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我們對(duì)麥當(dāng)勞的包裝

印象最深刻的莫過(guò)于其"M”LOGO

以及大片紅色的運(yùn)用


而在去年，麥當(dāng)勞就發(fā)布了一系列的新包裝 

通過(guò)豐富的色彩和可愛(ài)的元素

在視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)了新的體驗(yàn)

（戳圖即可回顧）

而近日， 由 品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pearlfisher

為麥當(dāng)勞的新包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)

并將運(yùn)用于全球


可以看到，不同以往采用紅色調(diào)為主

麥當(dāng)勞的新包裝采用了 豐富明快的配色

并通過(guò) 簡(jiǎn)潔的元素呈現(xiàn) 產(chǎn)品的特征


這一系列的包裝

雖然看起來(lái)的都是由簡(jiǎn)單的元素設(shè)計(jì)

但是都暗藏著 “小心機(jī)”

比如大芝士漢堡

包裝采用色塊拼接的形式呈現(xiàn)漢堡的形象

其中黃色部分采用不規(guī)則形狀

演繹芝士流淌的感覺(jué)


感受一下動(dòng)圖

（有沒(méi)有看餓的 ） 


作為麥當(dāng)勞的招牌

巨無(wú)霸漢堡的外包裝 

依舊是采用 扁平風(fēng)的色塊疊加形式


光是看到顏色

消費(fèi)者就能聯(lián)想到面包、蔬菜

和牛肉餅等漢堡材料了


而麥香魚(yú)漢堡

Pearlfisher則是大膽采用了 藍(lán)色色調(diào)

呈現(xiàn)出“?！钡母杏X(jué)


這正是呼應(yīng) 麥香魚(yú)漢堡“魚(yú)”的特征 

通過(guò)極簡(jiǎn)的元素，含蓄地傳達(dá)了產(chǎn)品的特色



還有雞蛋麥滿分的包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)

更是將極簡(jiǎn)風(fēng)運(yùn)用到極致

圖案直接采用了一個(gè)黃色的圓 

讓人一目了然這是代表“蛋黃”

雖然設(shè)計(jì)上非常簡(jiǎn)約

但特色是展現(xiàn)出來(lái)了


而最受爭(zhēng)議的包裝

要數(shù) 薯?xiàng)l盒的設(shè)計(jì)了 


外觀上以紅色為底色

搭配黃色的“M”字LOGO 

這樣的組合我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的了

然而——

在包裝的內(nèi)部

加上 黃色的薯?xiàng)l形狀作為背景 


這不，有網(wǎng)友就表示

這下少幾根薯?xiàng)l都看不出來(lái)了 


除此之外， 飲品的包裝設(shè)計(jì)上 

也加上簡(jiǎn)約的圖案元素，增添了 趣味性



總的來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞這次發(fā)布的新包裝

通過(guò) 簡(jiǎn)約的扁平風(fēng)呈現(xiàn) 產(chǎn)品特色


整體展現(xiàn)了簡(jiǎn)潔明快的形象

給消費(fèi)者增添 愉悅感之余 

簡(jiǎn)約又不失特色的包裝設(shè)計(jì)，便于辨認(rèn)

也讓工作人員 配餐流程更加便捷 

而對(duì)于麥當(dāng)勞的新包裝

網(wǎng)友們持有兩種不同的態(tài)度

有人覺(jué)得很青春可愛(ài)

整個(gè)設(shè)計(jì)非常有趣


但也有覺(jué)得 過(guò)于花里胡哨

還是舊包裝更加有食欲 


而據(jù)官方消息

該系列的新包裝將在兩年內(nèi)

完成全球市場(chǎng)的更新

你喜歡這新包裝的設(shè)計(jì)么？

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)

麥當(dāng)勞在包裝上還真也沒(méi)少折騰

之前和 “雪人奇緣”聯(lián)名 

推出主題新品


包裝以小雪人放大的形象設(shè)計(jì) 

萌感十足 


還有和《正義聯(lián)盟》聯(lián)名

推出了超級(jí)英雄系列包裝


除了以上的麥趣雞盒包裝 

可以自行手工剪成英雄形象，進(jìn)行收藏

還有在漢堡盒上增添了一些小設(shè)計(jì)

增強(qiáng)與顧客的互動(dòng)

比如 超人主題的包裝盒

兩旁加上了紅色的披風(fēng) 


蝙蝠俠款包裝

則是通過(guò)其頭上的耳朵

以及翅膀等具象征性的元素

增加趣味性



說(shuō)麥當(dāng)勞是一個(gè)會(huì)“玩”的快餐品牌

大家沒(méi)有意見(jiàn)吧

不過(guò)，麥當(dāng)勞發(fā)布的新包裝

還是蠻讓大大君驚訝的

畢竟經(jīng)典的紅色調(diào)包裝讓消費(fèi)者印象深刻

這次大玩創(chuàng)意，采用全新的設(shè)計(jì)形式

無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)，就看消費(fèi)者買不買賬了

你更喜歡麥當(dāng)勞還是肯德基？

“希望是附麗于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明?！?/span>

作品詳見(jiàn)（復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://www.sohu.com/a/451561238_183589

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