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  “讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，這段出自2013年中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議中的話曾經(jīng)引起許多人的共鳴。
  然而現(xiàn)實(shí)是，自1990年至2017年，我國(guó)自然村由377.3萬(wàn)個(gè)銳減至244.9萬(wàn)個(gè)，平均每年減少近5萬(wàn)個(gè)。
  也許，從現(xiàn)代化發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的維度來(lái)看，村落的消失并不是一件令人遺憾的事情。但不可否認(rèn)的是，流傳于中國(guó)傳統(tǒng)村落中的民間習(xí)俗在當(dāng)代依然有著強(qiáng)大的生命力，而那些關(guān)于地方風(fēng)物的故事與傳說(shuō)，依然是故鄉(xiāng)人情愫纏繞的心底記憶。
  蘇州樹(shù)山68歲的老人楊進(jìn)喜回憶他童年歲月里的故鄉(xiāng)味道：迎著清晨的第一束光去太湖打撈扁魚(yú)、猛將廟飄出的燭香、陽(yáng)春三月漫山遍野的梨花、遍布山塢的云泉茶香……而今，民俗風(fēng)物仍在，但總是感覺(jué)少了些什么。
  可是，少了些什么呢？
  老故事的現(xiàn)代講述？老藝人的人衰藝絕？
  老作坊的推倒碾碎？老工藝的失傳摻假？
  2018年11月，AIM在南京高淳，圍繞快沒(méi)落的傳統(tǒng)民俗儺舞中的“跳五猖”，發(fā)起了文創(chuàng)競(jìng)賽征集。希望可以讓曾代表鎮(zhèn)壓邪惡勢(shì)力卻有著兇惡形象的五猖神，以新的形式出現(xiàn)在人們的日常生活中。從設(shè)計(jì)征集到后續(xù)落地運(yùn)營(yíng)，短短一年時(shí)間，我們看到了傳統(tǒng)民俗文化活化的可能性。
  AIM競(jìng)賽之
  “創(chuàng)藝圌山”蘇州樹(shù)山文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽
  樹(shù)山村
  山含圖畫(huà)意，水灑管弦音。江南秀麗處，尋夢(mèng)到樹(shù)山。”通安鎮(zhèn)樹(shù)山村位于蘇州市西部，東接姑蘇古城，西鄰浩瀚太湖，是一個(gè)粉墻黛瓦、小橋流水的典型江南水鄉(xiāng)村落，被譽(yù)為姑蘇城內(nèi)的世外桃源。
  過(guò)去，樹(shù)山被叫做“圌（chuán）山”，不僅因?yàn)闃?shù)山的形狀像以前農(nóng)家用稻柴編的米囤，而且在農(nóng)耕社會(huì)，富不富就看囤里有多少米，圌山這個(gè)名字，透露了樹(shù)山人對(duì)生活的祈求和期望
  這里物產(chǎn)多樣、鄉(xiāng)村旅游資源豐富，“翠冠梨、云泉茶、楊梅”被稱為“樹(shù)山三寶”，傳承了近千年的“抬猛將”習(xí)俗，也象征了人們對(duì)“猛將神”的紀(jì)念以及對(duì)來(lái)年大豐收的期盼
  樹(shù)山三寶
  樹(shù)山村有三寶——樹(shù)山云泉茶、樹(shù)山楊梅、樹(shù)山翠冠梨。
  樹(shù)山云泉茶，在東晉時(shí)已負(fù)盛名，原名為“陽(yáng)山龍湫”茶，初嘗有澀，但過(guò)后回味甜潤(rùn)，清涼解渴，久泡味濃。
  樹(shù)山楊梅，已有四百多年的種植歷史，果大核小、酸甜、汁多，清涼解渴。據(jù)說(shuō)是珍稀的高嶺土地質(zhì)和江南煙雨氣候成就了這果中珍品。亁隆皇帝下江南時(shí)吃過(guò)吳越產(chǎn)楊梅，獨(dú)夸戈家塢（樹(shù)山村）楊梅為最好。
  樹(shù)山翠冠梨，1060畝新鮮的樹(shù)山翠冠梨，肉脆多汁、酸甜可口，風(fēng)味芳香優(yōu)美，讓人感覺(jué)純凈自然氣息充斥其中。
  樹(shù)山猛將
  抬猛將又稱“抬孟將”，是江南一帶的民俗活動(dòng)，至今已有八百多年的歷史。在江南百姓心中，“猛將”就是太湖流域?qū)Ｋ尽膀?qū)蝗”——為民造福的清官型神靈。相傳猛將原是一名孩童，在幫助村民驅(qū)除啃噬稻谷的蝗蟲(chóng)時(shí)犧牲，因?yàn)樗堑咎锏谋Ｗo(hù)者，太湖流域的百姓便信奉孟將神，當(dāng)?shù)厝酥饾u形成“抬孟將”的習(xí)俗，以此祈求平安和豐收。
  2019年，通安鎮(zhèn)“抬猛將”入選“第三批蘇州高新區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目”。每年農(nóng)歷十月初八，樹(shù)山村的村民就忙碌起來(lái)，祈福、孟將出堂、孟將巡村、孟將賜福、孟將回堂、藝人宣卷……每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是歷經(jīng)數(shù)百年傳承而來(lái)。村民們用打連廂，舞龍，挑花旦，扭秧歌等方式為孟將吶喊助威，以求嚇跑厄運(yùn)。
  挑戰(zhàn)
  不同于其他田園鄉(xiāng)村，位于太湖湖畔的樹(shù)山村更像是一個(gè)原始生態(tài)公園，有著先進(jìn)的生態(tài)理念與完整業(yè)態(tài)，已形成“享溫泉之靈動(dòng)，觀自然之美景，嘗樹(shù)山之珍味，觸四季之豐碩”的樹(shù)山特有生活方式。除自然資源以外，樹(shù)山有著豐厚的人文資源優(yōu)勢(shì)，不僅是東吳歷史的見(jiàn)證者，更是蘇州風(fēng)俗的傳承地。在樹(shù)山，“山守””年/獅”“八蠟神””古墓””兔子燈”“九連環(huán)”等民間傳說(shuō)形象生動(dòng)，“抬猛將”等在地風(fēng)俗代代相承，形成了樹(shù)山特有的人文印記。
  本次樹(shù)山文創(chuàng)設(shè)計(jì)競(jìng)賽，期望通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)讓樹(shù)山豐厚的在地文化重新煥發(fā)活力，尊重特有的民俗歷史，塑造符合當(dāng)代審美的樹(shù)山IP形象。經(jīng)過(guò)對(duì)在地資源的重新梳理與再造，形成樹(shù)山特有的風(fēng)物氣息，延展自然與人文資源的豐富度，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)與傳播提供可能，讓樹(shù)山成為更有趣、更有料、更有好感的鄉(xiāng)村。
  征集類別
  1、IP形象設(shè)計(jì)類
  以樹(shù)山文化為背景，從“樹(shù)山三寶”和“樹(shù)山猛將”定向IP中二選一，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，形成人格化視覺(jué)符號(hào)，產(chǎn)出符合時(shí)代審美和樹(shù)山文化的IP形象。如可將“猛將”提煉為“萌將”，通過(guò)元?dú)饷葘P形象統(tǒng)領(lǐng)其他元素。
  內(nèi)容不限于：IP形象（包括IP故事、性格特點(diǎn)畫(huà)像等）、平面設(shè)計(jì)、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)漫、表情包、系列海報(bào)、紀(jì)念品等。
  2、在地風(fēng)物產(chǎn)品設(shè)計(jì)類
  結(jié)合樹(shù)山地方特色、深度挖掘地方文化，創(chuàng)作富有創(chuàng)意的文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，基于樹(shù)山現(xiàn)有特色產(chǎn)品——“樹(shù)山三寶”進(jìn)行產(chǎn)品包裝及衍生品設(shè)計(jì)，或?yàn)闃?shù)山開(kāi)發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需包含產(chǎn)品落地推廣的完整方案。
  內(nèi)容不限于：
  1）聚焦“樹(shù)山三寶”，設(shè)計(jì)可量產(chǎn)的樹(shù)山特色產(chǎn)品及文創(chuàng)衍生品。
  2）開(kāi)發(fā)其他樹(shù)山特色農(nóng)產(chǎn)品，如賦予設(shè)計(jì)感或故事性的包裝、禮盒等。
  3）樹(shù)山伴手禮設(shè)計(jì)，為游客提供耳目一新的當(dāng)?shù)靥厣Y品。
  評(píng)審規(guī)則
  1、作品完整性（10%）
  內(nèi)容完整，邏輯清晰，有多種可實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品形式。
  2、作品落地性（20%）
  符合本次大賽的主題和宗旨，在商業(yè)計(jì)劃與合理成本的條件下，充分考慮落地性，有詳細(xì)的落地計(jì)劃和財(cái)務(wù)分析。
  3、作品創(chuàng)新性（30%）
  作品內(nèi)容具備前瞻性、新穎性、獨(dú)創(chuàng)性。
  4、作品商業(yè)價(jià)值（20%）
  具有較高的商業(yè)價(jià)值，項(xiàng)目落地后可實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)效益。
  5、作品文化價(jià)值（20%）
  具有較高的文化傳承價(jià)值，能體現(xiàn)樹(shù)山當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)。
  獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金
  評(píng)委
  競(jìng)賽時(shí)間
  2019年12月25日：大賽正式發(fā)布，AIM答疑社群開(kāi)放。
  2020年1月11-12日：樹(shù)山WORKSHOP設(shè)計(jì)工作營(yíng)
  2020年3月2日：作品提交截止
  2020年3月5-8日：作品初評(píng)
  2020年3月9-16日：專家評(píng)審&線上投票
  2020年3月底梨花節(jié)：頒獎(jiǎng)典禮
  提交
  2020年3月2日前官網(wǎng)提交作品
  1、報(bào)名表（官網(wǎng)下載資料，附件2）。
  2、作品方案（PPT或PDF格式）
  *IP形象設(shè)計(jì)類作品：IP設(shè)計(jì)相關(guān)整體方案、IP故事描述、落地推廣計(jì)劃等；
  *在地風(fēng)物產(chǎn)品設(shè)計(jì)類作品：產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)整體方案、產(chǎn)品落地推廣方案等；
  3、相關(guān)設(shè)計(jì)文件以JPG格式提交，精度應(yīng)不小于300dpi。
  自選提交內(nèi)容：
  視頻（2-4分鐘）：為使作品立意更好的呈現(xiàn)，可提交簡(jiǎn)短視頻，含團(tuán)隊(duì)成員亮相，結(jié)合展板對(duì)作品的設(shè)計(jì)構(gòu)思進(jìn)行描述，形式不限，視頻格式以MPEG、MP4、AVI為最佳。
  報(bào)名方式
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  版權(quán)
  參賽者提交作品之前，請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下條款，充分理解并表示同意。
  依據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，凡主動(dòng)提交作品的“參賽者”或“作者”，主辦方認(rèn)為其已經(jīng)對(duì)所提交的作品版權(quán)歸屬作如下不可撤銷聲明：
  1、原創(chuàng)聲明
  參賽作品是參賽者原創(chuàng)作品，未侵犯任何他人的任何專利、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)；該作品未在報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站及其他媒體公開(kāi)發(fā)表，未申請(qǐng)專利或進(jìn)行版權(quán)登記，未參加過(guò)其他比賽，未以任何形式進(jìn)入商業(yè)渠道。
  2、參賽作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬
  獲得競(jìng)賽獎(jiǎng)金的團(tuán)隊(duì)，作者對(duì)參賽作品擁有署名權(quán)，主辦方對(duì)參賽作品擁有版權(quán)，可行使除作者署名權(quán)以外的其他版權(quán)權(quán)利。未獲得競(jìng)賽獎(jiǎng)金的團(tuán)隊(duì)，作者依版權(quán)法對(duì)參賽作品擁有版權(quán)，主辦方對(duì)作品擁有展示和宣傳的權(quán)利。
  聯(lián)系
  AIM組委會(huì)
  www.aim-competition.com
  info aim-competition.com
  010-58461198
  orange:15210662115
  附件下載參賽網(wǎng)址：
  http://shushan.aim-competition.com/shushan
  “創(chuàng)藝圌山”蘇州樹(shù)山文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽
  組織機(jī)構(gòu)
  主辦方
  蘇州高新區(qū)（虎丘區(qū)）通安鎮(zhèn)人民政府
  蘇州高新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)
  承辦方
  蘇州新灝農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司
  執(zhí)行
  SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)
  AIM國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽
  合作機(jī)構(gòu)
  清華文創(chuàng)院
  GIDU全球獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)盟
  臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)
  博鰲文創(chuàng)院
  芽木科技
  好好生活
  清美創(chuàng)聯(lián)
  優(yōu)恩樂(lè)創(chuàng)
  首創(chuàng)非遺
  品所生活
  CAT科技助力文化藝術(shù)聯(lián)盟
  鄉(xiāng)創(chuàng)聯(lián)盟
  合作媒體
  新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、界面、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、今日頭條、美院聯(lián)盟、站酷、Archdaily、Archrace、創(chuàng)意在線、設(shè)計(jì)圈、非遺中華、中國(guó)設(shè)計(jì)在線、非常設(shè)計(jì)師網(wǎng)、頂點(diǎn)藝術(shù)網(wǎng)、設(shè)計(jì)競(jìng)賽、設(shè)計(jì)腕兒、設(shè)計(jì)物語(yǔ)、Hi設(shè)計(jì)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、TimeOut、周末畫(huà)報(bào)、LOHUS樂(lè)活、新旅行