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  說到資生堂
  大家可能只知道它是日本的百年美妝品牌
  但你們都遺漏了一個點
  這個百年品牌又是如何在設(shè)計強(qiáng)國屹立不倒
  從藥店搖身一變?yōu)槭澜绾蘸沼忻拿缞y品牌的呢？
  因為，它連設(shè)計也不放過??！
  資生堂的設(shè)計在日本可謂有舉足輕重的地位
  它有象征著日本時尚雜志先驅(qū)的雜志——《花椿》
  一度成為影響日本近百年時尚的審美標(biāo)桿
  《花椿》是資生堂起初用來宣揚企業(yè)文化的雜志
  后續(xù)因為融合了東西方的美學(xué)知識
  藝術(shù)與文化色彩碰撞出敏銳的流行時代“美”
  以“完美尊貴、最高品質(zhì)”的格局
  被譽(yù)為“日本最美雜志”
  也曾一度和《時代周刊》齊名全球百大雜志
  這本充斥著時髦的昭和風(fēng)雜志
  見證了日本現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展沉浮
  也同樣見證了時代潮流的變遷
  所以今天，大大君要以《花椿》的雜志設(shè)計為基調(diào)
  和大家解析一下資生堂引領(lǐng)時代的設(shè)計美學(xué)知識
  起初是以資生堂月報和畫報的形式呈現(xiàn)
  后續(xù)多以2D平面化的素描、手繪為主
  并且照片大多是福原信三拍攝的
  畫面元素相對簡單質(zhì)樸
  整體呈現(xiàn)出昭和時代的簡樸優(yōu)雅感
  1937年后雜志改名為《花椿》
  保留了手繪的設(shè)計
  在內(nèi)容上增加了攝影的比重
  以圖+文字的設(shè)計形式開始流行
  在用色上也變得相對豐富
  版式設(shè)計也不在局限于大塊面多元素的堆砌
  而是使用更為大膽的滿版或者破邊的處理
  并且當(dāng)時的日本社會經(jīng)濟(jì)繁榮
  所以在雜志封面的呈現(xiàn)上
  我們可以看到大多都是其樂融融
  豐衣足食的偏理想夢幻風(fēng)格的畫面
  到了二戰(zhàn)時期，《花椿》經(jīng)歷了短暫的停刊
  而后在1950年6月重新出版
  那時正值日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
  社會呈現(xiàn)欣欣向榮、和平美好的景象
  演藝事業(yè)的興起，掀起了裝扮的熱潮
  也讓人們有了更多的時間和金錢來打扮自己
  ▼
  （香川京子）
  《花椿》開始呼吁女性走出閨房
  女性地位有所提高
  所以從《花椿》這時期的海報雜志中可以看到
  畫面的色彩和之前有所不同
  都是采用明艷色彩和摩登女性角色來做封面
  在版式和構(gòu)圖上變得前衛(wèi)了許多
  開始有偏立體化的插畫造型出現(xiàn)
  以明艷大膽的配色和著裝昭告繁榮時代
  象征著人們思想的逐漸開放
  對社會和女性角色的包容力越來越高
  到了1960年代后期
  仲條正義擔(dān)任《花椿》的藝術(shù)指導(dǎo)
  因而豎立了獨樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格
  以獨特的東方審美、不拘一格的玩樂態(tài)度
  以及無限的可能性都在雜志畫面中有所呈現(xiàn)
  ▼
  仲條正義深受畢加索和馬蒂斯的影響
  這個時期的雜志設(shè)計主要以粗線條的手繪
  率性、夸張甚至不成形的造型為美
  成就了對美的意識與設(shè)計的革新
  他認(rèn)為：“雜志弄得亂七八糟也沒關(guān)系
  我就是喜歡那樣，太過漂亮反而無趣”。
  所以后面的《花椿》雜志設(shè)計作品
  我們可以看到有夸張的撞色
  模糊重影、傾斜版式、涂繪、元素拼貼等效果處理
  版式設(shè)計自由想象的空間很大，不受約束
  將人們對原先固有的雜志設(shè)計印記打破
  Serge Lutens時期的作品
  則以藝妓或者舞女的形象為主
  畫面中開始運用大量的幾何元素
  搭配上極具戲劇性的妝容造型
  呈現(xiàn)出怪誕、神秘且前衛(wèi)的設(shè)計效果
  幫助資生堂成功打進(jìn)了歐洲市場
  到了2012年
  澀谷克彥接任資生堂藝術(shù)總監(jiān)一職
  為《花椿》帶來了更多現(xiàn)代感
  版式設(shè)計開始注重比例、大小、用色的對比
  雜志的設(shè)計更多偏向了矢量圖形化的呈現(xiàn)
  巧妙借助了PS年代的特性
  引領(lǐng)時代潮流的最前端
  開始更有突破地表達(dá)自我、形式個性張揚
  借助光感的設(shè)計為畫面帶來藝術(shù)性
  更偏向文藝氣質(zhì)的表述和凸顯寫實性
  注重含蓄的表達(dá)但同時又極具挑逗性
  畫面呈現(xiàn)非常有想象空間
  遺憾的是，《花椿》終究未能逃過數(shù)智時代的襲擊
  在2016年宣布停止紙質(zhì)版報刊
  將重心轉(zhuǎn)移到電子報刊，以季刊的形象發(fā)行
  《花椿0號》以“TOUCH”為主題
  將不同身份的人士作為封面主題
  以朦朧的意境、帶有情緒化的畫面表達(dá)為主
  開始追求生活和自然美
  《花椿0號》
  直到現(xiàn)在，我們都可以看到
  許多雜志的設(shè)計仍以人物為主，元素為輔的形式
  以本身人物塑造的形態(tài)的造型
  凸顯自然、生活化的氣質(zhì)
  2018雜志封面
  資生堂的出現(xiàn)讓女性開始注重美
  是對當(dāng)時日本社會中的女性追求“美”的啟蒙
  向大眾倡導(dǎo)了追求美的意識風(fēng)尚
  而《花椿》雜志的出現(xiàn)
  也讓大眾意識到設(shè)計的多元化和多樣性
  引領(lǐng)著日本設(shè)計的發(fā)展
  同時也說明了
  每個設(shè)計作品的背后
  都要有足夠強(qiáng)大的價值觀和文化背景去支撐
  才不會被迅猛發(fā)展的時代淘汰
  一個優(yōu)秀的品牌文化的沉淀
  是能經(jīng)得起時間的考驗的
  而有些美，也只有紙張才能呈現(xiàn)~
  “敬畏過去，向往未來”

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