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2021GBIDA金方杯國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀作品賞析（專業(yè)組)下

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作者：楊璽蓉

公司：個(gè)人設(shè)計(jì)師

作品：哆吉栗品牌設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明：

通過項(xiàng)目分析得知，堅(jiān)果零食是當(dāng)下國(guó)民零食風(fēng)口，即食板栗是風(fēng)口中的風(fēng)口，且目前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品趨同，無(wú)品牌差異化、無(wú)品牌認(rèn)同感、無(wú)視覺識(shí)別度，是現(xiàn)目前該類別品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。因此，在通過大量的消費(fèi)者調(diào)研后，我們把品牌目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在20-35歲的年輕都市女性，并與品牌方共同明確差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑為“單品帶動(dòng)品牌”，確定“吃板栗哆吉栗”的品牌用戶心智定位，采用互聯(lián)網(wǎng)新零售模式讓“哆吉栗”品牌形象深入人心！這對(duì)我們接下來(lái)的品牌設(shè)計(jì)起到了實(shí)質(zhì)性的作用！

設(shè)計(jì)層面：首先，大膽運(yùn)用藍(lán)黃互補(bǔ)色做品牌主色調(diào)，黃色代表板栗本身的顏色，并通過撞色來(lái)提升整個(gè)品牌視覺沖擊力，通過高飽和度的配色使整個(gè)品牌充滿活力，賦予品牌年輕感與時(shí)尚感，與同類競(jìng)品拉開差距。其次，獨(dú)創(chuàng)IP“板栗精靈”，賦予其仙靈、貪吃、調(diào)皮的性格，讓它與品牌目標(biāo)人群形成性格共鳴產(chǎn)生情感鏈接，并通過多場(chǎng)景化的IP插畫創(chuàng)作運(yùn)用在產(chǎn)品包裝和周邊禮品上，形成品牌視覺有效統(tǒng)一，更易傳播。再次，創(chuàng)造使用場(chǎng)景增加消費(fèi)粘性，通過禮盒設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)“吉栗（Lucky）、福栗（Money）、 順栗（Success）、給栗（Fighting）”。賦予中英文寓意，誠(chéng)意詮釋送禮場(chǎng)景。

現(xiàn)目前，哆吉栗通過全新的品牌策略和視覺升級(jí)，已得到大眾市場(chǎng)的認(rèn)可，在展銷會(huì)、線下賣場(chǎng)、直播活動(dòng)中廣受消費(fèi)者好評(píng)！再一次證明：品牌設(shè)計(jì)的作用是通過專業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言把品牌信息高效地傳達(dá)給精準(zhǔn)目標(biāo)人群，并促成交易的過程。

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作者：葉夢(mèng)成

公司：RISE森品牌

作品：梅家諾茶葉包裝

設(shè)計(jì)說明：

茶葉包裝是梅家古作坊中端產(chǎn)品的系列名，整個(gè)包裝通過品牌價(jià)值，古法時(shí)光，人文歷史和系列名出發(fā)，通過塑造文化符號(hào)“玉”中的君子以“玉”比德，來(lái)賦能梅家五代人的初心和茶葉品質(zhì)，呈現(xiàn)出研古傳新之氣質(zhì)。1.核心創(chuàng)意以“君子”“金鑲玉”文化符號(hào)為出發(fā)點(diǎn)，整體賦予青白玉之中國(guó)色，注入“方圓之道”中的文化內(nèi)涵，以及“中國(guó)紙幣”文化中的防偽、精致的視覺元素感知。包裝通過多維度文化賦能，傳達(dá)梅家人的五代人文精神和茶葉的品質(zhì)，和消費(fèi)者建立情感鏈接和品質(zhì)代言。2.核心符號(hào)的塑造，為金鑲玉形態(tài)，中間有方形印章蘊(yùn)含承諾之意，又傳遞出“方圓”處事之道，方形外圍加上中間圓形玉的形態(tài)構(gòu)成美譽(yù)“五德”之意，即仁義禮智信儒家思想。五代人的精神鏈接，又如山、如水，梅家人上善若水之善意。整個(gè)包裝通過生態(tài)環(huán)境，歷史時(shí)光和人文精神融合，升華到梅家古作坊，敢于承諾，以純粹之心，用心做好茶，感恩回饋消費(fèi)者的善意，最終強(qiáng)化產(chǎn)品名“梅家諾”之意。3.包裝整體結(jié)構(gòu)采用翻蓋式，內(nèi)裝三小盒，整個(gè)包裝易于陳列和展示，便于產(chǎn)品文化傳播和推廣。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人設(shè)計(jì)

作品：XueFuDao 學(xué)府道教育

設(shè)計(jì)說明：

XueFuDao學(xué)府道教育是一個(gè)綜合型教育品牌，為6-18歲的少年兒童提供專屬的創(chuàng)新型教育服務(wù)。以孩子的角度去理解孩子，尊重每個(gè)孩子的獨(dú)特個(gè)性，構(gòu)建出多元的學(xué)習(xí)環(huán)境，并融合到現(xiàn)代家庭生活與環(huán)境之中。 我們從學(xué)府道教育的愿景出發(fā)，貼合品牌的命名以路牌的形式作為切入點(diǎn)，結(jié)合品牌獨(dú)特的“探索、育愛及玩樂”教育理念，設(shè)計(jì)出整套視覺系統(tǒng)。當(dāng)中涵蓋的標(biāo)識(shí)、專屬字體、包裝、導(dǎo)視，以及所有傳播物料均是以其能讓受眾感受到更有趣、更親切的友好感受為導(dǎo)向。同時(shí)從各種路牌的形式中提取幾何圖形，設(shè)計(jì)成貼紙，這樣每個(gè)人都可以用這些貼紙創(chuàng)造出自己的筆記本、手提袋或海報(bào)，正如學(xué)府道教育希望每個(gè)人都應(yīng)有其獨(dú)特的個(gè)性一樣。我們亦設(shè)計(jì)出一款可供大朋友、小朋友共同參與的移動(dòng)應(yīng)用程序，利用幾何圖形自由組合出屬于自己的形象，輸入簡(jiǎn)單信息生成獨(dú)一無(wú)二的畫面即可在社交媒體上分享傳播，以此提高大眾的參與度。

作者：杜貝貝

公司：自由設(shè)計(jì)師

作品：創(chuàng)懿公關(guān)

設(shè)計(jì)說明：

項(xiàng)目當(dāng)中我們將英文手寫字母分解，圖形抽象化結(jié)合成為“創(chuàng)”字，以創(chuàng)意密碼的概念詮釋品牌獨(dú)特性，將圖形轉(zhuǎn)化成為魔方，密碼旋鎖，數(shù)字密碼等形態(tài)，直觀表達(dá)品牌張力。

作者：高若曦、郭紅飛

公司：深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司

作品：致敬勞動(dòng)者

設(shè)計(jì)說明：

后疫情時(shí)代，各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一切重新走上正軌。每一位平凡的勞動(dòng)者都在看似平凡、卻缺一不可的崗位上奮斗著。是他們，我們的城市才能得以快速“康復(fù)”運(yùn)轉(zhuǎn)；是他們，我們的生活才會(huì)如此平安美好。2021年五一勞動(dòng)節(jié)即將來(lái)臨之際，為烘托節(jié)日氛圍、禮贊各行各業(yè)辛勤工作的勞動(dòng)者，報(bào)業(yè)地鐵傳媒創(chuàng)作了“致敬勞動(dòng)者”系列畫面。作品以一天二十四小時(shí)為時(shí)間軸，每個(gè)時(shí)間軸的主角為該時(shí)間段最具有代表性的職業(yè)，共設(shè)計(jì)了十二款畫面，串聯(lián)成了“深圳十二時(shí)辰”。

作者：何欣航

公司：Design by AO 合伙人設(shè)計(jì)

作品：Full Moon 滿月茶禮

設(shè)計(jì)說明：

滿月茶禮選用了三款年份白茶組合而成，我們將月滿之意結(jié)合品牌理念，籍由對(duì)紙張的切割勾勒出滿月下的山脈景象，配以凹凸工藝來(lái)展現(xiàn)其與白茶恰如其分的干凈與細(xì)膩。不同年份的白茶再由三個(gè)獨(dú)立紙盒包裝，以順序放置套盒內(nèi)亦會(huì)連成一幅月滿山林的畫面，細(xì)微之處讓人回味。 現(xiàn)今市面上的禮品常以繁復(fù)的包裝來(lái)體現(xiàn)品質(zhì)感，我們則希望摒棄多余的元素，運(yùn)用設(shè)計(jì)方法來(lái)呈現(xiàn)茶禮應(yīng)有的質(zhì)感及其品牌氣質(zhì)。 收到茶禮那一刻，或許讓人感受到一種有違于常規(guī)的節(jié)日氛圍，它看似簡(jiǎn)單，卻有著細(xì)膩的視覺感受，雅致的細(xì)節(jié)與質(zhì)感，讓人入迷的一幅幅月滿山林。

作者：徐靈芳

公司：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

作品：字義隨想

設(shè)計(jì)說明：

字義隨想系列招貼分為三個(gè)部分，分別為環(huán)繞、見識(shí)、雜，運(yùn)用了插畫的方式展示對(duì)字義實(shí)驗(yàn)性的理解，環(huán)繞，聯(lián)想到不可避免的人際關(guān)系;見識(shí)，學(xué)無(wú)止境，誰(shuí)也不想成為井底之蛙；雜，展現(xiàn)控制不住的大腦思維無(wú)限繁雜的想象力。

作者：黎哲宏

公司：宇創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室

作品：溯源

設(shè)計(jì)說明：

創(chuàng)作來(lái)源于極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，又增加了侘寂美學(xué)元素，樸素而自然的環(huán)境，采用藝術(shù)涂料的墻漆質(zhì)感來(lái)表達(dá)每個(gè)物體不同的質(zhì)地，通過編織類家具體現(xiàn)侘寂的溯源，客廳區(qū)域去掉電子設(shè)備的干擾讓人身心處在房子里更多的是享受放松與大自然的包容感，房間和客廳之間的小樹表達(dá)了空間中的“自然”連接。

作者：韓業(yè)鼎

公司：自由職業(yè)

作品：FITT FUTUREHEADQUARTERS

設(shè)計(jì)說明：

意大利FITT未來(lái)總部概念設(shè)計(jì)是由YAC發(fā)布的一個(gè)面向全球的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，這次競(jìng)賽的場(chǎng)地位于意大利維琴察接壤的村莊里，周邊田野一望無(wú)際，遠(yuǎn)處阿爾卑斯山山脈連綿起伏，設(shè)計(jì)地塊場(chǎng)地為南北縱向不規(guī)則形態(tài)，場(chǎng)地限高10M，F(xiàn)ITT為全球百?gòu)?qiáng)企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)有特殊要求液體管道，初始的廠區(qū)已經(jīng)年久，F(xiàn)ITT迫切的想要一個(gè)在全球范圍內(nèi)有很大影響力的未來(lái)總部，兼具未來(lái)的游客和學(xué)術(shù)界的工作者的參觀學(xué)習(xí)以及在FITT總部辦公的工作者的日常工作，娛樂，討論，游戲，休閑與生活起居。同時(shí)要考慮對(duì)內(nèi)對(duì)外的停車，會(huì)議與展覽。本設(shè)計(jì)以醫(yī)療用管切面體塊為原型，以功能分割出不同體塊，大小錯(cuò)動(dòng)分布，畫預(yù)留出對(duì)山脈和城市景觀的視野，把停車場(chǎng)放在了地塊最內(nèi)側(cè)，做活整個(gè)地塊，設(shè)計(jì)手法上做統(tǒng)一類比與極致內(nèi)外反差，同時(shí)每個(gè)體塊中央有不同主題的露天景觀，在玻璃幕墻的作用下，建筑與景觀相互修飾，達(dá)到室內(nèi)外貫穿的通透效果。整個(gè)設(shè)計(jì)理念為打造一個(gè)開放，有活力，并且高科技感并存的未來(lái)具有代表性與昭示性的未來(lái)總部部落群。

作者：范利錢

公司：自由設(shè)計(jì)師

作品：驚喜-存錢罐

設(shè)計(jì)說明：

當(dāng)人們打破存錢罐去取錢的時(shí)候，他們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)地上散落的硬幣。這種感覺就像你在吃西的時(shí)候，服務(wù)員打開了蓋子，美味的食物一霎那地展示出來(lái)一樣驚喜！

根據(jù)這種感知，我把打破存錢罐的驚喜感覺和看到西餐的驚喜時(shí)刻聯(lián)系在一起，所以當(dāng)人們打開存錢罐時(shí)，人們會(huì)覺得正在吃一頓美餐。設(shè)計(jì)意在把普通的物品在使用體驗(yàn)中變得更加生動(dòng)有趣！

作者：程偉、夏國(guó)棟、龍佳、尹力、將中立

公司：中衡卓創(chuàng)國(guó)際工程設(shè)計(jì)有限公司

作品：錦繡.天虹國(guó)際購(gòu)物公園

設(shè)計(jì)說明：

錦繡.天虹國(guó)際購(gòu)物公園，位于廣東省梅州市，劍英大道北側(cè)。作為梅縣新區(qū)的CBD的核心地理位置，本項(xiàng)目將作為區(qū)域地標(biāo)性建筑而進(jìn)行設(shè)計(jì)。其項(xiàng)目集合了20萬(wàn)方的紅星美凱龍專業(yè)市場(chǎng)，12萬(wàn)方的錦繡天虹國(guó)際購(gòu)物公園，國(guó)際雙語(yǔ)幼兒園，市重點(diǎn)中學(xué)教育配套，標(biāo)準(zhǔn)化健身運(yùn)動(dòng)中心，國(guó)際化社區(qū)鄰里服務(wù)中心，酒店級(jí)公寓寫字樓、超大景觀花園、時(shí)尚購(gòu)物街區(qū)等等一系列的配套，所帶來(lái)不僅僅是創(chuàng)造舒適的居住環(huán)境，而是帶來(lái)一種全新的生活方式。優(yōu)雅的景觀建筑形態(tài)、靜怡的私密生活空間、繁華商業(yè)購(gòu)物街區(qū)。為其傾情打造的一個(gè)商業(yè)綜合體。

作者：余暉、戚振宇

公司：南昌大學(xué)、韓國(guó)檀國(guó)大學(xué)

作品：動(dòng)詞系列

設(shè)計(jì)說明：

我所有的作品都用動(dòng)詞來(lái)命名，因?yàn)槲页錾诰暗骆?zhèn)，我的生命早就和陶瓷融在一起，所以我把自己看作是景德鎮(zhèn)的一塊土，泥土是我的身份標(biāo)識(shí)。我的創(chuàng)作靈感來(lái)自陶藝家的手對(duì)泥土所做的動(dòng)作，不同的動(dòng)作會(huì)對(duì)泥土造成不同的影響，平凡的泥土通過藝術(shù)家的手，好像獲得了生命和力量。我用陶瓷材料表現(xiàn)動(dòng)作，感受動(dòng)作給泥土造成的變化，也感受陶瓷文化在我身上造成的變化。

這4件作品是《動(dòng)詞系列》中的一部分，是陶瓷材料與綜合材料的探索，由余暉和戚振宇共同制作。其制作工藝是使用高白陶瓷泥漿與海綿、紗布等材料結(jié)合，形成不同質(zhì)感和機(jī)理的對(duì)比，突破以往觀念中人們對(duì)陶瓷光滑、完美的固有印象。

作者：趙鋒、楊玉霞、 孫肖蒙、李繼祥、 姜振冠 、于筠青

公司：青島度享智能科技有限公司

作品：鐳明激光增材打印機(jī)

設(shè)計(jì)說明：

鐳明激光增材打印機(jī)是一款通過金屬3D打印技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)機(jī)械裝置的設(shè)備打印機(jī)，在3D打印過程中有四個(gè)激光焊頭同時(shí)工作，解決了金屬3D打印技術(shù)效率與精度之間的矛盾。高強(qiáng)度金屬外殼和有機(jī)鋼化玻璃，耐熱抗變形，能夠保證人員安全，聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制，設(shè)備全自動(dòng)加工，節(jié)省人力。此設(shè)備為金屬3D打印技術(shù)賦能，進(jìn)一步拓展其適用領(lǐng)域，如船舶器械和航空航天器等。相較市面同類產(chǎn)品，外觀造型借鑒太空宇航器，采用幾何元素的曲直線面，體現(xiàn)一種未來(lái)科技感。

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