4月19日，宜都市正式發(fā)布覆蓋全區(qū)域統(tǒng)籌、全品類整合、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“宜滋都秀”，標志著這座“全國品牌農(nóng)業(yè)示范市”，邁入品牌聚合賦能的新紀元。
4月19日，宜都農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“宜滋都秀”正式發(fā)布。（馮曉芊攝）
千年農(nóng)耕孕育特色產(chǎn)業(yè)集群
地處鄂西山地與江漢平原過渡帶的宜都，長江清江在此交匯、生態(tài)稟賦得天獨厚，這里不僅是城背溪文化的發(fā)源地，更以工業(yè)化思維重塑農(nóng)業(yè)，構建了“醬草柑茶”四大標志性產(chǎn)品矩陣，矢志打造“中國黃金級滋養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品之都”。
清江鱘魚谷的魚子醬年產(chǎn)量突破120噸，魚子醬出口量占全國出口量的30%左右；東陽光冬蟲夏草以63噸年產(chǎn)量領跑全國，開創(chuàng)“鮮活蟲草”產(chǎn)業(yè)新賽道；“宜都蜜柑”2023年果品區(qū)域公用品牌價值達49.12億元，比上年上漲了6.61億元，土老憨打造全國最大橘醋原漿供應商；宜紅茶更以“萬里茶道”節(jié)點優(yōu)勢，成為湖北省唯一入選首批“中歐100+100”地理標志產(chǎn)品互認的茶葉品牌,2024年品牌價值達到11.36億元。
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宜都宜紅茶。（馮曉芊攝）
截至目前，宜都市培育市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)68家，其中，國家級1家、省級12家。培育“二品一標”農(nóng)產(chǎn)品累計26個，地理標志產(chǎn)品2個。
如今，這些“兩江尖貨”正從濱江小城走向世界餐桌，成為當?shù)剞r(nóng)民增收的核心動力。
品牌整合破局“多而散”困局
農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志，也是強農(nóng)興農(nóng)的重要戰(zhàn)略，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，固化農(nóng)產(chǎn)品形象，吸引和引導消費者消費需求，增加農(nóng)民收入。
面對過去農(nóng)產(chǎn)品品牌“多而散”的痛點，宜都市于2023年啟動品牌整合工程，以38萬元獎金面向全球征集品牌名稱及推廣語，經(jīng)過多輪評審論證，最終從8556組有效投稿中遴選出16組獲獎作品。其中，“宜滋獨秀”榮獲金獎，“嘗來宜都”“宜都好味來”榮獲銀獎，“禮好宜都”“宜都知味”“兩江上品·都宜”榮獲銅獎，另有10組作品榮獲優(yōu)秀獎。近期，組委會工作人員將聯(lián)系獲獎作者兌現(xiàn)獎金。
在品牌鍛造過程中，宜都市還同步攜手荊楚網(wǎng)和國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)明星品牌塑造機構——北京天下星農(nóng)團隊，進行深度調(diào)研和品牌孵化工作。最終確定“宜滋都秀”為宜都市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱，確定“宜都滋味，一枝獨秀”為品牌推廣語。這一命名既既蘊含“一枝獨秀”的產(chǎn)業(yè)自信，又彰顯“滋養(yǎng)萬物”的生態(tài)底色，傳遞出“天養(yǎng)、潤養(yǎng)、滋養(yǎng)”的品牌哲學，更以“都秀”諧音傳遞“都市農(nóng)業(yè)標桿”的定位。
標準體系構筑品牌護城河
品牌發(fā)布當天，湖北宜紅茶業(yè)有限公司、宜昌茶馬古道生態(tài)旅游開發(fā)有限公司等8家企業(yè)與品牌管理公司進行簽約，成為首批“宜滋都秀”品牌授權使用的企業(yè)。
據(jù)了解，“宜滋都秀”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設由宜都市人民政府牽頭組織、宜都市鄉(xiāng)村振興投資建設有限公司進行運營管理。品牌建設旨在著力打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌標桿，不斷提升“宜滋都秀”公用品牌影響，賦能產(chǎn)業(yè)價值提升，讓更多宜都質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北、叫響全國、邁向世界。
品牌運營方相關負責人介紹，目前，宜都農(nóng)產(chǎn)品已完成品牌戰(zhàn)略頂層設計：構建“1+4+N”母子品牌體系（1個市級公用品牌+4大主導產(chǎn)業(yè)+N個特色產(chǎn)品）；“宜滋都秀”品牌商標已完成注冊；正在制定《宜都市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，設定品牌標準、申報條件、品牌授權、監(jiān)督管理等內(nèi)容；編制品牌推廣實施方案；設計品牌形象和logo，以及系列伴手禮。
品牌賦能重構產(chǎn)業(yè)價值鏈
“宜滋都秀”不僅是宜都農(nóng)產(chǎn)品的集合，更是一場關于自然、人文與科技的共生。它用黃金級的品質(zhì)、黃金級的文化、黃金級的產(chǎn)業(yè)，向世界證明：中國農(nóng)業(yè)品牌的未來，既在田間地頭，更在星辰大海。
從城背溪的古老農(nóng)耕文明到“宜滋都秀”的現(xiàn)代標識；從魚子醬的“黑色黃金”到冬蟲夏草的產(chǎn)業(yè)傳奇；從蜜柑的甜蜜經(jīng)濟到紅茶的國際遠征，宜都正以品牌之力重構農(nóng)業(yè)價值鏈。
“品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)價值鏈躍升的起點。”宜都市政協(xié)副主席，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長謝輝喜表示，“宜滋都秀”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌將以品牌勢能驅動農(nóng)業(yè)升級，通過三產(chǎn)融合構建價值增長新引擎，全面助力宜都農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局，在鄉(xiāng)村振興浪潮中打造長江經(jīng)濟帶特色農(nóng)業(yè)標桿。
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