6月9日，GSK在官網(wǎng)上隆重展示了自己的全新面貌，宣布Haleon從7月份開始就將正式獨(dú)立運(yùn)營，而拆分之后的GSK將專注于疫苗和?？扑幬镩_發(fā)，聚焦在感染疾病、艾滋病、腫瘤、免疫性疾?。òê粑┧拇箢I(lǐng)域。

GSK 的品牌重塑正值關(guān)鍵時刻。今天，這家英國制藥公司與 2000 年成立的葛蘭素史克公司不同。全球環(huán)境發(fā)生了根本性變化，該公司決定重新調(diào)整其商業(yè)模式。

結(jié)果是與兩個品牌分開，以區(qū)分其經(jīng)營的兩個領(lǐng)域：

• GSK，現(xiàn)在專注于生物制藥的創(chuàng)新 

• Haleon，致力于集團(tuán)消費(fèi)者保健板塊的品牌。  

在這種變化和新抱負(fù)的背景下，葛蘭素史克的品牌重塑非常有意義。

Wolff Olins 團(tuán)隊一直負(fù)責(zé)該項目的開發(fā)。品牌的更新已經(jīng)完成：有了新的目的、戰(zhàn)略、聲音、品牌文化、身份和視覺系統(tǒng)，在這個廣闊的宇宙中棲息和成長。

GSK品牌重塑。這是品牌的新DNA

GSK的新宗旨著重于團(tuán)結(jié)科技和人才，在疾病面前領(lǐng)先一步，團(tuán)結(jié)一致。因此，新的  品牌標(biāo)識力求反映這一意愿。  

在視覺部分，靈感來自生物科學(xué)的語言，來自基因組測序和數(shù)據(jù)分析。例如，在新身份的特征中，我們發(fā)現(xiàn)了許多彎曲的形狀，這讓人聯(lián)想到 DNA 和人類免疫系統(tǒng)的高度適應(yīng)性。 

這不可避免地讓我們想起了其他制藥公司最近的品牌重塑：輝瑞和賽諾菲。