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再思考：疫情之下2020年的全球創(chuàng)意趨勢將有什么變化？
信息發(fā)布：征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù)：5546    更新時間：2020-05-09
   插畫by：Angelina Bambina
   本文原文作者：Dentsu Aegis Network數(shù)字營銷主管Sabrina Rodriguez，后經(jīng)Hiiibrrand編譯修改而成


今年年初，Adobe Stock團隊發(fā)布了一篇關(guān)于2020年的視覺趨勢、設計趨勢、動態(tài)趨勢預測。在預測中提及了由“自我”轉(zhuǎn)向“我們”、裝飾藝術(shù)的回潮、動作互動跟蹤等多個趨勢。


然而隨著疫情在全球的爆發(fā)，我們的社會和經(jīng)濟迅速適應了一個自我孤立、社會疏遠的世界。全新的社交距離影響的不僅是每個個人，還有社會諸多行業(yè)，當然也包括創(chuàng)意領(lǐng)域。顯然，許多我們關(guān)于創(chuàng)意行業(yè)的期待與預測必將發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變。


NO.1


 身 心 健 康 

Health and wellness


首先，毫無疑問新冠肺炎病毒直接對我們的身心健康產(chǎn)生了巨大的影響。全球多地城市在特殊時期選擇禁閉，人們在公共衛(wèi)生方面的意識也在不斷提高。“健康”——毋庸置疑成為全世界人民的頭等大事。

3月，麥當勞LOGO在官方社交媒體賬號上搖身一變，社交距離要保持??！

Adobe在年初發(fā)布的《2020年視覺趨勢報告》中，就最初明確指出了“表達自我”的全新趨勢，關(guān)于“我們?nèi)绾慰创澜纭边@個問題已經(jīng)踏入了一個真實表達的新時代。

同時全球關(guān)于心理健康意識和主動性明顯增強，對于諸如抑郁、悲傷、孤獨、網(wǎng)暴等問題關(guān)注度的提高和管理、重視也反映了社會現(xiàn)在面臨的關(guān)鍵問題之一。


我們還迎來了一個對個人防護裝備需求空前高漲的新時代，各國政府在封鎖后迫切需要口罩。這點，今年你可以看到更多反映這一“新常態(tài)”的情形。


蘋果設計研發(fā)的口罩


身體健康固然是頭等大事，盡管受疫情影響我們不能去健身房或者戶外，但強健身體的方式仍然很多，也有更多有影響力的人在網(wǎng)絡的另一端呼吁人們鍛煉，保持身心健康。


插畫來自藝術(shù)項目“希望之春”


NO.2


 社 群 與 連 結(jié) 

Community and connection


到目前為止，我們在市場營銷中看到的最普遍趨勢是新一輪的本土化、社區(qū)化和友善情緒。這鼓勵品牌思考如何為客戶和社會帶來真正的價值，驅(qū)使他們表現(xiàn)出更多的同理心、并積極參與到本土和全球?qū)用娴幕顒又?/strong>。


眾多雜志發(fā)布了疫情期間特別封面

“危機有時能讓人們發(fā)揮出最好的一面。就目前情況看，這場近年來遭遇的最大一次危機也讓人變現(xiàn)得更友善、慷慨。這一新趨勢甚至催生了一個新詞‘caremongering（暫譯：關(guān)愛使者）’——一種應對當下恐慌氛圍的慷慨送溫暖。”

早前Adobe預測中的“從自我到我們”的趨勢同樣凸顯了“回歸本源”的關(guān)鍵社會信號。如今各地社區(qū)、團體的暖心行動、充滿意義的生態(tài)友好式的生活方式……人們和團體似乎建立了前所未有的聯(lián)系與團結(jié)。

此外，隨著越來越多的人在家工作，學校關(guān)閉，娛樂活動基本也都局限在一家之中，家庭成員們也在無論在物理距離或是虛擬網(wǎng)絡世界中，都更深層次建立了更為緊密的聯(lián)系。從與家人朋友的虛擬聚會，到平衡工作與家庭教育，我們看到了一個新時代人與人之間的全新連結(jié)，珍惜家庭、增添歸屬感。


4月，&Walsh自制了一套表情包，關(guān)于疫情下的生活、關(guān)于設計師、關(guān)于頭禿……下載網(wǎng)址：

https://andwalsh.com/work/all/designer-emoji/


NO.3


 創(chuàng) 意 面 向 全 年 齡 段 

All ages welcome


毫無疑問，消費品牌（主要是零售品牌和美容品牌）的增長趨勢是：不同的年齡段的消費者在增加。

有些品牌已經(jīng)悄然接受了這種全年齡段的情況。如袋鼠洗發(fā)水、多芬、歐萊雅等。近期備受矚目的案例之一便是潘婷的#PowerofGrey（暫譯：白發(fā)魅力）運動。各年齡段的女性接受采訪，挑戰(zhàn)人們對衰老、自信和美麗的傳統(tǒng)看法。

曾經(jīng)90年代的名人們?nèi)曰钴S在大眾面前，這也幫助推動和美化了這一年齡代表性的趨勢。“Instagrannes（網(wǎng)紅奶奶）”、“Germaine Greer（生于1939年的女權(quán)主義代表人物之一）一代”徹底重新定義了60歲以上女性的定義。她們自信而優(yōu)雅地顛覆了人們對“年老”的傳統(tǒng)觀念，也改變了人們對健康、時尚、風格的看法。


這兩天刷屏的71歲華裔設計師王薇薇（Vera Wang）近照


NO.4


 半 超 現(xiàn) 實 / 

 怪 癖 的 滿 足 感 

Semi-surreal / oddly satisfying



還有一場怪有趣的趨勢，“半超現(xiàn)實”和“怪癖的滿足感”正在上升。

比如越來越熱的ASMR（多項研究報告了ASMR的諸多治療益處，如改善情緒、緩解疼痛、引發(fā)冥想、減壓等）。

鑒于目前我們所面臨的巨大挑戰(zhàn)，全世界的壓力水平都在攀升，而半超現(xiàn)實和怪癖的滿足感則恰巧提供了一個廣受歡迎的感官釋放。

動態(tài)圖形設計來自Ins賬號：@wannerstedt。視覺+聽覺，每條小視頻閱讀量均在幾萬乃至100萬+之間。


一些時尚品牌在營銷中使用超現(xiàn)實元素已經(jīng)有一段時間了（見Kenzo、Moschino、Gucci等），其他品牌也逐漸迎頭趕上，擁抱這一新潮流。

NO.5


 手 工 人 文 主 義 

Handmade humanism


還有一個在各平臺發(fā)布的趨勢預測中常被提起的方向——復古風格的復興，尤其是手工人文主義：渴望自然接觸的藝術(shù)家創(chuàng)造了一種原始樸素的風格，這種風格以簡單和手工感著稱。未來我們很可能會看到更多創(chuàng)作者進行有機設計。


近年來海內(nèi)外走俏的化妝品牌Glossier


數(shù)碼素描愈發(fā)普遍。看看Mailchimp、WeTransfer、Slack、可口可樂的一些最新品牌作品，就可以發(fā)現(xiàn)這正成為一種越來越受歡迎的創(chuàng)意形式。

隨著有機設計和材料越來越多地被設計師采用，創(chuàng)意領(lǐng)域也出現(xiàn)了真正的新鮮感。比如幾何裝飾藝術(shù)，它已經(jīng)流行了好幾年了。而我們現(xiàn)在開始看到的是一種更健康的設計趨勢，自然應用和材料被編織在例如，紙張，木材和拼貼畫之中。


NO.6


環(huán) 境 紀 錄 片 

Environmental documentary


最后一個想提及的創(chuàng)意趨勢是Adobe2020年第一個動態(tài)趨勢預測“環(huán)境紀錄片”。從澳大利亞恐怖的森林大火，到英國洪水、《行星地球》、瑞典天氣少女Greta Thunberg等發(fā)出的警告，人們前所未有地意識到人類碳足跡對氣候變化的影響，并更加積極投身于環(huán)保之中。


去年在海外備受關(guān)注的燕麥牛奶品牌Oatly Milk

當城市封鎖，人類活動大幅減低，我們慢慢開始再次擁有寂靜的天空、更清澈的海水和更清新的空氣。而關(guān)于人類對環(huán)境物質(zhì)影響的更好了解，無疑將在2020年的后半年延續(xù)。期待后續(xù)大量的環(huán)境影像。

來自：Redbred


由于隔離在家，無人機的畫面也在穩(wěn)步增加，空曠城市和街道的影像增多。可以預見，今年還會有很多其他空無一人的城市、城鎮(zhèn)和街道的視頻跟進。

23red（左）、Carla Scotto（右）
4月22日，多名藝術(shù)家及設計師為疫情下的世界地球日設計海報。


 寫 在 最 后 

In the End


雖然之前預測的部分創(chuàng)意趨勢已有了變動和分支，但它們?nèi)詾閯?chuàng)意行業(yè)的我們提供了許多的靈感。

作為營銷人員和品牌管理者，我們必須與世界正在發(fā)生的事情保持聯(lián)系，并在之后的品牌活動計劃和創(chuàng)意創(chuàng)作中更好地審視自己的工作。記住，了解哪些內(nèi)容能引起觀眾共鳴即是營銷最關(guān)鍵的方面之一。

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