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  劉亦菲真人版的花木蘭
  即將在3月27日在北美上映
  雖然中國(guó)內(nèi)地何時(shí)不知到什么時(shí)候上映
  但是最近頻繁跨界的趨勢(shì)
  已經(jīng)讓我們對(duì)這部電影有了更多的期待
  這不，最近出來(lái)了一組花木蘭的聯(lián)名飾品
  瞬間就俘獲了萬(wàn)千少女的心
  首先我們看下飾品的外包裝設(shè)計(jì)
  是采用了花木蘭卡通的形象作為畫(huà)面的核心
  且用水彩畫(huà)的表現(xiàn)形式
  將聞著花香的花木蘭刻畫(huà)的栩栩如生
  而且最特別的地方是將植物的插畫(huà)
  細(xì)節(jié)的描繪很有層次感
  通過(guò)同色系中深淺關(guān)系的變化
  將植物的遠(yuǎn)近及疏密的對(duì)比
  迅速的拉開(kāi)了一定的差異化
  花木蘭是“孝烈將軍”因代父從軍
  擊敗入侵民族而流傳千古
  是古代難得的一女將軍
  所以在飾品的造型設(shè)計(jì)上
  融入了花木蘭的經(jīng)典元素
  比如說(shuō)木蘭花、佩劍等元素
  飾品的顏色采用了經(jīng)典的玫瑰金
  搭配上代表花木蘭戰(zhàn)服的紅色
  使得整個(gè)飾品的設(shè)計(jì)具有豐富的意義
  緊接著我們先看下細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)
  這次的耳墜及項(xiàng)鏈的吊墜
  都是以透明的粉色粉色材質(zhì)
  營(yíng)造了一種晶瑩剔透的感覺(jué)
  而單純玫瑰金的金屬材質(zhì)
  搭配上花木蘭的隨身的配飾
  有種即可溫柔又可剛硬的感覺(jué)
  其實(shí)花木蘭這波跨界成功的地方就是：
  在飾品上的打造上以極簡(jiǎn)精致為核心去塑造
  這使得產(chǎn)品本身就具備一定的美觀性
  隨著當(dāng)下“女生要獨(dú)立”這種思維的沖擊下
  女性消費(fèi)群體和花木蘭這個(gè)角色都有著相似的地方
  遇到任何的困難都會(huì)咬牙堅(jiān)持下去
  這樣的價(jià)值觀使得
  女性消費(fèi)者和花木蘭的關(guān)聯(lián)性變強(qiáng)
  在這種思維的驅(qū)使下購(gòu)買(mǎi)其跨界的飾品
  一方面認(rèn)同花木蘭的精神
  另一方面也是給自己情感上
  有一個(gè)信念的寄托
  所以說(shuō)：無(wú)論是IP還是品牌
  都需要賦予一定的價(jià)值觀
  這些價(jià)值觀和消費(fèi)者的某些點(diǎn)會(huì)不謀而合
  這樣的情感共鳴是最具殺傷力的
  這就好比為什么很多人
  都喜歡某個(gè)動(dòng)漫角色或者手辦
  因?yàn)檫@些角色寄予了對(duì)生活或者情感上的期許
  而且隨著電影上映
  一大波的花木蘭系列聯(lián)名踴躍而出
  比如服飾類
  太平鳥(niǎo)X花木蘭
  這組服飾的設(shè)計(jì)將古代
  與現(xiàn)代相結(jié)合的形式
  去呈現(xiàn)服裝的美感
  可以看到古代的衣領(lǐng)
  融合了現(xiàn)代服裝
  在圖案的配合上
  則是融合了花木蘭的角色圖案
  這些圖案被以傳統(tǒng)的刺繡工藝
  印制在服裝本身
  除此之外
  還有像這種把唐裝進(jìn)行改造后的設(shè)計(jì)
  其他周邊系列
  不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，聯(lián)名需謹(jǐn)慎
  一不小心聯(lián)成車禍現(xiàn)場(chǎng)系列
  ▼
  迪士尼和倫敦品牌irregular choice聯(lián)名
  推出的花木蘭主題的鞋子
  如果你敢穿這個(gè)的
  我唱一首勇氣給你
  這兩年只要某個(gè)電影火了
  這個(gè)電影就會(huì)被賦予IP的屬性
  進(jìn)行周邊的研發(fā)和售賣(mài)
  這使得越來(lái)越多的電影
  開(kāi)始有意識(shí)的將自己包裝成IP
  可能在前期還未上映的時(shí)候
  就已經(jīng)有了自己的粉絲
  這個(gè)時(shí)候，很多品牌都會(huì)看中
  這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式
  使得品牌借著電影IP的勢(shì)
  迅速地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化
  這可能就是品牌和IP之間共贏的關(guān)系吧
  你喜歡花木蘭這次聯(lián)名嗎？

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