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2021德國設(shè)計獎–德國品牌設(shè)計委員會German Design Council主辦–日前開始征集?卓越視覺傳達設(shè)計?作品。向世界展示您的設(shè)計技能，您可以提交不同類別的作品：無論是印刷還是數(shù)字形式，從書籍、企業(yè)形象、標識與路牌、海報到包裝設(shè)計、活動、手機應(yīng)用軟件APP、游戲、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)和UX設(shè)計。

好的設(shè)計有標準嗎

首先，設(shè)計師在設(shè)計任何新產(chǎn)品時及服務(wù)不同品牌項目時，都需要建立在一些準則范圍內(nèi)，他包含了功能、美學(xué)、成本、易用性、環(huán)保之間的關(guān)系。因此從不同的角度出發(fā)，設(shè)計的準則是不同的：從設(shè)計師的角度，符合個人設(shè)計準則的產(chǎn)品是好的設(shè)計；從生產(chǎn)廠商的角度，良品率高的設(shè)計是好的設(shè)計；從市場的角度，銷量高、成本低的設(shè)計是好的設(shè)計......

其次，對于不同類型的產(chǎn)品，設(shè)計準則也不同。例如，德國設(shè)計獎（German Design Awards）對卓越建筑、卓越視覺傳達和卓越產(chǎn)品設(shè)計的整體評價準則分別是：

人體工程學(xué)>功能性和可操作性>實用價值>整體概念>設(shè)計質(zhì)量>創(chuàng)新程度>耐久性>品牌價值和品牌>市場成熟度>可持續(xù)性>生態(tài)質(zhì)量>產(chǎn)品美學(xué)>產(chǎn)品圖像和語義學(xué)>安全性和無障礙功能>象征意義和情感內(nèi)容>技術(shù)質(zhì)量>技術(shù)功能>制造技術(shù)和質(zhì)量。

再者，設(shè)計和文化、政治、歷史息息相關(guān)。也就是說設(shè)計評判標準具有一定的時效性。彼時的優(yōu)良設(shè)計，此時未必是優(yōu)良設(shè)計。2018年德國品牌設(shè)計委員會總經(jīng)理 Lutz Dietzold 先生與前任總裁 Dieter Rams 先生探討博朗工業(yè)設(shè)計的傳承

盡管如此，人們還是在嘗試為設(shè)計、為好設(shè)計下一個定義。對好設(shè)計定義有許多，比如在1987-1997年間曾經(jīng)擔任德國設(shè)計獎的主辦單位德國品牌設(shè)計委員會總裁一職，現(xiàn)在是德國品牌設(shè)計委員會基金會名譽會員的著名 德國設(shè)計師迪特·拉姆斯（Dieter Rams）所定義的“好設(shè)計的10個原則（Ten principles for good design）”，也即德國布勞恩公司優(yōu)良設(shè)計十項原則。 

好的設(shè)計是創(chuàng)新的(Good design is innovative)

好的設(shè)計是實用的(Good design makes a product useful)

好的設(shè)計是唯美的(Good design is aesthetic)

好的設(shè)計讓產(chǎn)品說話(Good design helps a product to be understood)

好的設(shè)計是謙虛的(Good design is unobtrusive)

好的設(shè)計是誠實的(Good design is honest)

好的設(shè)計堅固耐用(Good design is durable)

好的設(shè)計是細致的(Good design is thorough to the last detail)

好的設(shè)計是關(guān)心環(huán)境因素的(Good design is concerned with the environment)

好的設(shè)計是盡可能的無設(shè)計(Good design is as little design as possible)

迪特·拉姆斯（Dieter Rams，1932－），著名德國工業(yè)設(shè)計師，出生于德國黑森州威斯巴登市，與德國家電制造商百靈（博朗）和機能主義設(shè)計學(xué)派有很密切的關(guān)系。

早在1980年代，他就開始關(guān)注這由許許多多混亂形式、色彩和聲音所組成的這個花花世界。在他突然意識到他設(shè)計的許多東西對這個世界的影響是非常遠大之時，他自問：我的設(shè)計夠好嗎?

博朗TP1型收音機，1959，迪特·拉姆斯設(shè)計

博朗T1000型收音機，1963，迪特·拉姆斯設(shè)計

博朗T2型打火機，1968，迪特·拉姆斯設(shè)計

博朗墻面播放器，1962，迪特·拉姆斯設(shè)計

關(guān)于 German Design Award

德國設(shè)計獎僅授予在德國和國際設(shè)計界具有開創(chuàng)性的項目。評審團由來自設(shè)計領(lǐng)域的著名人士組成。獎項獲得者享有知名度，并獲得了聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)、媒體到達率、國際影響力以及更好的市場機會。頒獎典禮將于2021年2月19日舉行，這是Ambiente德國法蘭克福春季國際消費品展覽會的一部分，超過1700多名來自設(shè)計行業(yè)的國際嘉賓將見面交流。

獎項將授予 ?卓越建筑設(shè)計?、 ?卓越視覺傳達設(shè)計?和?卓越產(chǎn)品設(shè)計?領(lǐng)域的最佳作品。附加類別通用設(shè)計用以表彰那些通過無障礙使用，靈活的應(yīng)用程序和直觀的操作而出類拔萃的項目。 

根據(jù)創(chuàng)新、成長性和可擴展性方面對初創(chuàng)企業(yè)及其項目進行評審并授予獨立的初創(chuàng)企業(yè)類別，獲獎?wù)邔@得“德國設(shè)計獎– 2021年初創(chuàng)企業(yè)”標志。成立年齡不超過4歲的初創(chuàng)企業(yè)可以參加。參賽者的成立日期必須是2017年2月或之后。

德國設(shè)計獎是德國品牌設(shè)計委員會組織的是世界上最著名的設(shè)計比賽之一。共有來自69個國家和地區(qū)的5,300項參賽作品，2020年德國設(shè)計獎再次刷新了國際聲譽。

重要日期

發(fā)布啟動官宣 ：2020年4月9日

早鳥截止日： 2020年5月29日

報名截止日： 2020年7月10日

評審會： 2020年7月30-31日

通知評審結(jié)果： 2020年8月

在線展廳發(fā)布： 2020年10月

頒獎典禮和獲獎作品展覽開啟日：

在2021年德國法蘭克福春季國際消費品展覽會上2021年2月19日

關(guān)于 German Design Council

德國品牌設(shè)計委員會(German Design Council)是設(shè)計、創(chuàng)新和品牌領(lǐng)域中溝通和知識轉(zhuǎn)移的全球領(lǐng)先的能力中心之一。該基金會已有320多家會員。德國 品牌設(shè)計委員會在德國聯(lián)邦議會的倡議下于1953年成立，旨在支持和增強德國經(jīng)濟中的設(shè)計專業(yè)知識。以單一目標開展廣泛的活動：通過戰(zhàn)略性使用設(shè)計來提高對如何持續(xù)增加品牌價值的認識。 

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