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  圖片來源：京東官微及網(wǎng)絡(luò)
  馬上就要到6月份了
  這意味著距離剁手日，不遠(yuǎn)了
  這不，連坐個(gè)公交
  都能看到京東618的宣傳廣告
  慢著——等等！！
  這不就是京東618的icon嗎？
  講真，這個(gè)icon怎么看著像極了？
  難不成是京東618
  解題能清空購購物車嗎？？？
  （做這個(gè)icon的設(shè)計(jì)師，肯定是個(gè)學(xué)霸）
  又或者是一個(gè)多彩的棒棒糖？
  還真是一個(gè)讓人充滿聯(lián)想的icon啊
  但是吧！！
  這既不是方程式也不是棒棒糖
  正確的設(shè)計(jì)思路大大君我給大家拆解一下
  分子式icon
  打開獨(dú)特創(chuàng)意新思維
  >>>>
  “分子式”設(shè)計(jì)邏輯打造超級(jí)符號(hào)
  京東618icon最大的亮點(diǎn)就是
  分子式的動(dòng)態(tài)穩(wěn)定架構(gòu)設(shè)計(jì)邏輯
  以分子式的上下結(jié)構(gòu)將618和17th（十七周年）
  這兩個(gè)核心信息融為一個(gè)整體
  黃金分割比例將二者清晰劃分
  兩側(cè)“京東”與“周年慶”幾個(gè)漢字
  隨著這一分子的動(dòng)勢(shì)自左向右微微傾斜上揚(yáng)
  動(dòng)感十足又不失平衡穩(wěn)定
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  為什么會(huì)用分子式去表現(xiàn)？
  當(dāng)icon主要以文字去表現(xiàn)的時(shí)候且字?jǐn)?shù)較多的情況下，很難形成一個(gè)視覺焦點(diǎn)且文字呈現(xiàn)也比較單一，遇到這種情況，一般設(shè)計(jì)的時(shí)候可以有兩種思考:
  1：文字圖形化
  這種創(chuàng)意我們?cè)诤芏嘣O(shè)計(jì)的呈現(xiàn)上都能感受到，就是將多個(gè)文字以共用筆畫或者連筆的形式，將文字組合成一個(gè)圖形，以此來聚焦。
  2：排列秩序化
  另一種情況其實(shí)就是像京東618的設(shè)計(jì)思路：通過這樣的分子組合搭配，把數(shù)字和線條進(jìn)行排列組合，從而形成整體視覺上的差異化，這種不需要過份的把字體變成圖形就能達(dá)到整體的體塊功能。
  所以在設(shè)計(jì)的過程中以分子式的架構(gòu)使得這兩個(gè)信息點(diǎn)融為一個(gè)整體，互相突出重點(diǎn)部分且和傾斜的字體達(dá)成一個(gè)視覺平衡。
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  搭配的字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)
  在字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)上以毛筆的筆觸去呈現(xiàn)，將收尾的部分以毛邊的感覺使得這個(gè)符號(hào)在整體視覺當(dāng)中不會(huì)顯得過于嚴(yán)謹(jǐn)和呆板。
  而與之搭配的中文字體設(shè)計(jì)，依舊是保持了京東的基礎(chǔ)常規(guī)字體，并隨著傾斜度來保持整體。
  而彩色版本的icon的視覺表現(xiàn)形式
  用油畫的設(shè)計(jì)手法
  再搭配上梵高式的作品風(fēng)格
  這種設(shè)計(jì)的邏輯是：
  能夠在眾多618主視覺中能夠脫穎而出
  無可替代
  618是京東主場舞臺(tái)
  今年的京東618 icon
  與往年相比最大的不同之處
  在于將“17周年慶”放在更加醒目的位置
  并采用了英語角標(biāo)的計(jì)數(shù)方式
  年輕時(shí)尚又彰顯“國際范兒”
  分母618，是京東主場，是周年慶
  分子17th，是年代記，動(dòng)態(tài)的延續(xù)
  京東618十七年來逐步走向成熟的標(biāo)記
  也是希望每年能夠給消費(fèi)者帶來新的刺激
  滿足消費(fèi)者多樣化的需求
  因?yàn)殡S著618這個(gè)節(jié)日的成熟運(yùn)作，他不單單代表了京東的一個(gè)歷史性的節(jié)日，而是經(jīng)過時(shí)間的沉淀形成了自己獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，到了2020年的今天，這個(gè)節(jié)日的視覺必須更加統(tǒng)一和規(guī)范化來迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的需求和市場趨勢(shì)的變化。
  每年到了618這個(gè)時(shí)候
  已經(jīng)被各大平臺(tái)都作為一種大促的盛宴
  隨便一搜就能看到各大平臺(tái)的主視覺
  可以看出來視覺都是比較零散的
  但是作為這個(gè)節(jié)日的發(fā)起者-京東
  這個(gè)時(shí)候就需要注入持續(xù)的創(chuàng)新力
  一方面強(qiáng)化自己的視覺標(biāo)簽
  和其他618大促拉開差異化
  另一方面是：
  強(qiáng)化自己主場的地位
  更是千千萬萬京東消費(fèi)者熱愛的主場
  ）
  現(xiàn)在品牌都是喜歡通過“造節(jié)”來打造自己的專屬壁壘，所以京東通過這些年持續(xù)打造的618已經(jīng)慢慢形成自己的品牌資產(chǎn)，這種品牌延續(xù)性價(jià)值是無形的，這個(gè)時(shí)候就需要更加固化的符號(hào)去承接，日歷數(shù)字表達(dá)比圖形是更加容易被記住的，所以這也是在不斷加固的塑造方式。
  因?yàn)橄M(fèi)者希望每年都有新的感覺來刺激，所以也會(huì)在這個(gè)過程中求變化，這也是今年京東618做這個(gè)分子結(jié)構(gòu)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，以此來滿足消費(fèi)者的歸屬感呀。