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  經(jīng)過(guò)一年多悉心打磨，包含7745個(gè)字符（漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)）的“可口可樂(lè)在乎體”終于面世，現(xiàn)在可以下載啦。  
  在中國(guó)市場(chǎng)深耕了41年，可口可樂(lè)公司這家全球化品牌，在這里經(jīng)營(yíng)、生活、成長(zhǎng)，也深受這里的文化和精神啟發(fā)?？煽诳蓸?lè)中國(guó)的企業(yè)價(jià)值觀和中國(guó)文化中的“在乎”很有共鳴。
  “在乎”二字，細(xì)細(xì)品來(lái)，“在”，如破土幼芽，標(biāo)示生命、初始、本能；“乎”，是將氣息穩(wěn)定、呼吸平穩(wěn)?！霸诤酢保小胺旁谛纳稀敝?。
  這份溫和、不張揚(yáng)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，是中國(guó)文化的獨(dú)特表達(dá)，也是可口可樂(lè)中國(guó)想表達(dá)的企業(yè)價(jià)值觀。
  為了致敬這份文化共鳴，可口可樂(lè)中國(guó)以重返中國(guó)早期的老商標(biāo)字體為靈感原點(diǎn)，邀請(qǐng)好字在和方正字庫(kù)一起，創(chuàng)造了一套“可口可樂(lè)在乎體”字體。
  作為一款全新的品牌定制字體，“在乎體”從情懷出發(fā)，用具象的設(shè)計(jì)方法，借由每一筆一畫(huà)，表達(dá)中國(guó)人對(duì)“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取，希望在數(shù)字化時(shí)代，為大家提供一種有人情味的字體選擇。
  在中國(guó)，人們談及書(shū)法總會(huì)提到“顏柳歐趙”。歐體的法度嚴(yán)謹(jǐn)、顏體的豐腴厚重、柳體的瘦勁硬朗、趙體的遒媚秀逸，成為了千百年來(lái)學(xué)書(shū)者爭(zhēng)相臨摹的范本。
  作為中國(guó)文化的學(xué)習(xí)者，可口可樂(lè)在乎體在風(fēng)格呈現(xiàn)上，體現(xiàn)了對(duì)書(shū)法大家、古今貫通、東西融合的理解。
  結(jié)字上以歐體為主、筆法上以顏體為主，將嚴(yán)謹(jǐn)、合理的結(jié)構(gòu)與飽滿、粗壯的筆畫(huà)融合在一起，給人以渾厚、莊重、規(guī)矩的第一印象；與此同時(shí)，運(yùn)筆從容肯定，筆畫(huà)起伏適宜，也體現(xiàn)著對(duì)書(shū)法傳統(tǒng)的致敬。
  吸取傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，“在乎體”也結(jié)合現(xiàn)代審美：筆畫(huà)緊實(shí)，簡(jiǎn)約、利落；折筆鏗鏘頓挫，整體狀態(tài)勁健有力、精神十足。整套字體既有著傳統(tǒng)意味，也不失現(xiàn)代感。
  作為一家飲料公司，可口可樂(lè)中國(guó)對(duì)“水哲學(xué)”有著自己的理解，與中國(guó)文化對(duì)水的文化內(nèi)涵的解讀，有異曲同工之妙——從容又不失靈動(dòng)；圓融與擔(dān)當(dāng)并重；上善若水，卻不與萬(wàn)物爭(zhēng)高下；既有“水滴石穿”的堅(jiān)韌，也有“海納百川”的包容。
  “在乎體”的設(shè)計(jì)也嘗試融入水的形態(tài)與精神。點(diǎn)畫(huà)好似水滴，飽滿、靈動(dòng)，橫畫(huà)起筆收筆、彎鉤轉(zhuǎn)折處的弧度，也兼顧圓潤(rùn)和力量感，運(yùn)筆自然、流暢，有如行云流水一般。
  筆畫(huà)都落在自然天成的圓中，呈現(xiàn)出圓融、包容的精神面貌。
  值得一提的是，不僅將水融于字，“在乎體”的筆畫(huà)特征還彰顯著書(shū)寫(xiě)意味，點(diǎn)畫(huà)的形態(tài)，橫畫(huà)、豎畫(huà)的筆法，都透著書(shū)寫(xiě)的韻律與活力。
  書(shū)寫(xiě)意味與水的形態(tài)相得益彰，賦予了“在乎體”厚而不重、流而不散、圓而不膩的精神面貌。
  雖然是有著134年歷史的老牌企業(yè)，但可口可樂(lè)在大眾心目中一直是年輕、有活力的形象，是一個(gè)有著厚重歷史的年輕靈魂。
  “在乎體”在設(shè)計(jì)上也呈現(xiàn)出這種活力向上的姿態(tài)：重心平穩(wěn)、靠上，挺拔而有力量，筆勢(shì)向右上傾斜，給人一種積極向上、青春飛揚(yáng)的感覺(jué)，仿佛破土的幼芽，積極地向上生長(zhǎng)。
  作為一款汲取傳統(tǒng)、創(chuàng)新成長(zhǎng)的字體，在乎體在學(xué)習(xí)經(jīng)典的時(shí)候，沒(méi)有刻意追求純熟狀態(tài)，而是適度表現(xiàn)一種稚拙的萌態(tài)，快樂(lè)和生趣在一筆一畫(huà)間流露——這種自然狀態(tài)，也是可口可樂(lè)希望傳遞的從容與活力。
  在設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)“快樂(lè)水”的暢爽感，需要讓筆畫(huà)開(kāi)張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕松、舒服，有如自在呼吸。
  從容進(jìn)取、自在通透、圓融有力，對(duì)中國(guó)文化“在乎”理解，具象成“在乎體”的一筆一畫(huà)，見(jiàn)字如面。
  可口可樂(lè)在乎體全套字體包括7745個(gè)字符，其中漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)。
  “在乎體”西文的設(shè)計(jì)思路主要為配合中文的風(fēng)格和氣質(zhì)而確定。
  字重較大，字形偏方并帶有手寫(xiě)特征，筆形偏圓，帶有倒角。在與中文風(fēng)格匹配的同時(shí)，更體現(xiàn)年輕感和親和力。中西文的搭配，也確保了其在不同國(guó)家和地區(qū)的實(shí)用性。
  “在乎體”是根據(jù)GB2312字符集設(shè)計(jì)制作的，但特別收錄了GBK字符集中“凊”“鹍”等漢字，使用在乎體可以打出《千字文》的全文。
  與此同時(shí)，“在乎體”還特別收錄了中華傳統(tǒng)民俗文化中的“合體字”以及陜西特有的“biang”字，利用在乎體的Opentype特性，可以方便地調(diào)用這些特別設(shè)計(jì)的字符。中國(guó)民間常用的喜慶漢字“囍”（屬GBK字符集）也有收錄。
  特殊字符的輸入方法：
  在Adobe系列軟件、記事本等軟件里，先輸入“合體字”所包含的3-4個(gè)字（比如“招財(cái)進(jìn)寶”“都是命”），再輸入%，即可出現(xiàn)“合體字”，“biang”字的輸入方法也一樣；
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  特殊字符在Adobe系列軟件中的輸入示范
  特殊字符在Adobe系列軟件中的輸入方法
  在Word軟件中，先輸入每個(gè)特殊字符對(duì)應(yīng)的EUDC編碼，再按Alt鍵+X鍵，也可以輕松輸出“合體字”及“biang”字，比如，先輸入E003，再按Alt鍵+X鍵，會(huì)出現(xiàn)“黃金萬(wàn)兩”的“合體字”。
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  特殊字符在Word軟件中的輸入示范
  特殊字符在Word軟件中的輸入方法
  此外，可口可樂(lè)中國(guó)企業(yè)特別定制版字體中，還包含了主品牌標(biāo)識(shí)：“在乎的笑臉”表情符號(hào)，來(lái)自于“在乎體”的中文筆畫(huà)。
  這個(gè)小笑臉，輸入:)是可以直接打出來(lái)的哦~
  除了字體，可口可樂(lè)還做了些有趣的海報(bào)，想和大家一起“在乎”，一起玩，我們就一起來(lái)看看吧

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：
https://new.qq.com/rain/a/20200509A0JF4E00