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  2020轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)去四分之一，因疫情所惑，時(shí)間流逝飛快，日復(fù)一日，但是日新月異的平面設(shè)計(jì)也在飛速進(jìn)展。無(wú)論是站在品牌方，或是設(shè)計(jì)師的角度上了解行情發(fā)展趨勢(shì)，是很有必要的。
  為此，采訪了來(lái)自不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)專業(yè)人士，以了解目前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)以及他們對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)展的看法。根據(jù)所收集到的信息，他們預(yù)測(cè)了15個(gè)可能會(huì)在在2020年后半夜最流行的平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)。下面讓我們一起來(lái)“察覺(jué)”一下。
  畢竟在各大品牌百花齊放的時(shí)代一旦沒(méi)跟上潮流，就要面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
  -01-
  3D設(shè)計(jì)
  3D設(shè)計(jì)在2019年來(lái)到巔峰，這股潮流還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間科技和軟體的不斷翻新。
  在2020年會(huì)有更多出色的3D設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師們也會(huì)嘗試融合相片、2D物件等方式呈現(xiàn)。
  比如說(shuō)在品牌領(lǐng)域我們就看到一些品牌LOGO在做相應(yīng)的2.5D效果像天貓換LOGO。
  天貓的頭像變成了一只立體喵,還自帶一點(diǎn)磨砂質(zhì)感看上去有點(diǎn)“黑得發(fā)亮”的意思。
  再比如京東的狗一直都保持著立體的狀態(tài)雖然去年品牌方們紛紛在變扁平這好像對(duì)京東LOGO來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么影響。
  -02-
  相片涂鴉的青春氣息
  涂鴉風(fēng)格讓人想起學(xué)生時(shí)代在課本裡隨手涂涂抹抹，一股青春的氣息蔓延開來(lái)。起初，涂鴉風(fēng)潮先是在插畫圈掀起流行，接著便成了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)界的寵兒。
  使用涂鴉技法，可以傳達(dá)輕松、個(gè)人化與手感的溫度，整體而言是種有趣的排版。
  這種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法一般在版式設(shè)計(jì)和電影海報(bào)上用的比較多，甚至在一些明星的專輯封面上也有一定的應(yīng)用。
  比如說(shuō)唱歌手M.I.A.的專輯封面
  比如電影《抵達(dá)之謎》的海報(bào)設(shè)計(jì)
  當(dāng)然也有一些個(gè)人藝術(shù)家擅長(zhǎng)將插畫與照片進(jìn)行融合成新的視覺(jué)效果，就如希臘女畫家把拍攝的照片，除人物以外其余的場(chǎng)景的部分改成”速寫/線描”。
  -03-
  簡(jiǎn)約型插畫
  設(shè)計(jì)師常期依賴插畫來(lái)傳達(dá)概念和訊息，進(jìn)入2020年，我們將看到越來(lái)越多簡(jiǎn)約風(fēng)格的插畫作品。舍去細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師能專注于該傳遞的訊息，2020年的插畫設(shè)計(jì)將更加簡(jiǎn)化、粗略，甚至是有些稚嫩的手繪感。
  （怡寶的高考借勢(shì)海報(bào)）
  這種設(shè)計(jì)手法其實(shí)去年在很多借勢(shì)海報(bào)的設(shè)計(jì)上都有了一定的呈現(xiàn)比如2020年的借勢(shì)海報(bào)。
  -04-
  圖騰與紋理的使用與混搭
  扁平化設(shè)計(jì)席卷網(wǎng)路的那段時(shí)間里，幾乎看不到圖騰和紋理（texture）的蹤影。2020年會(huì)看見(jiàn)多個(gè)圖騰混搭，或是只覆蓋部分，不像以往應(yīng)用到整體視覺(jué)上。
  這種設(shè)計(jì)的手法在品牌方們的借勢(shì)海報(bào)以及產(chǎn)品推廣的海報(bào)上都有呈現(xiàn)，比如說(shuō)岡本在七夕的聯(lián)合三位插畫師發(fā)布的一組借勢(shì)海報(bào)。
  第一位插畫師：FEI
  整體畫面利用線條展開布局粗細(xì)變化、漸變的色彩、流暢的弧線，通過(guò)同類色相的顏色營(yíng)造出一個(gè)極具光感的畫面。
  看似繁亂的線條，實(shí)則賦予了畫面層次感急速飛行的戰(zhàn)機(jī)、巖漿待續(xù)噴發(fā)的火山。自由遨游的魚兒、形式多變的魔方展露了飛速、自由、隨性的形象。
  第二位插畫師：KK
  結(jié)合了《維納斯的誕生》的畫面，整體呈現(xiàn)了一個(gè)富有現(xiàn)代科技感的插畫形象，傳遞出人們對(duì)美和愛(ài)欲的想象和探索。
  第三位插畫家：JIALI
  利用輕盈抽象的曲線，描繪出男女肆意纏綿的姿態(tài)，蜿蜒細(xì)膩的線條，賦予了畫面靈氣和活力，水彩般的顏色涂抹，層次感的漸變，營(yíng)造出輕飄溫柔的畫面展露了細(xì)膩、長(zhǎng)久的柔情。
  -05-
  （幾何設(shè)計(jì)）
  大多數(shù)從事設(shè)計(jì)和藝術(shù)工作的人都會(huì)說(shuō)，所有的設(shè)計(jì)到頭來(lái)總是回歸到基本幾何圖形上。幾何設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，卻相當(dāng)考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的基本功。當(dāng)設(shè)計(jì)師們持續(xù)追求簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，2020年仍會(huì)是充滿幾何形狀的一年。
  像這種幾何的插畫表現(xiàn)手法上，在今年虎牙品牌升級(jí)中，演變出來(lái)的超級(jí)符號(hào)場(chǎng)景化的插畫表達(dá)上得以體現(xiàn)。
  -06-
  流體造型
  2020年將會(huì)看見(jiàn)流體與半透明字體、明亮色系、漸層色、動(dòng)畫等元素的交叉組合。
  比如說(shuō)來(lái)自設(shè)計(jì)師Vasjen Katro的漸變海報(bào)設(shè)計(jì)，就是采用了這種設(shè)計(jì)手法。
  -07-
  純字體設(shè)計(jì)
  比起運(yùn)用攝影，越來(lái)越多的品牌如今更偏愛(ài)使用純字體的設(shè)計(jì)，他們會(huì)通過(guò)使用定制字體和特別的排版來(lái)凸顯自己的定位和理念。而設(shè)計(jì)師們也在嘗試運(yùn)用字體排版來(lái)設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性和現(xiàn)代感的作品。他們把藝術(shù)字體、maxi字體分割成多行，并把半透明字體組合成各種形狀。這樣的設(shè)計(jì)都在持續(xù)增加。
  （Byron品牌視覺(jué)）
  使用簡(jiǎn)潔、大膽的字體排版是2019年的一大趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)也將持續(xù)到2020年。這是一種非常有效的方法，能幫助品牌以簡(jiǎn)單、有力、獨(dú)特的陳述傳遞信息。在下一個(gè)十年預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)更多大膽的、裝飾性的字體，甚至是一些故意做得糟糕的設(shè)計(jì)，以突破傳統(tǒng)的界限。
  -08-
  極繁主義和極簡(jiǎn)主義
  設(shè)計(jì)工作室Gretel的設(shè)計(jì)師Justin Au發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的一年中出現(xiàn)了兩種截然不同的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。一方面，極繁主義風(fēng)格漸漸興起，此類作品中填滿了豐富多樣的字體、多變的3D形狀、酸性圖形，或是以拼貼方式制作的圖像。
  （專輯設(shè)計(jì)，by Darren Oorloff）
  另一方面，很多設(shè)計(jì)都回歸到了極簡(jiǎn)主義。它們剝離了累贅多余的元素，對(duì)字體、圖形、圖像進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整和排版。就如Gretel為聯(lián)合辦公空間WeWork設(shè)計(jì)的品牌視覺(jué)，這套設(shè)計(jì)也是對(duì)簡(jiǎn)潔的幾何形狀無(wú)襯線字體的突破性應(yīng)用。
  （WeWork品牌視覺(jué)）
  -09-
  GIF新用法
  隨著GIF在社交媒體平臺(tái)上越來(lái)越受歡迎，動(dòng)畫類設(shè)計(jì)也漸漸開始流行，在電子郵件營(yíng)銷和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域更是尤其受歡迎。在2019年，也有許多品牌推出了有趣的品牌動(dòng)畫，以創(chuàng)新性的方式傳達(dá)各種信息。
  基于網(wǎng)站和社交媒體，GIF可以用作講述品牌故事，或是以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)品牌視覺(jué)和角色形象，并與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。品牌營(yíng)銷公司StormBrands的創(chuàng)意總監(jiān)Chatelier認(rèn)為，各大品牌現(xiàn)在應(yīng)該要跟上GIF的潮流，并思考如何將它應(yīng)用到自身的營(yíng)銷推廣中。
  （Hot Zilla LOGO設(shè)計(jì)）
  （Pet Cloud LOGO設(shè)計(jì)）
  -10-
  更有意義的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)
  (法國(guó)麥當(dāng)勞麥滿分廣告)
  進(jìn)入2020年，更多更有意義的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)在各種數(shù)字平臺(tái)上，并以一種無(wú)縫銜接的形式呈現(xiàn)。如今instagram等社交媒體已經(jīng)融入到人們生活中，因此更需要制作適用于這些平臺(tái)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。在制作方面，設(shè)計(jì)師們會(huì)使用混合媒體，或是將2D、3D的動(dòng)態(tài)以及電影制片技術(shù)結(jié)合起來(lái)。而這些有意義的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)于為品牌增加價(jià)值有著很大的作用。
  (法國(guó)麥當(dāng)勞麥滿分廣告)
  進(jìn)入2020年，在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)出現(xiàn)頻率增加的同時(shí)，它的應(yīng)用和呈現(xiàn)也會(huì)更多樣化。當(dāng)下的一些動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)趨勢(shì)包括：使用彩色的材料、2D或3D形態(tài)的衍生設(shè)計(jì)、非傳統(tǒng)的字體動(dòng)畫等等。
  (“WAKA和歌”海報(bào))
  -11-
  復(fù)雜性取代易讀性
  （Uber Move海報(bào)設(shè)計(jì)）
  可變字體在2019年越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)可變字體能有效地適用于各種設(shè)計(jì)。將變形的字母、定制的字型和分裂式的排版搭配在一起，讓版面變得混亂復(fù)雜，就會(huì)產(chǎn)生有趣的效果。
  Liberty Marketing的數(shù)字設(shè)計(jì)和營(yíng)銷專家Emily Benwell以Uber Move的設(shè)計(jì)為例。她表示:“他們開發(fā)了一種無(wú)襯線字體，并通過(guò)動(dòng)態(tài)海報(bào)極其有效地傳遞品牌信息，這是他們重塑品牌的主要手段?！逼放茽I(yíng)銷公司Jam_的聯(lián)合創(chuàng)始人Dave Gee預(yù)測(cè)，這種趨勢(shì)將在2020年繼續(xù)下去。因?yàn)?，如今越?lái)越多大品牌都將這種動(dòng)態(tài)排版作為主要的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用在他們的網(wǎng)站和社交媒體上。
  （Uber LOGO）
  -12-
  截?cái)嗍皆O(shè)計(jì)
  （GoCompare海報(bào)）
  截?cái)嗍皆O(shè)計(jì)也是一個(gè)正在興起的趨勢(shì)，這樣的設(shè)計(jì)能吸引人們注意力，讓你停下腳步。在某些類別中，曾占主流地位的冷靜色板、精致的字體和負(fù)空間有所減少。取而代之的是強(qiáng)烈而有著叛逆感的色調(diào)和并列式排版、不斷重復(fù)著的像在抗議的信息，以及被大膽使用的密集黑色。
  （海報(bào)設(shè)計(jì)，by HWAL）
  （海報(bào)設(shè)計(jì)，by Press Room）
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  為“可持續(xù)發(fā)展”而行動(dòng)
  如今人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注不僅影響了設(shè)計(jì)作品的外觀，也影響了設(shè)計(jì)的過(guò)程。越來(lái)越多的品牌正借助創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，以推動(dòng)社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。例如，他們會(huì)使用可回收材料制作產(chǎn)品包裝，或使用特定的油墨進(jìn)行印刷。
  （2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)物料采用了可循環(huán)利用材料）
  同時(shí)，正協(xié)助生產(chǎn)這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師也承擔(dān)著更多的責(zé)任。因此，在每次收到新設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，他們都會(huì)首先考慮到尋找可持續(xù)的材料、技術(shù)和燃料，包括使用能替代金屬箔的環(huán)保材料、使用天然紙張和簡(jiǎn)化制造技術(shù)。
  -14-
  叛逆的精神
  （Various Posters海報(bào)）
  當(dāng)下，人們生活在一個(gè)嘈雜混亂的時(shí)代，這對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響。人們?cè)噲D用個(gè)人激進(jìn)主義應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的社會(huì)不確定性，這種叛逆性已經(jīng)滲透到了設(shè)計(jì)中。
  （Typepraxiscope海報(bào)）
  （Time Farm海報(bào)）
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  多感官的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)
  （BBC 2品牌視覺(jué)）
  如今，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)圖像越來(lái)越受歡迎。但是，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不僅僅是“讓LOGO動(dòng)起來(lái)”，對(duì)于品牌而言，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不僅能統(tǒng)一各方面的設(shè)計(jì)，還能進(jìn)一步傳達(dá)它的核心信息。好的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也能賦予品牌獨(dú)特的“聲音”，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
  （BBC 2品牌視覺(jué)）
  同時(shí)，當(dāng)人們制造新的軟件工具來(lái)解決創(chuàng)意需求時(shí)，對(duì)代碼的使用有可能隨之增加。品牌營(yíng)銷公司DixonBaxi的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)指導(dǎo)Iain Acton希望，令人興奮的新創(chuàng)意能隨之產(chǎn)生，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。
  在一個(gè)似乎變得越來(lái)越不可預(yù)測(cè)的世界里，也許我們對(duì)2020年平面設(shè)計(jì)唯一可靠的預(yù)測(cè)就是一切皆有可能。從多樣化的色板、靈活的排版到程序化生成的品牌視覺(jué)，設(shè)計(jì)師們需要迅速采取行動(dòng)，以應(yīng)對(duì)多變的文化，以及缺乏耐心、難以集中注意力的新時(shí)代特征。如果你覺(jué)得還有什么不可預(yù)料的平面設(shè)計(jì)苗頭歡迎你也加入下方我們的群聊與我們一起討論～