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  前言：對于設(shè)計師來說，海報應(yīng)該是我們從學(xué)生時代開始就做的基礎(chǔ)項目類別，但它依然是很重要的設(shè)計部分——因為它向大眾公開且高度可見，并且發(fā)揮著向人們傳達某種信息、引導(dǎo)人們做出某個行為的作用。最近大大君看到一篇非常實用的國外海報設(shè)計技巧干貨，編譯之后加入自己的理解，分享給大家！
  1.堅持“一件事”  
  ▲via遠山文化
  一張好的海報應(yīng)該引導(dǎo)用戶去看到和關(guān)注一件事，無論是演出活動還是電影預(yù)告，海報都應(yīng)該包含一件讓用戶思考的東西，以此作為整張海報的重中之重。
  所以不要在海報中嘗試合并太多元素或混合消息，以至于重點模糊，反而讓海報喪失了最基礎(chǔ)的信息傳遞功能。
  將每張海報都視為通往一場演出或電影的唯一道路（即使它本身可能不是活動海報），任何冗余的信息都會成為道路上的障礙。一張海報只需要一個強力的視覺效果來吸引人們的眼球，以及一組簡短直接的信息（例如時間和地點或事件的名稱），就足夠了。
  2.嘗試大膽的顏色
  有時候我們?yōu)槠放谱骱?，品牌本身是自帶有品牌色的，我們可以?yōu)先使用品牌色來作為海報的主色。大大君看了可口可樂的官微，基本所有宣傳物料都清一色應(yīng)用紅白配色，色彩心理暗示效果極強。
  當然，并不是說你必須堅持只用一種色調(diào)。如果品牌色跟海報主題建立的情緒不符，那么就可以打破規(guī)則，選擇一兩種其他顏色。而現(xiàn)在幾乎所有平面設(shè)計項目的色調(diào)趨勢，都是是明亮、大膽、高度飽和的顏色。
  ▲via要么出眾要么出局
  3.利用排版制造優(yōu)勢
  ▲via三兔傳媒ThreeTo
  設(shè)計海報最讓人欣慰的一點就是，我們可以使用一些在其他媒介上不一定適用的技巧。
  舉個例子，可以嘗試將一個無限放大的元素局部和另一個無限縮小的元素放在一起，用元素大小的對比來制造極強的視覺沖擊感，海報的趣味性也由此增加。這樣做的目的是吸引人們的注意力，像一只鉤子一樣將他們“鉤”近海報，去主動探索更多信息。
  大大君舉個身邊的例子：在黃海的《黃金年代》海報大火后，這種將人物放到極大的元素中的手法，在電影海報中迅速流行起來，效果非常好。
  ▲via遠山文化
  4.信息“5”法則
  確保主要信息或標題在遠處也保持一定可讀性。能夠讓受眾在各種距離下都看到并理解好的海報設(shè)計，才算是真正有效的海報。這里有一個“5”法則可以讓設(shè)計師們參考：我們說一張海報具有可讀性，指的是我們能在5英尺遠（約1.5米），或50英尺（約15米）以外的地方，都能看到和理解它。
  而滿足這個要求的關(guān)鍵在于調(diào)整宏觀結(jié)構(gòu)和細節(jié)展示的關(guān)系。因為在遠處人們更容易注意到海報的整體結(jié)構(gòu)或；而在近距離則將視線集中在文字信息上。
  5.用隱藏線條引導(dǎo)視覺
  在海報設(shè)計方面，有兩條線需要考慮：
  1.隱形線條用來分割版面，制造視覺上的和諧；
  2.引導(dǎo)眼睛到海報設(shè)計中某個元素的線條，例如文本元素
  至于如何處理隱藏線條，我們需要考慮不同情境：在攝影中，三分法可以幫助您確定畫布上對象的位置以及該框架將如何影響視圖，而海報設(shè)計通常會將版面根據(jù)主次分割成多個部分。
  隱藏線條也可以是海報設(shè)計中的定向工具，幫助引導(dǎo)人們的視線延伸到畫面最重要的元素上。比如說上面這張海報，將文字排列成一條線，指引我們順著文字看到主視覺。信息和圖像排列干凈利落，而且還創(chuàng)建了一條獨特的線條。
  6.干凈利落的字體
  最關(guān)鍵的文字信息，必須能讓人們在不用思考的情況下，就能讀懂。設(shè)計師在海報設(shè)計方面最常犯的錯誤，就是使用過于花哨的字體。因為讀者不會花太多時間去細細研究看不懂的字。
  所以需要我們?yōu)槲淖中畔⑦x擇一個干凈且易于閱讀的字體。這不僅僅局限于字體本身，同時還對文本的呈現(xiàn)方式有所要求，比如在文本和背景元素之間形成對比，以便字體可讀。（也可以遠距離閱讀。）
  如果海報是要懸掛在戶外空間，則需要更加注意對比度。如果一段時間之后海報褪色，上面的信息仍然可以方便閱讀嗎？海報可以在明亮或黑暗的照明下正常顯示嗎？高度對比的元素可以解決大多數(shù)這些問題。
  7.適當留白
  ▲via字研所
  其他的平面設(shè)計可能需要使用每一寸可用空間，但對于海報設(shè)計來說，適當?shù)牧舭卓赡苡兄谕怀鲋黧w內(nèi)容。其中，制造一個夸張的外側(cè)邊緣可以將視覺焦點集中在中央。
  這樣的概念不僅可以創(chuàng)造強烈的視覺對比，還可以創(chuàng)造一種更簡約風(fēng)格的時尚設(shè)計。比如日本的極簡風(fēng)格海報，就經(jīng)常使用大面積留白。在設(shè)計中充分利用負空間，可以為海報增添呼吸感和韻律感。
  ▲via安藤忠雄
  8.將設(shè)計元素和現(xiàn)實素材混合
  很多極其成功的海報設(shè)計，都會將現(xiàn)實素材和設(shè)計元素混搭使用。如果想讓我們的海報帶有一些奇幻色彩，那么將兩種元素糅合在一起，絕對是很好的選擇。
  就像上面的電影海報那樣，許多小的真實人物圖像結(jié)合在一起，拼合成主角的的頭發(fā)形象。有一種介乎于現(xiàn)實和虛幻之間的不真實感。
  9.不對稱視覺平衡
  雖然對稱的圖像讓我們極度舒適，但不要覺得海報設(shè)計必須完美地對稱。
  在海報中使用不對稱元素，同時讓整體版面保持平衡，會產(chǎn)生更有意思的效果。我們可以通過偏移文本和圖像、深淺色區(qū)域、以及海報上的各個空間，來制造視覺和諧與偏移感。
  像大大君看到《羅曼蒂克消亡史》的兩張海報，就利用不對稱的元素加上文字排版的“小心機”，反而成就了整體畫面的平衡。
  10.打破界限
  ▲via鸚也
  海報設(shè)計最妙的地方，就是它通常與特定時間發(fā)生的特定事件或事物相關(guān)聯(lián)，這意味著大多數(shù)海報的保質(zhì)期不長。與將持續(xù)數(shù)年或數(shù)十年的品牌設(shè)計不同，同一張海報可能不會被長時間使用。
  所以我們會有更多空間去發(fā)揮創(chuàng)意。海報設(shè)計是一個突破界限的好地方，可以讓我們嘗試不同的設(shè)計技巧，做更大膽無畏的嘗試。
  ▲via鸚也
  結(jié)語
  設(shè)計師在做海報的時候，除了設(shè)計過程中的技巧之外，海報落地的呈現(xiàn)質(zhì)量也是最重要的一點。好的海報落地需要高質(zhì)量、高分辨率的視覺效果，以確保印刷在現(xiàn)實生活中看起來與在屏幕上一樣好。
  海報的大小最低要達到標準尺寸11英寸×17英寸，最大可以擴展到無限大。很多設(shè)計師會盡可能使用矢量元素（它可以快速輕松地擴展），并在海報上應(yīng)用超高質(zhì)量的圖像素材。
  海報是設(shè)計中比較好玩獨特、藝術(shù)性自由度比較高的一項，所以我們在“放飛設(shè)計玩的開心”的同時，也不要忘了考慮最終呈現(xiàn)的介質(zhì)和實際效果。大大君希望這篇干貨可以對設(shè)計師們有所幫助，以后也會持續(xù)輸送，和大家一起共同學(xué)習(xí)，共同成長~

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