“冰墩墩”火了，“冰墩墩”文創(chuàng)團隊談“一墩難求”的背后
冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，出現(xiàn)“一墩難求”的局面。
多個國家的記者和運動員成為冰墩墩的粉絲，日本電視臺記者辻岡義堂多次公開“安利”，助推冰墩墩在國外的人氣上升。在國內(nèi)更是成了新頂流。
日本電視臺記者辻岡義堂接受《環(huán)球時報》獨家專訪
線下門店排起長隊，需要等待幾十分鐘。天貓奧林匹克官方旗艦店更是處于缺貨的狀態(tài)。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
另外，短道速滑混合接力排名前三的隊伍，每人都獲得了一件金色冰墩墩。
除了這兩種方式獲取冰墩墩，還有一種方式相對簡單。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龍魚等品牌開展多種形式的聯(lián)名合作。在這些地方，你也可以獲得一只正版授權(quán)的冰墩墩。
定制冰墩墩周邊+禮盒，開展聯(lián)合營銷
隨著北京冬奧的開幕，多個品牌也推出不同形式的聯(lián)合營銷活動。他們多數(shù)是北京冬奧會官方合作伙伴和贊助商。
第一，開展聯(lián)合營銷和促銷。比如肯德基推出冬奧聯(lián)合營銷活動，購買肯德基套餐送冰墩墩擺件。
第二，推出限定禮盒或包裝。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。
冰墩墩x伊利非常熊貓冰淇淋
金龍冬奧限定芝麻香油
盼盼食品冬奧版盼客禮
第三，打造定制版紀念品?？系禄瞥隽硕瑠W會紀念版徽章，包含5種形態(tài)的冰墩墩造型；青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過贈品或媒體互動的形式促進產(chǎn)品銷售和品牌傳播。
冬奧會x肯德基紀念版徽章
青島啤酒定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜
第四，推出冬奧主題卡片或涂裝。中國國家航空設(shè)計噴涂冬奧主題彩繪飛機，客艙內(nèi)部精心設(shè)置了冬奧主題；中國建設(shè)銀行等多家銀行推出了北京冬奧主題信用卡；中國石化發(fā)行冬奧紀念版加油卡。
國航“冬奧冰雪號”主題彩繪飛機
建設(shè)銀行龍卡北京冬奧主題信用卡（冰墩墩版）
中國石化冬奧紀念版加油卡
運用吉祥物、冬奧元素，打造主題空間
商品銷售之外，零售渠道也充分利用冬奧主題，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等對線下門店進行包裝，營造冬奧氛圍的同時，也打造出視覺差異化。
中國石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年華PLUS計劃，100家旗艦店聯(lián)合展臺、1000家易捷門店聯(lián)動專區(qū)售賣。
易捷冰雪嘉年華PLUS計劃
百勝旗下必勝客也在部分門店進行了冬奧主題元素的包裝，并通過購買套餐贈送冬奧吉祥物紀念品的方式開展營銷活動。
必勝客門店的冬奧元素
吉祥物帶來大效益
冰墩墩在國內(nèi)國外受到廣泛喜愛，在帶動冬奧產(chǎn)業(yè)、傳播冬奧文化方面發(fā)揮了積極作用。
在產(chǎn)業(yè)方面，單拿吉祥物特許商品來說，冰墩墩商品的銷售額已經(jīng)屢創(chuàng)新高。
天貓奧林匹克官方旗艦店中，銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經(jīng)超過了6萬件，這一數(shù)字還在持續(xù)增長中。2月4日，北京2022官方特許商品旗艦店單日銷售額突破新高，達到近300萬元。
據(jù)中國證券報，北京冬奧組委共計開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具等類別。
產(chǎn)品的熱銷帶動了生產(chǎn)鏈條。官網(wǎng)顯示，目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，包括安踏體育、萬事利絲綢、元隆雅圖等知名企業(yè)。
另外，根據(jù)官網(wǎng)，北京冬奧有11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家獨家供應(yīng)商，這些企業(yè)也都有和冬奧元素、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。
在文化方面，冰墩墩用年輕、現(xiàn)代的形象，受到不同國家、不同語言和文化背景的人的喜愛，成為文化傳播的使者。北京冬奧帶動三億人參與冰雪運動，冰墩墩作為一張文化IP名片，也可以帶動更多人關(guān)注冰雪文化，帶動冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對國內(nèi)的IP打造、衍生授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈來說，冰墩墩在形象創(chuàng)作、媒體傳播、特許供應(yīng)商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多寶貴經(jīng)驗。
在北京2022年冬奧會即將開幕之際，這幾天，出生在廣州的冬奧會吉祥物冰墩墩成為全民追捧的新晉頂流，讓網(wǎng)友們紛紛追問冰墩墩什么時候補貨，實力演繹了什么叫“一墩難求”。
對于冰墩墩的熱銷，冰墩墩設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授曹雪剛剛接受廣州日報記者采訪時表示，作為吉祥物，受歡迎賣得好才是硬道理。這是任何設(shè)計師、包括他們設(shè)計團隊所有成員都期盼看到的，他也希望越來越多人喜歡冰墩墩，去真正地購買它。他笑言，由于是奧運會官方吉祥物，連他們團隊也是此前自己到官方店買了一批送給親朋好友。圖片
曹雪告訴記者，其實一開始，冰墩墩主要鎖定的是九歲左右的孩子作為目標消費者，如今看來，可以用老少咸宜來形容冰墩墩的市場表現(xiàn)。他說，今天自己也一路在街上逛文創(chuàng)店，當?shù)弥斩帐艿酱蠹业南矏郏绕涫窃诒本┩醺?，市民游客排一兩小時的長隊在寒風(fēng)中搶購冰墩墩，其實讓他也覺得心里暖暖的?！翱赡艽蠹覜]想到的是，在冰晶外殼下黑白相間的這只大熊貓，讓人感受到的不是單調(diào)和冰冷，而是濃濃的暖意。”
在曹雪看來，作為運動會尤其是像奧運會這樣盛大的賽事，吉祥物與生俱來的使命就是成為友好大使、親善大使。而要成為友好大使的先決條件，就是讓人感受到溫暖、可愛，這是任何國家的語言和文字都所無法替代的，這就是設(shè)計的力量！尤其是在當前國際環(huán)境和疫情沖擊的特殊節(jié)點，冰墩墩作為中國向世界傳遞愛與溫暖的象征，借著冬奧會的盛事，讓全世界再次攜起手來，一起向未來！圖片
今天，在等待著冬奧會開幕的這個傍晚，曹雪腦中仍不時浮現(xiàn)出兩年前宣布冰墩墩成為北京冬奧會吉祥物的那個夜晚。他說，當晚，冬奧組委會官員說，從此廣州美院和冰墩墩將永遠載入奧林匹克的史冊。“那么我想，從冰墩墩當下受到喜愛和賣斷貨的表現(xiàn)來看，我們可以期待著它有更多成就，值得載入史冊！”
文/廣州日報全媒體記者申卉
圖/廣州日報全媒體記者蘇韻樺部分圖片受訪者提供
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