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品牌名稱

UNIQLO優(yōu)衣庫

品牌簡(jiǎn)介

優(yōu)衣庫（UNIQLO）是全球知名服飾零售企業(yè)，秉承LifeWear服適人生理念，始終以服務(wù)消費(fèi)者為首位，全心全意向所有人提供優(yōu)質(zhì)服裝和服務(wù)，給人們的生活帶去舒適，快樂和幸福感。近30年來，優(yōu)衣庫積極經(jīng)營，在中國大陸180多個(gè)城市直營850多家店鋪，將全球先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)商品和創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)，帶給更多城市和消費(fèi)者。一直以來，優(yōu)衣庫深受消費(fèi)者認(rèn)可喜愛，截至2021年連續(xù)10年獲得《第一財(cái)經(jīng)》雜志評(píng)選中國消費(fèi)者票選“金字招牌”，并蟬聯(lián)深受消費(fèi)者喜愛的日常服飾品牌第一名！

品牌理念：服適人生（LifeWear）是讓所有人的生活更加豐富多彩的服裝。包含五個(gè)組成部分：

1. 源自于生活需求而發(fā)想的服裝

2. 講究細(xì)節(jié)的服裝

3. 簡(jiǎn)約且完美搭配任何風(fēng)格的服裝

4. 不斷進(jìn)化，持續(xù)創(chuàng)新的服裝

5. 為所有人打造的高質(zhì)量服裝

產(chǎn)品名稱

優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤

1.優(yōu)衣庫世界文創(chuàng)先鋒UT系列【此為必選命題】

UT是什么： UT是時(shí)代文化下的產(chǎn)物，它不僅是一件T恤，是藝術(shù)創(chuàng)作的載體，更是一種表達(dá)自我的方式和生活態(tài)度“Wear Your World”—— UT 的獨(dú)家口號(hào)便是誕生自這樣的想法。UT系列精選上千種全球流行文化與藝術(shù)、音樂、動(dòng)漫、電影、游戲等豐富內(nèi)容，暢銷全球十年，是優(yōu)衣庫經(jīng)久不衰的經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品。時(shí)至今日，UT已經(jīng)成為了一種文化符號(hào)，UT不斷激勵(lì)人們以服裝為載體，讓穿著者彰顯審美品位、表達(dá)專屬情懷、聯(lián)結(jié)興趣圈層。

本次命題指定系列：Mickey Stands合作系列、傳奇藝術(shù)家系列（凱斯·哈林Keith Haring、讓-米歇爾·巴斯奎特Jean-Michel Basquiat）、PEANUTS聯(lián)名系列（三個(gè)系列可多選，但至少選一個(gè)）

UT me! 個(gè)性化定制服務(wù)：優(yōu)衣庫北京、上海全球旗艦店，廣州維多利廣場(chǎng)旗艦店提供UT me! 定制服務(wù)，平均15分鐘可制作出一件客人的專屬UT，多達(dá)千款人氣圖案可供選擇

2.優(yōu)衣庫簡(jiǎn)約CORE T系列：面料優(yōu)質(zhì)，做工考究，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的高品質(zhì)經(jīng)典素色T恤的合集。

注：素色T恤在命題環(huán)境中可輔佐UT系列的搭配豐富性，可考慮用素色T恤進(jìn)行富有層次感的搭配達(dá)到個(gè)性效果。

廣告主題

優(yōu)衣庫文創(chuàng)T恤Key Concept：做個(gè)有點(diǎn)意思的年輕人、賦能年輕人、聚集創(chuàng)造力。

主題解析

以UT系列為代表的優(yōu)衣庫文創(chuàng)T，是品牌聯(lián)結(jié)當(dāng)代年輕人興趣圈層的最重要產(chǎn)品之一。通過UT，優(yōu)衣庫凝聚年輕人創(chuàng)造力，激發(fā)TA們的藝術(shù)與潮流共鳴、鼓勵(lì)個(gè)性與自我表達(dá)，賦能年輕人的生活充滿樂趣與想象力，讓他們有機(jī)會(huì)與更多有趣的人建立聯(lián)結(jié)。

希望圍繞廣告主題，進(jìn)行產(chǎn)品的廣告畫面設(shè)計(jì)、前衛(wèi)的穿搭設(shè)計(jì)、吸引年輕顧客的手法設(shè)計(jì)、營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)作，具體需求如下：

1. 如何通過文創(chuàng)T打造年輕潮流的印象：以貼近街潮風(fēng)格的UT系列，搭配極簡(jiǎn)的CORE T系列，如何把我們的豐富、多元植入兩種穿著喜好的消費(fèi)者，使后者覺得產(chǎn)品與年輕文化高度相關(guān)，有點(diǎn)意思。

2. 邀請(qǐng)熱衷時(shí)尚穿搭的年輕人，如何通過平面視覺或視頻創(chuàng)作，打造文創(chuàng)T品類的年輕潮流穿搭（可用優(yōu)衣庫其他產(chǎn)品作為搭配）

3. 如何在優(yōu)衣庫實(shí)體零售空間利用文創(chuàng)T來設(shè)計(jì)吸引年輕人的未來零售體驗(yàn)。（如：優(yōu)衣庫旗艦店中的花店、咖啡廳、閱讀空間、藝術(shù)裝置等復(fù)合生活體驗(yàn)。）

4. 鼓勵(lì)參賽者走入優(yōu)衣庫門店考察，提出從廣告設(shè)計(jì)視覺、消費(fèi)體驗(yàn)方面能夠提升完善之處，提出新穎的想法。

廣告目的

1. 洞察年輕消費(fèi)者，讓年輕人深入了解產(chǎn)品。通過新穎的想法讓所選產(chǎn)品類別提升為會(huì)被年輕客群考慮為貼合潮流與藝術(shù)的有力產(chǎn)品。招募“有意思”的年輕人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行演繹，產(chǎn)生視覺作品，有機(jī)會(huì)成為我們的年輕代言人。

2. 與年輕消費(fèi)者一起共創(chuàng)。以UT me!（優(yōu)衣庫定制UT服務(wù)）作為一個(gè)聚攏年輕人的文化平臺(tái)，結(jié)合中國年輕人和本地創(chuàng)意，用年輕人欣賞的本地文化特征去放大以UT me!的形象和創(chuàng)造設(shè)計(jì)內(nèi)容。賦能年輕人，展現(xiàn)他們的個(gè)性。

3. 如何通過年輕化零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)進(jìn)行營銷推廣，吸引年輕人購買。調(diào)動(dòng)顧客的“五感”體驗(yàn)（視覺/觸覺/嗅覺/聽覺/味覺），傳遞服裝設(shè)計(jì)、面料、版型等創(chuàng)新價(jià)值，讓更多年輕消費(fèi)者去體驗(yàn)、互動(dòng)（包括但不限于“門店實(shí)體互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)、線下活動(dòng)設(shè)計(jì)、線上互動(dòng)設(shè)計(jì)”）。在有限的空間（裝置設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)）、特定選擇的媒介（平面設(shè)計(jì)、視頻設(shè)計(jì)）中在品牌店鋪展示產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌故事的創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，旨在讓消費(fèi)者在品牌的零售空間中感受到增值的復(fù)合式消費(fèi)體驗(yàn)，通過把“背后的故事”放到與產(chǎn)品同一個(gè)空間中展示。

廣告形式

1. 平面類

（1） 基于放大產(chǎn)品本身、賣點(diǎn)、概念、促進(jìn)銷售為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行平面類廣告設(shè)計(jì)、商品主視覺設(shè)計(jì)、店鋪販促畫面設(shè)計(jì)（包含但不限于海報(bào)、宣傳冊(cè)、條幅、易拉寶、櫥窗海報(bào)、多種戶外交通站點(diǎn)廣告畫面形式等）及其店內(nèi)呈現(xiàn)效果圖；

（2） 或通過結(jié)合年輕人穿搭來突出產(chǎn)品符合當(dāng)下潮流的造型感海報(bào)畫面；

（3） 或設(shè)計(jì)一套可被圖案、符號(hào)化的中國城市本土文化的UT me!的DIY圖案；

作品在最終獲獎(jiǎng)（或入圍決賽）后將有機(jī)會(huì)在優(yōu)衣庫應(yīng)用與投放。

2. 視頻類

基于放大產(chǎn)品本身、賣點(diǎn)、概念、促進(jìn)銷售而制作的：

（1） 創(chuàng)作以30秒新媒體視頻廣告為主，如可用于微信朋友圈、愛奇藝、bilibili等渠道投放使用的視頻廣告，按影視廣告要求提交；

（2） 短視頻30秒（或以內(nèi)，適合手機(jī)端播放，社交媒體友好）；

（3） 長視頻不超過30-180秒（微電影廣告），作品在最終獲獎(jiǎng)（或入圍決賽）后將有機(jī)會(huì)在優(yōu)衣庫及多個(gè)線上平臺(tái)播放。

3. 動(dòng)畫類

基于放大產(chǎn)品本身、賣點(diǎn)、概念、促進(jìn)銷售而制作的動(dòng)畫或3D動(dòng)畫15秒或30秒，展示UT（本土化圖案設(shè)計(jì)、賣點(diǎn)及概念）?？纱钆湔故綜ORE T產(chǎn)品所啟發(fā)的有趣想法（如：簡(jiǎn)約亦很酷等）作品在最終獲獎(jiǎng)（或入圍決賽）后將有機(jī)會(huì)在優(yōu)衣庫及多個(gè)線上平臺(tái)播放，并有機(jī)會(huì)被剪輯到品牌的宣傳視頻中。

4. 策劃案類

UT整合營銷全案，制定一套完整的針對(duì)吸引年輕群體的人群營銷策略方案?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察等調(diào)研，清晰講述產(chǎn)品策略（產(chǎn)品定位、廣告語、賣點(diǎn)主視角等）并通過挖掘產(chǎn)品的年輕文化領(lǐng)域潛力、提煉地域文化融入的可能性，滲透進(jìn)新年輕人的關(guān)注視野內(nèi)。最后通過集合線上、廣告、視頻（需展示畫面想法，不用攝制）、線下及店鋪零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)構(gòu)思體現(xiàn)出策略的創(chuàng)新。

企業(yè)特殊福利

企業(yè)特別獎(jiǎng)

1. 獎(jiǎng)金設(shè)置（共5.1 w）：一等獎(jiǎng) 20000（1組），二等獎(jiǎng)8000（2組），三等獎(jiǎng)3000（5組）。

2. 一二三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，有機(jī)會(huì)與優(yōu)衣庫簽署協(xié)議，在優(yōu)衣庫線上線下落地展示；一二三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)學(xué)生，有機(jī)會(huì)獲得進(jìn)入優(yōu)衣庫總部（上海）實(shí)習(xí)面試資格。

相關(guān)信息獲取

優(yōu)衣庫官網(wǎng)：www.uniqlo.cn

優(yōu)衣庫官網(wǎng)UT特輯頁：

https://www.uniqlo.cn/ut_top.html

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