄陽”征集活動,通過他們的“自帶流量”實現(xiàn)話題在網(wǎng)絡(luò)上的“自帶留量”,取得了良好的傳播效果。
  一是動員意見領(lǐng)袖參與創(chuàng)作。市直媒體和各縣(市、區(qū))融媒體中心廣泛動員意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)大V投入到“一句話叫響襄陽”的征集中來,以更多形式、更寬渠道、更廣泛意見,提高活動的參與性、內(nèi)容創(chuàng)作的豐富性。鼓勵網(wǎng)絡(luò)大V結(jié)合“一句話叫響襄陽”抖音流量扶持相關(guān)政策,使用“#三顧在襄陽”這一話題進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。
  二是借助名人引流創(chuàng)作。聯(lián)系襄陽本土名人聶海勝、王宗源、賈玲等,錄制襄陽城市推介視頻。梳理襄陽大國工匠、全國勞模、道德模范、行業(yè)領(lǐng)軍人物等具有群體流量和示范帶頭作用的人群,通過文字采訪、視頻拍攝、動漫創(chuàng)作等形式使其積極參與活動,讓征集渠道廣為人知,互動群體更加活躍,進一步擴大“一句話叫響襄陽”征集活動宣傳效果,切實推動城市美譽度不斷提升。
  三是集思廣益創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品。市直媒體和各縣(市、區(qū))融媒體中心充分動員民間力量、發(fā)揚民間智慧,從歷史、文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等不同層面,豐富征集活動的內(nèi)容創(chuàng)作。廣泛運用短視頻、微電影、動漫、海報、H5、VR、AR、“文心一言”AI技術(shù)等融媒形式創(chuàng)作推廣,增強征集活動的貼近性、互動性、參與性,不斷將征集活動推上新高潮。
  活動啟動兩個月來,在襄陽市委宣傳部的統(tǒng)一調(diào)度指揮下,全市新聞宣傳戰(zhàn)線上下協(xié)同,全媒聯(lián)動,不斷放大“一句話叫響襄陽”全國征集活動效應(yīng),助力城市形象品牌的更新重塑。兩個月來,已累計收到全國各地網(wǎng)友的征集口號3萬多條?!耙痪湓捊许懴尻枴闭骷顒拥拈_展也直接帶來了“一個平臺盡看襄陽”的普及擴容,襄陽主流新聞客戶端“漢水襄陽”號裝機容量也從整合初期的100萬快速上升到151萬,漢水襄陽融媒體矩陣已初步形成,各平臺總粉絲量已超過1700萬人,襄陽市的知名度更高、美譽度更好、影響力更大。

  (作者桂全寶系襄陽市委宣傳部副部長,襄陽日報社黨委書記、社長)

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