2020東京奧運會圖標(biāo)
2020東京殘奧會圖標(biāo)
東京奧運會和殘奧會組委會分別于2019年3月和4月公布了奧運會和殘奧會的體育運動圖標(biāo)。在設(shè)計開發(fā)組中大約有十名項目成員。我們有幸與平面設(shè)計師兼小組負(fù)責(zé)人廣村正彰就兩年的項目進程進行分享。
繼承傳統(tǒng)并將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代
奧運會的33個項目共有50個圖標(biāo)設(shè)計，殘奧會的22個項目有23個圖標(biāo)設(shè)計，制作這些圖標(biāo)的核心成員是由東京奧運會和殘奧會組委會負(fù)責(zé)品牌開發(fā)的成員，電通公司（合同廣告公司）的相關(guān)部門以及廣村正彰設(shè)計事務(wù)所的負(fù)責(zé)人組成的。
廣村正彰
作為一個中心角色，廣村正彰將項目分為三個主要階段：確定方向；設(shè)計工作；并與各體育聯(lián)合會協(xié)調(diào)。
“在揭幕之前，我們花了大約兩年的時間，我們做的第一件事就是決定我們的設(shè)計走向。我們進行了大約半年的討論和驗證。一旦我們確定了整體設(shè)計方向，我們就開始制作全尺寸的原型。第一個是田徑的圖標(biāo)，我們做了25個圖案，直到我們決定我們現(xiàn)在要做什么。”
坐式排球
圖標(biāo)設(shè)計的最終形式是結(jié)合了來自各種國際體育賽事的反饋而確定的。坐式排球的圖標(biāo)反映了臀部部分必須接觸地面的規(guī)則，并清晰地表達(dá)了腿部的方向。柔道的圖標(biāo)表達(dá)的是這項運動獨特的動作，而不是在比賽開始時精確地重現(xiàn)姿勢。為了區(qū)分殘奧會的圖標(biāo)和奧運會的圖標(biāo)，人們進行了很多探索，比如在柔道上增加了一個符號。
在最近的一屆奧運會上，人們注意到與東道主地區(qū)的歷史背景和文化特征相融合的方面。為了與這種模式保持一致，他們試圖融入“日本性”，他們研究了畫卷設(shè)計，例如Choju giga（動物漫畫），manga(日本漫畫)和類似動畫的“變形”的表達(dá)方式。經(jīng)過反復(fù)的討論、原型設(shè)計、假設(shè)和測試，他們得出的答案非常簡單。
“雖然這是一個被過度使用的短語，但我們采用了‘運動員優(yōu)先’的方法。具體來說，我們著重表現(xiàn)了運動員的身體素質(zhì)和充滿活力的動作。”
田徑圖標(biāo)。軀干是根據(jù)1964年奧運會的設(shè)計而設(shè)計的，整個身體的傾斜角度和肌肉的表達(dá)在經(jīng)過大量驗證和大量調(diào)整后才得以最終確定。
在簡潔的交流中融入活力
這次奧運會的圖標(biāo)是對1964年東京奧運會設(shè)計形式的出色繼承。廣村正彰是一名設(shè)計師，師從田中一光。田中一光是上屆東京奧運會的杰出人物之一。在這里，我們可以見證歷史的連續(xù)性，它們?nèi)诤狭诉m合當(dāng)代的發(fā)展。上一屆奧運會采用的圖標(biāo)是通過簡潔的視覺語言精確地傳達(dá)信息。除此之外，他們增加了“活力感”。這里應(yīng)該指出的是，這種簡潔和精確設(shè)計思維的美學(xué)本身是非常日本化的。
1964年東京奧運會圖標(biāo)
“關(guān)于‘運動員優(yōu)先’和‘融入活力’的理念，我們將運動員在每場比賽中閃光的瞬間轉(zhuǎn)化為一種模式。雖然出現(xiàn)了一個設(shè)計問題，如何處理多個圖標(biāo)之間的物理形式的比例，我們在各個事件的圖像和圖標(biāo)之間進行了視覺上的平衡，提出了看起來并沒有錯的形式?！庇脠D標(biāo)表達(dá)運動員運動的活力不是一項易事，而圖標(biāo)最終是簡單而靜態(tài)的圖像。就像頂級運動員的身體一樣，沒有每天的訓(xùn)練和技術(shù)的積累是無法完成這項工作的。
殘奧會運動圖標(biāo)的設(shè)計過程，進行了許多微調(diào)，直到最終版本確定。博卡（Bocca）圖標(biāo)通過上半身向前傾斜來表示運動。5人制足球的圖標(biāo)反映了真實的球員，因為他們穿著盲人裝，其腿向后擺動的幅度不及奧運會的足球運動員。
運動產(chǎn)生的情感
圖標(biāo)并非僅由設(shè)計開發(fā)團隊的核心成員來完成。每個原型必須由每個體育聯(lián)合會確認(rèn)。這與廣村正彰通常與客戶所做的工作不同。
“我們以特殊的方式試圖將運動員的光芒轉(zhuǎn)化為設(shè)計的瞬間，但是與運動有關(guān)的很多人認(rèn)為設(shè)計與現(xiàn)實存在細(xì)微的差別，并希望我們使姿勢看起來更酷。當(dāng)然，我們必須在設(shè)計變更上付出很大的努力，但建議卻相當(dāng)新鮮，從某種意義上說，這是一種愉快的取舍，特別是殘奧會的運動在很多方面是我們所未知的，經(jīng)驗對我們所有團隊成員都非常有益”
廣村正彰說，本屆奧運會還有另外一個獨特的實驗：對為數(shù)字標(biāo)牌和智能手機等視頻環(huán)境開發(fā)的運動圖標(biāo)的研究。
“體育圖標(biāo)是在1964年東京奧運會上正式采用的。這一概念遍及全球，現(xiàn)在又回到東京。這對設(shè)計師來說是深深的情感。同時，我們必須重新考慮2020年東京需要的圖標(biāo)。數(shù)字環(huán)境是一個主要前提，我認(rèn)為我們可以通過稍加運動來將以前的靜態(tài)圖標(biāo)發(fā)展為適合年齡的東西。”
情感源于運動。盡管這是各種體育賽事所教給我們的，但即將到來的奧運會的圖標(biāo)在各個層面上都融合了簡單明了的經(jīng)驗法則。
原文作者joji oshiro
圖片整理自網(wǎng)絡(luò)和雜志,
內(nèi)文翻譯潘一景，
未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，謝謝合作(不免費授權(quán)）
日本頂尖設(shè)計師?創(chuàng)意總監(jiān)Talks系列
好設(shè)計如何產(chǎn)生，好創(chuàng)意如何落地，At Design Talks深度對話環(huán)球創(chuàng)意人，還原設(shè)計與商業(yè)的真實生態(tài)，拓寬思考疆域，發(fā)現(xiàn)新的可能。At Design Talks 2020年聚焦日本！
在日本，設(shè)計師擅長就是將“美”帶入商業(yè)行為從而真正地改善人們的生活。他們既保持了東洋文化中對生命共同體的關(guān)懷和人類境況的注目，又柔軟地將各自的哲學(xué)和審美帶入商業(yè)行為，真正地改善人們的生活。這樣的實戰(zhàn)經(jīng)驗和審美思考無疑會為我們的設(shè)計和商業(yè)打開新思路。
第二彈：日本頂尖設(shè)計師?創(chuàng)意總監(jiān)Talks系列--他們的作品世界矚目，既有全局性統(tǒng)籌項目整體，又有追求極致細(xì)節(jié)推敲視覺表現(xiàn)方式，他們在不斷的創(chuàng)作中平衡設(shè)計與商業(yè)的可能性。
At Design Talks會員
好設(shè)計如何產(chǎn)生，好創(chuàng)意如何落地，At Design Talks深度對話環(huán)球創(chuàng)意人，還原設(shè)計與商業(yè)的真實生態(tài)，拓寬思考疆域，發(fā)現(xiàn)新的可能。2020年聚焦日本！
會員權(quán)益
1.At DesignTalks線上內(nèi)容免費學(xué)習(xí)深
2.At Design Talks企劃展線下活動視頻直播或回放
3.日本展覽播映免費收看（畢業(yè)展+頂尖設(shè)計展）
陸俊毅_設(shè)計現(xiàn)場是一個專注于傳播視覺設(shè)計為主，涉及各領(lǐng)域多方位信息的公共交流平臺。我們力求引領(lǐng)當(dāng)下視覺傳達(dá)的行業(yè)發(fā)展，啟發(fā)高校設(shè)計教育的進步，關(guān)注全球各類設(shè)計人才的成長。
我們的粉絲包含藝術(shù)類學(xué)生、設(shè)計師、設(shè)計愛好者，目前微信公眾號粉絲量達(dá)17萬以上，微博粉絲量達(dá)19萬以上。
我們作為媒體方長期與國內(nèi)外的協(xié)會組織、院校、展覽賽事有合作，包含活動策展、設(shè)計賽事報道等。
CONTACT US
At Design Co.,Ltd總部位于日本東京，堅信設(shè)計能夠創(chuàng)造價值，并與日本各領(lǐng)域、近百位設(shè)計師合作，力行實踐，運用設(shè)計賦能商業(yè)，通過教育培養(yǎng)設(shè)計力量。
At Design Consult：與日本一流的創(chuàng)意人一起，運用先進并具有成功實績的創(chuàng)新經(jīng)驗，為中國企業(yè)打造適合中國市場的商業(yè)模式、產(chǎn)品，提供滿足中國消費者需求的服務(wù)；
At Design School：與一線知名設(shè)計師共同開發(fā)設(shè)計課程，設(shè)計師親授專業(yè)知識，培養(yǎng)實踐應(yīng)用能力；
2020東京殘奧會圖標(biāo)
東京奧運會和殘奧會組委會分別于2019年3月和4月公布了奧運會和殘奧會的體育運動圖標(biāo)。在設(shè)計開發(fā)組中大約有十名項目成員。我們有幸與平面設(shè)計師兼小組負(fù)責(zé)人廣村正彰就兩年的項目進程進行分享。
繼承傳統(tǒng)并將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代
奧運會的33個項目共有50個圖標(biāo)設(shè)計，殘奧會的22個項目有23個圖標(biāo)設(shè)計，制作這些圖標(biāo)的核心成員是由東京奧運會和殘奧會組委會負(fù)責(zé)品牌開發(fā)的成員，電通公司（合同廣告公司）的相關(guān)部門以及廣村正彰設(shè)計事務(wù)所的負(fù)責(zé)人組成的。
廣村正彰
作為一個中心角色，廣村正彰將項目分為三個主要階段：確定方向；設(shè)計工作；并與各體育聯(lián)合會協(xié)調(diào)。
“在揭幕之前，我們花了大約兩年的時間，我們做的第一件事就是決定我們的設(shè)計走向。我們進行了大約半年的討論和驗證。一旦我們確定了整體設(shè)計方向，我們就開始制作全尺寸的原型。第一個是田徑的圖標(biāo)，我們做了25個圖案，直到我們決定我們現(xiàn)在要做什么。”
坐式排球
圖標(biāo)設(shè)計的最終形式是結(jié)合了來自各種國際體育賽事的反饋而確定的。坐式排球的圖標(biāo)反映了臀部部分必須接觸地面的規(guī)則，并清晰地表達(dá)了腿部的方向。柔道的圖標(biāo)表達(dá)的是這項運動獨特的動作，而不是在比賽開始時精確地重現(xiàn)姿勢。為了區(qū)分殘奧會的圖標(biāo)和奧運會的圖標(biāo)，人們進行了很多探索，比如在柔道上增加了一個符號。
在最近的一屆奧運會上，人們注意到與東道主地區(qū)的歷史背景和文化特征相融合的方面。為了與這種模式保持一致，他們試圖融入“日本性”，他們研究了畫卷設(shè)計，例如Choju giga（動物漫畫），manga(日本漫畫)和類似動畫的“變形”的表達(dá)方式。經(jīng)過反復(fù)的討論、原型設(shè)計、假設(shè)和測試，他們得出的答案非常簡單。
“雖然這是一個被過度使用的短語，但我們采用了‘運動員優(yōu)先’的方法。具體來說，我們著重表現(xiàn)了運動員的身體素質(zhì)和充滿活力的動作。”
田徑圖標(biāo)。軀干是根據(jù)1964年奧運會的設(shè)計而設(shè)計的，整個身體的傾斜角度和肌肉的表達(dá)在經(jīng)過大量驗證和大量調(diào)整后才得以最終確定。
在簡潔的交流中融入活力
這次奧運會的圖標(biāo)是對1964年東京奧運會設(shè)計形式的出色繼承。廣村正彰是一名設(shè)計師，師從田中一光。田中一光是上屆東京奧運會的杰出人物之一。在這里，我們可以見證歷史的連續(xù)性，它們?nèi)诤狭诉m合當(dāng)代的發(fā)展。上一屆奧運會采用的圖標(biāo)是通過簡潔的視覺語言精確地傳達(dá)信息。除此之外，他們增加了“活力感”。這里應(yīng)該指出的是，這種簡潔和精確設(shè)計思維的美學(xué)本身是非常日本化的。
1964年東京奧運會圖標(biāo)
“關(guān)于‘運動員優(yōu)先’和‘融入活力’的理念，我們將運動員在每場比賽中閃光的瞬間轉(zhuǎn)化為一種模式。雖然出現(xiàn)了一個設(shè)計問題，如何處理多個圖標(biāo)之間的物理形式的比例，我們在各個事件的圖像和圖標(biāo)之間進行了視覺上的平衡，提出了看起來并沒有錯的形式?！庇脠D標(biāo)表達(dá)運動員運動的活力不是一項易事，而圖標(biāo)最終是簡單而靜態(tài)的圖像。就像頂級運動員的身體一樣，沒有每天的訓(xùn)練和技術(shù)的積累是無法完成這項工作的。
殘奧會運動圖標(biāo)的設(shè)計過程，進行了許多微調(diào)，直到最終版本確定。博卡（Bocca）圖標(biāo)通過上半身向前傾斜來表示運動。5人制足球的圖標(biāo)反映了真實的球員，因為他們穿著盲人裝，其腿向后擺動的幅度不及奧運會的足球運動員。
運動產(chǎn)生的情感
圖標(biāo)并非僅由設(shè)計開發(fā)團隊的核心成員來完成。每個原型必須由每個體育聯(lián)合會確認(rèn)。這與廣村正彰通常與客戶所做的工作不同。
“我們以特殊的方式試圖將運動員的光芒轉(zhuǎn)化為設(shè)計的瞬間，但是與運動有關(guān)的很多人認(rèn)為設(shè)計與現(xiàn)實存在細(xì)微的差別，并希望我們使姿勢看起來更酷。當(dāng)然，我們必須在設(shè)計變更上付出很大的努力，但建議卻相當(dāng)新鮮，從某種意義上說，這是一種愉快的取舍，特別是殘奧會的運動在很多方面是我們所未知的，經(jīng)驗對我們所有團隊成員都非常有益”
廣村正彰說，本屆奧運會還有另外一個獨特的實驗：對為數(shù)字標(biāo)牌和智能手機等視頻環(huán)境開發(fā)的運動圖標(biāo)的研究。
“體育圖標(biāo)是在1964年東京奧運會上正式采用的。這一概念遍及全球，現(xiàn)在又回到東京。這對設(shè)計師來說是深深的情感。同時，我們必須重新考慮2020年東京需要的圖標(biāo)。數(shù)字環(huán)境是一個主要前提，我認(rèn)為我們可以通過稍加運動來將以前的靜態(tài)圖標(biāo)發(fā)展為適合年齡的東西。”
情感源于運動。盡管這是各種體育賽事所教給我們的，但即將到來的奧運會的圖標(biāo)在各個層面上都融合了簡單明了的經(jīng)驗法則。
原文作者joji oshiro
圖片整理自網(wǎng)絡(luò)和雜志,
內(nèi)文翻譯潘一景，
未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，謝謝合作(不免費授權(quán)）
日本頂尖設(shè)計師?創(chuàng)意總監(jiān)Talks系列
好設(shè)計如何產(chǎn)生，好創(chuàng)意如何落地，At Design Talks深度對話環(huán)球創(chuàng)意人，還原設(shè)計與商業(yè)的真實生態(tài)，拓寬思考疆域，發(fā)現(xiàn)新的可能。At Design Talks 2020年聚焦日本！
在日本，設(shè)計師擅長就是將“美”帶入商業(yè)行為從而真正地改善人們的生活。他們既保持了東洋文化中對生命共同體的關(guān)懷和人類境況的注目，又柔軟地將各自的哲學(xué)和審美帶入商業(yè)行為，真正地改善人們的生活。這樣的實戰(zhàn)經(jīng)驗和審美思考無疑會為我們的設(shè)計和商業(yè)打開新思路。
第二彈：日本頂尖設(shè)計師?創(chuàng)意總監(jiān)Talks系列--他們的作品世界矚目，既有全局性統(tǒng)籌項目整體，又有追求極致細(xì)節(jié)推敲視覺表現(xiàn)方式，他們在不斷的創(chuàng)作中平衡設(shè)計與商業(yè)的可能性。
At Design Talks會員
好設(shè)計如何產(chǎn)生，好創(chuàng)意如何落地，At Design Talks深度對話環(huán)球創(chuàng)意人，還原設(shè)計與商業(yè)的真實生態(tài)，拓寬思考疆域，發(fā)現(xiàn)新的可能。2020年聚焦日本！
會員權(quán)益
1.At DesignTalks線上內(nèi)容免費學(xué)習(xí)深
2.At Design Talks企劃展線下活動視頻直播或回放
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陸俊毅_設(shè)計現(xiàn)場是一個專注于傳播視覺設(shè)計為主，涉及各領(lǐng)域多方位信息的公共交流平臺。我們力求引領(lǐng)當(dāng)下視覺傳達(dá)的行業(yè)發(fā)展，啟發(fā)高校設(shè)計教育的進步，關(guān)注全球各類設(shè)計人才的成長。
我們的粉絲包含藝術(shù)類學(xué)生、設(shè)計師、設(shè)計愛好者，目前微信公眾號粉絲量達(dá)17萬以上，微博粉絲量達(dá)19萬以上。
我們作為媒體方長期與國內(nèi)外的協(xié)會組織、院校、展覽賽事有合作，包含活動策展、設(shè)計賽事報道等。
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At Design Consult：與日本一流的創(chuàng)意人一起，運用先進并具有成功實績的創(chuàng)新經(jīng)驗，為中國企業(yè)打造適合中國市場的商業(yè)模式、產(chǎn)品，提供滿足中國消費者需求的服務(wù)；
At Design School：與一線知名設(shè)計師共同開發(fā)設(shè)計課程，設(shè)計師親授專業(yè)知識，培養(yǎng)實踐應(yīng)用能力；
At Design Talks：對話環(huán)球創(chuàng)意人，還原設(shè)計與商業(yè)、教育的真實生態(tài)，拓寬思考疆域，與設(shè)計師一起深層探索設(shè)計思維的影響力。
作品詳見（復(fù)制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://www.sohu.com/a/382525015_556783
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