口暴在线视频|蝌蚪窝综合国产国产AV无乱码|无码一区二区精品久久|天天九九一级片久久精品青草社区

首頁 > 獲獎揭曉 > 文藝揭曉 > 口號標(biāo)語
君山黃茶廣告語評比揭曉,快看有沒有你!
0
信息發(fā)布:威客碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):6504    更新時間:2017-10-30
岳陽日報全媒體訊(劉衍清)君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語征集活動起于2017年8月1日,止于8月31日,共計收到作品1718件。根據(jù)評選方式,主辦方首先通過“君山銀針”微信公眾號進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票,以得票最多的前三名為網(wǎng)絡(luò)人氣獎。
根據(jù)征稿要求參評廣告要符合用語簡練、通俗、準(zhǔn)確、含蓄,朗朗上口易于傳播等特征,并符合國家有關(guān)廣告法規(guī)定的要求,經(jīng)由湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司分別組織相關(guān)業(yè)務(wù)部門、君山銀針茶業(yè)全國經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家、知名學(xué)者及用戶代表綜合評審出一、二等獎及入圍獎。現(xiàn)將終評結(jié)果公布如下:

一、網(wǎng)絡(luò)人氣獎:3名
1283號 品君山銀針 愿天下交心
710號 銀針立金樽 娥皇醉黃茗
1132號 君山黃茶 香飄千年
二、入圍獎:五名
533號 黃茶興黃道 邀君飲君山
402號 顏值高、有韻味、泡泡吧 ——君山秀峰
297號 品質(zhì)為君 誠信如山 ——君山茶業(yè)
27號 香·譽千年 茗·不虛傳
77號 畫里君山 杯中黃茶
二等獎:2名
1098號 千年君山韻 一針定乾坤
1069號 黃葉黃湯,喝出健康——君山黃茶
一等獎:1名
1090號 君山銀針 真的·好·貴
以上獲獎選手,請保持投稿手機(jī)號碼的通訊暢通,主辦方將于近期內(nèi)與獲獎選手聯(lián)系,以便寄發(fā)相關(guān)獎品和證書。


相關(guān)鏈接:言簡意顯 畫龍點睛
——君山黃茶廣告語征集活動點評
有人說,一句好的廣告詞宛如品牌的眼睛,對于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠,加深品牌印象等都具有不同尋常的意義。然而“千軍易得,一將難求”,一句好的廣告詞并非唾手可得。這次“君山黃茶新戰(zhàn)略、新形象廣告語征集”活動,就是主辦方湖南省君山銀針茶業(yè)有限公司為了更好地讓“君山”黃茶品牌吸引世人眼球而實施的一項舉措。據(jù)“君山銀針”微信公眾號顯示,征集活動自2017年8月1日啟動,至8月31日結(jié)束,為期1個月,有效參選作品達(dá)1718件。投票數(shù)達(dá)88079票,訪問流量達(dá)1009847人,君山黃茶在社會的關(guān)注度上可謂空前。參選的作者中年齡最大的八十高齡,年齡最小的有在校中學(xué)生。這說明“君山”黃茶作為中國黃茶之鄉(xiāng)——岳陽的一款拳頭產(chǎn)品,已逐步深入人心。 
縱觀此次君山黃茶廣告語征集活動投稿的作品,參賽作者大都能夠圍繞君山黃茶做文章,追求立意新穎,簡潔明了,更多的是結(jié)合了君山黃茶悠久的歷史和獨特的地理環(huán)境以及君山黃茶的特點。如“黃茶興黃道,邀君飲君山(533號)”、“千年君山韻,一針定乾坤(1098號)”、“畫里君山,杯中黃茶(77號)”、“香譽千年,茗不虛傳(27號)”、“千年黃茶韻,一品君山情(1412號)”、“柳毅井中水碧,君山島上茶黃(43號)”、“心中君山美,夢里黃茶香(874號)”、“湖在洞庭,樓在岳陽,茶在君山(898號)”、“八百里洞庭,潤一山黃茶(1024號)”、“君山千年秀,銀針一碗茶(1031號)”、“洞庭天下水,君山島上茶(1210號)”、“同吟岳陽樓記,共品君山黃茶(226號)”等。 
根據(jù)這次君山黃茶廣告語征集活動的要求與企業(yè)品牌推廣工作的需要,主辦方和評審專家們對入選的廣告詞制定了若干標(biāo)準(zhǔn)。首先是要求體現(xiàn)公平公正、優(yōu)中選優(yōu)的原則;其次是入選作品必須做到用詞準(zhǔn)確,鮮明地表達(dá)出“君山”黃茶的產(chǎn)品特質(zhì),并突出“君山”黃茶所獨自具備的優(yōu)勢,“言出意達(dá)”;再次是語言簡練,朗朗上口,便于傳播,且不與廣告法規(guī)相悖。根據(jù)主辦方征集廣告詞的意圖與評審專家的意見,一批詩聯(lián)味較濃的廣告詞未能入圍,一些明白如話比較接地氣的廣告詞進(jìn)入評選范圍,如呼聲最高的“君山銀針,真的·好·貴(1090號)”,寥寥8個字,將君山銀針茶的特征和盤托出。君山銀針茶一直在中國茶界享有“茶蓋中華、價壓天下”之說,但此說不能作為廣告詞流通。而“君山銀針,真的·好·貴”既不違反廣告法,又更加淺顯易懂,吸引消費者眼球,可謂一石三鳥,一是提醒消費者想喝君山銀針茶就要買產(chǎn)于君山島上并由君山茶業(yè)按非物質(zhì)文化傳承技藝生產(chǎn)的君山銀針;二是真的君山銀針茶一定品質(zhì)好;三是物以稀為貴,君山銀針產(chǎn)量稀少,買真的當(dāng)然“又好又貴”。 
另外,“黃葉黃湯,喝出健康(1069)——君山黃茶”,也以言簡意顯的形式概括了君山黃茶的特性,君山黃茶以君山毛尖為原料,通過悶黃工藝泡出的茶湯呈金黃色,中國茶業(yè)界權(quán)威學(xué)者劉仲華將君山黃茶的健康價值概括為“養(yǎng)胃、潤肺、降糖”,品飲君山黃茶當(dāng)然越喝越健康。 
另外,“品質(zhì)如君、誠信如山(297號)”,強(qiáng)調(diào)以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和誠實守信作為企業(yè)發(fā)展的頭等大事,同時巧妙地嵌入了“君山”品牌名稱,體現(xiàn)了廣告語尚真、尚誠的特征。還有“顏值高,有韻味,泡泡吧——君山秀峰(402號)”則可用于君山茶業(yè)新近推出的黃茶品牌“君山秀峰”,以俗語入詞,一語雙關(guān),既指君山秀峰品質(zhì)好,顏值高,又諧語消費者通過品飲健康怡人的君山秀峰“泡”出自己的高顏值,一舉兩得。 
美國廣告語大師馬克斯·薩克姆說:“廣告文稿要簡潔,要盡可能使你的句子縮短,千萬不要用長句和復(fù)雜的句子。言出意達(dá)、言簡意顯就是要求廣告用語簡潔精煉地表達(dá)明晰的廣告訴求點,廣告用語應(yīng)盡量做到語體風(fēng)格口語化,修辭手段多樣化。唐代大詩人杜甫有云“語不驚人死不休”,廣告語創(chuàng)作也應(yīng)如此,否則不能把產(chǎn)品的獨特之處表達(dá)出來,說跟沒說一樣,不能引起消費者的注意力。 有關(guān)君山黃茶廣告語征集的作品,記者將繼續(xù)予以關(guān)注,以期拋磚引玉,共同擴(kuò)張岳陽黃茶品牌在市場的影響力。

0