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看完支付寶這個(gè)廣告片后

哥抬起了震驚的雙眼

“我真傻，真的，

我單知道它可能會(huì)很土，

卻不知道它可以土到這個(gè)程度?！?/span>

這支支付寶×小鵬汽車(chē)的廣告片

真是極致的文藝復(fù)興

甚至讓頭條哥回憶起了童年時(shí)期

電視廣告洗腦還套娃的噩夢(mèng)

（居然還莫名的很親切？）

怎么樣，沒(méi)騙你吧

是不是那個(gè)熟悉的感覺(jué)？

首先品品這浮夸的臺(tái)詞

和花里胡哨的畫(huà)面

阿里精神支付魂！

購(gòu)物車(chē)?yán)锬茌d人！

支付寶聯(lián)合小鵬汽車(chē)推出

全球首款載人購(gòu)物車(chē)！

你開(kāi)車(chē)她購(gòu)物！

盡享駕駛樂(lè)趣！

擁有這臺(tái)車(chē)

你就是成功人士！

再看看這款車(chē)的優(yōu)勢(shì)

敢這么夸的估計(jì)也只有支付寶了

人臉識(shí)別方向盤(pán) 

副駕下單，你買(mǎi)單

流暢體驗(yàn)，驚喜無(wú)限

零油耗、零污染、鈔動(dòng)力 

百公里耗能3個(gè)名包

匯聚阿里生態(tài)三大優(yōu)勢(shì) 

不求人、不費(fèi)力、不下車(chē)

智能交互、語(yǔ)音控制 

最心動(dòng)的一點(diǎn)

是為了提高駕駛者體驗(yàn) 

特別設(shè)置的立體聲環(huán)繞

“支付寶到賬五百萬(wàn)元”

的專(zhuān)屬語(yǔ)音交互

勉強(qiáng)有點(diǎn)氣質(zhì)

▼

這些購(gòu)買(mǎi)選擇理由

也是令人滿(mǎn)頭問(wèn)號(hào)

清凈的選擇！

▽

您煩躁嗎？副駕的愛(ài)人吵著要買(mǎi)包 

用支付寶載人購(gòu)物車(chē)

安詳?shù)倪x擇！

▽

您焦慮嗎？副駕的兒子哭鬧著要吃外賣(mài)

別再猶豫，用支付寶載人購(gòu)物車(chē)

孝子的選擇！

▽您痛苦嗎？副駕的爹娘非要晚高峰去交燃?xì)赓M(fèi) 

別再遲疑！快快支付寶載人購(gòu)物車(chē)！

當(dāng)然，還少不了電視購(gòu)物最?lèi)?ài)的

消費(fèi)者故事環(huán)節(jié) 

視頻里請(qǐng)到了三位“老司機(jī)”現(xiàn)身說(shuō)法

講述了他們開(kāi)車(chē)多年所遭受的痛苦

“副駕說(shuō)的比收音機(jī)都多，根本沒(méi)得治”

接下來(lái)，轉(zhuǎn)折來(lái)了

套娃開(kāi)始了！

鏗鏘有力的男聲又開(kāi)始重復(fù)

前面講過(guò)一次的優(yōu)勢(shì)和選擇理由

真是非常的“電視購(gòu)物”了 

可以說(shuō)

這次支付寶×小鵬汽車(chē)的廣告片

把電視購(gòu)物廣告的精髓都參透了

一時(shí)間也不知道

是該夸一夸還是怎么樣？

雖說(shuō)學(xué)到了電視購(gòu)物廣告精髓

沒(méi)什么好夸的 

但這沙雕絢爛的畫(huà)風(fēng)

浮夸的解說(shuō)旁白和解說(shuō)詞

確實(shí)起到了吸引觀眾看下去的作用

這支廣告在營(yíng)銷(xiāo)方面

也真有幾個(gè)地方值得夸一夸

首先

它很好地將消費(fèi)者痛點(diǎn)場(chǎng)景化

副駕上的老婆吵著要買(mǎi)包

兒子鬧著要吃外賣(mài)

父母非要高峰期去充燃?xì)赓M(fèi)

這些副駕駛喋喋不休、

開(kāi)著車(chē)不方便做事等情況

這些都是開(kāi)車(chē)的朋友會(huì)遇到的 

廣告通過(guò)夸張魔性的方式展現(xiàn)出來(lái) 

非常洗腦，令人印象深刻

通過(guò)場(chǎng)景展示和廣告詞反復(fù)洗腦

也充分的展示了 

支付寶小程序與小鵬汽車(chē)系統(tǒng)互通的便利

現(xiàn)在腦袋里 

“只需要?jiǎng)觿?dòng)嘴，萬(wàn)事如意”

還久久不能散去

由于消費(fèi)者的懷舊情懷

和復(fù)讀機(jī)的本質(zhì)

土味沙雕廣告的宣傳效果都很不錯(cuò)

因此這類(lèi)廣告開(kāi)始受到品牌青睞

近幾年優(yōu)秀的作品也是層出不窮

但像支付寶《載人購(gòu)物車(chē)》這樣

復(fù)古得如此到位的

還真沒(méi)幾個(gè)

不愧是支付寶