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今天要介紹的這個(gè)實(shí)效VI設(shè)計(jì)案例，客戶是五源的老客戶介紹來(lái)的，所以客人相對(duì)比較信任我們，雖然只是委托進(jìn)行品牌形象升級(jí)：LOGO設(shè)計(jì)+VI設(shè)計(jì)，但我覺(jué)得前期還是不能忽視這3件事：

1，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題；

2，明確定位；

3，提煉話語(yǔ)。

我認(rèn)為只有先明確了這3件事，才能逐步塑造實(shí)效的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)方案，所以五源在前期都需要根據(jù)客戶的情況，進(jìn)行現(xiàn)狀診斷并提出一些合理建議，據(jù)說(shuō)一般的公司是不會(huì)去做這些的。

第一：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：

下圖是客戶提供的原有基礎(chǔ)形象，好的方面是”宜可涂"這個(gè)品牌名還是不錯(cuò)的，而且商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功。

問(wèn)題在于之前的品類定位不夠清晰，雖然名字“宜可涂”可以讓人聯(lián)想到和涂料有關(guān)，但具體是什么優(yōu)勢(shì)涂料，還沒(méi)有清晰表達(dá)出來(lái)。

另外，原來(lái)的LOGO圖形+YKT的設(shè)計(jì)，未形成優(yōu)勢(shì)的品牌識(shí)別印象，整體視覺(jué)顯得低質(zhì)、缺乏品牌感，且增加了品牌的傳達(dá)成本。

因?yàn)槲医ㄗh直接放棄原來(lái)圖形標(biāo)，直接突出“宜可涂”字標(biāo)重新設(shè)計(jì)。

第二：明確定位：

經(jīng)了解，宜可涂的核心優(yōu)勢(shì)主推產(chǎn)品是藝術(shù)漆，外墻與室內(nèi)都有，而且現(xiàn)今的涂裝市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)性涂裝需求越來(lái)越大，可以說(shuō)未來(lái)的市場(chǎng)空間巨大。

因此，我們建議將原來(lái)的：宜可涂漆，重新定位升級(jí)為：宜可涂藝術(shù)漆，即是將核心產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直觀化，也希望助力品牌一開(kāi)始就逐步建立領(lǐng)先的品牌認(rèn)知。

第三：提煉話語(yǔ)：

在明確了前面２點(diǎn)后，還需要提煉出一句適合消費(fèi)者記憶與傳播的口號(hào)話語(yǔ)，另外最好的口號(hào)話語(yǔ)，應(yīng)該要包含品牌名稱以及核心賣(mài)點(diǎn)。

最后，我們與客人經(jīng)過(guò)多維探討溝通，提煉出了一句全新口號(hào)話語(yǔ)：

宜可涂，更藝術(shù)！

以上就我認(rèn)為在VI設(shè)計(jì)前期，必須要梳理清晰的3件事，接下來(lái)就是品牌整體形象塑造啦，請(qǐng)看五源品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為宜可涂藝術(shù)漆創(chuàng)作的最終成果：

五源實(shí)效VI設(shè)計(jì)的核心理念，除了要達(dá)到一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌的氣質(zhì)，同時(shí)還需要為企業(yè)塑造專屬的有源符號(hào)。

首先新升級(jí)的宜可涂品牌字體設(shè)計(jì)，就是根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)屬性進(jìn)行特別定制的，最點(diǎn)晴的一筆就是將“可”字融入了“對(duì)勾”的有源符號(hào)，并以反差的紅色進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化。

我們?cè)賹?duì)比品牌升級(jí)設(shè)計(jì)前與升級(jí)后，顯然新的VI設(shè)計(jì)形象塑造了更完美的感官體驗(yàn)， 當(dāng)然這種體驗(yàn)不是看起來(lái)有沒(méi)有創(chuàng)意那么簡(jiǎn)單，而是有沒(méi)有解決我們前面發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，以及是否符合品牌的定位。

除了LOGO設(shè)計(jì)的有源符號(hào)塑造，五源設(shè)計(jì)還為整體VI設(shè)計(jì)提出了更形象化的有源符號(hào)延展，即將字標(biāo)“可”字核心識(shí)別升華設(shè)計(jì)，加了3筆就變成了直觀一個(gè)OK手勢(shì)，這樣我們?cè)賄I設(shè)計(jì)應(yīng)用中就可以更好的強(qiáng)化品牌營(yíng)銷力。

客戶評(píng)語(yǔ)：

五源真是一個(gè)負(fù)責(zé)任的合作伙伴，大部分公司設(shè)計(jì)完作品，就不會(huì)替客戶想更多的事情，真心感謝！效果確認(rèn)不錯(cuò)，簡(jiǎn)約大方，整體感覺(jué)很不錯(cuò)！

我也特別感謝客戶的信任，也感謝客戶之后又給我們介紹了2個(gè)客戶。

宜可涂品牌剛起步，很多方面可能還無(wú)法和那些大品牌比，只能說(shuō)先立定一個(gè)方向，然后盡量明確自己的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，以及看能否提前占領(lǐng)藝術(shù)漆的優(yōu)先認(rèn)知。

接下來(lái)規(guī)范好整體形象后，還得好好落地執(zhí)行，以及多增加曝光率，讓門(mén)面形象、產(chǎn)品包裝、品牌自己說(shuō)話就好。

先把藝術(shù)漆的牌子推出來(lái)，逐步讓更多消費(fèi)者知道，”宜可涂“就是專業(yè)做藝術(shù)漆的，等他們想要更藝術(shù)的涂料能第一時(shí)間想到”宜可涂“就成了！