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靳劉高設(shè)計(jì)是享譽(yù)國(guó)際的設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，由靳埭強(qiáng)博士、劉小康先生及高少康先生合伙經(jīng)營(yíng)。前身為靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，現(xiàn)在于香港、深圳、北京設(shè)有公司，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)，服務(wù)超過(guò)200多個(gè)國(guó)內(nèi)外的客戶(hù)，在業(yè)界獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。

公司以國(guó)際的視野與本土的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文化與商業(yè)，引領(lǐng)著中國(guó)的品牌設(shè)計(jì)。2013年正式更名為靳劉高設(shè)計(jì)，印證三代人的同心協(xié)力，傳承創(chuàng)意，與時(shí)俱進(jìn)，致力創(chuàng)造國(guó)際水平的中國(guó)設(shè)計(jì)。

最近， 靳劉高設(shè)計(jì)對(duì)40多年的品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次回顧盤(pán)點(diǎn)，他們對(duì)設(shè)計(jì)的看法和設(shè)計(jì)背后思路值得我們晚輩學(xué)習(xí)！ 

“成功的企業(yè)要有良好的品牌形象，而企業(yè)本身是良好品牌形象的基礎(chǔ)。作為企業(yè)，應(yīng)該有真的形象、真的體制，應(yīng)該有清晰完善的理想和目標(biāo)，以及美的內(nèi)在和外在。而作為設(shè)計(jì)師，則必須了解企業(yè)這些特點(diǎn)，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象?！?nbsp;

——靳叔

高少康

我認(rèn)為設(shè)計(jì)之源 

在于「理解」

理解一處社會(huì)文化，一個(gè)行業(yè)，一個(gè)企業(yè)，一件產(chǎn)品，一個(gè)理念，一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，事無(wú)巨細(xì)，都可能會(huì)指向一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)。當(dāng)中需要溝通的能力，理解的能力，通情的能力，與表達(dá)的能力。LOGO雖小，往往耗盡心力，讓多少設(shè)計(jì)師白了少年頭?。ㄉ踔炼d了）。如何去知道到底客戶(hù)要什么，一直是設(shè)計(jì)師一生的迷思。

而我在過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，對(duì)一個(gè)品牌形象的思考，主要簡(jiǎn)化為兩條軸線：

行業(yè)的相關(guān)性 &品牌的獨(dú)特性

從另一條軸線來(lái)說(shuō)，LOGO在符合行業(yè)基本的調(diào)性上，更重要的是需要具有獨(dú)特性。既要像同行，又需要在某些方面形成自己的特點(diǎn)。一個(gè)好的LOGO，是能幫助品牌更好的傳播其價(jià)值定位。通過(guò)挖掘品牌本身的內(nèi)涵文化，轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，把價(jià)值傳遞給受眾。從設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性上來(lái)說(shuō)， 與同行拉開(kāi)差異，在市場(chǎng)上獨(dú)具一格，讓人眼前一亮。 

品牌通過(guò)LOGO表達(dá)出自己的核心理念，受眾也能通過(guò)LOGO能感知品牌定位。所以成功的品牌形象， 基礎(chǔ)是“理解對(duì)”，后面才能“表達(dá)好”。先要“知其道”，才能“道其妙”。 

后面跟大家分享幾個(gè)案例，回應(yīng)剛才的觀點(diǎn)。

舟山，是一個(gè)以港口為核心支柱產(chǎn)業(yè)的地方，舟山港是當(dāng)?shù)刈畲蟮膰?guó)營(yíng)企業(yè)。所以舟山港的品牌形象，需要背負(fù)其地方名片的需求。不僅要考慮港口這一行業(yè)相關(guān)性，也需要反映出舟山獨(dú)特的地方文化特色。如何讓一個(gè)港口企業(yè)，道出一個(gè)地方的故事呢？

因此，在LOGO中我們提取了“海（行業(yè)屬性）、山（地理）、橋（城市基建）、人（人文精神）”的視覺(jué)元素，標(biāo)志表現(xiàn)群島成山、大橋跨海，展現(xiàn)出新區(qū)和企業(yè)發(fā)展乘風(fēng)破浪的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)港航物流鏈的延伸和整合，舟、山、港均在其中。

一組品牌延展圖案，山海相連、群舟穿梭，觀音庇護(hù)，描繪出舟山港以及舟山地方文化的獨(dú)特景觀。

| 舟山港 | 品牌形象設(shè)計(jì) 

東京中央拍賣(mài)行，是日本最大的文化收藏品拍賣(mài)機(jī)構(gòu)。隨著企業(yè)的日益壯大，業(yè)務(wù)板塊縱橫拓展，更著重文化研傳，企業(yè)也在香港主板上市。因此企業(yè)需要在行業(yè)相關(guān)性上，更多地表達(dá)出機(jī)構(gòu)的文化理念。

該機(jī)構(gòu)的安藤社長(zhǎng)一直致力于推動(dòng)中國(guó)與日本的文化交流與發(fā)展，希望通過(guò)東京中央拍賣(mài)行，為兩國(guó)提供深層次的文化交流橋梁，其背后精神就在“一期一會(huì)”與“結(jié)緣”兩詞。所以我們?cè)谧鲞@個(gè)LOGO時(shí)，以東方美學(xué)作為基調(diào)，帶出品牌文化理念，借助交織的紅線結(jié)起“東與西”、“古與今”、“人與物”的文化意象。

品牌形象 | 東京中央拍賣(mài)品牌形象升級(jí) 

十點(diǎn)書(shū)店的母體是“十點(diǎn)讀書(shū)”，作為微信生態(tài)內(nèi)第一文化媒體矩陣，擁有超過(guò)5000萬(wàn)的閱讀用戶(hù)。2019年，開(kāi)出了第一家實(shí)體書(shū)店——十點(diǎn)書(shū)店，開(kāi)始了從線上到線下的延伸。所以，從品牌形象來(lái)說(shuō)，不僅需要延續(xù)線上的品牌認(rèn)知，也需要結(jié)合書(shū)店的行業(yè)認(rèn)知。

“深夜十點(diǎn)，陪你讀書(shū)”是十點(diǎn)讀者每夜聽(tīng)閱文章時(shí)熟悉溫柔問(wèn)候。十點(diǎn)書(shū)店的理念是“溫暖、陪伴、成長(zhǎng)”，我們選擇了最直觀的“十點(diǎn)鐘”作為L(zhǎng)OGO基礎(chǔ)元素，融入了“文化蒲公英”形態(tài)，代表著文化孕育與傳播，細(xì)節(jié)中又融入了書(shū)脊的形態(tài)。輕柔包容，亦積極靈動(dòng)，創(chuàng)造了屬于品牌獨(dú)特的品牌符號(hào)。

案例 | 十點(diǎn)書(shū)店·新零售主題書(shū)店 

所以我們簡(jiǎn)單優(yōu)化了靳叔的原設(shè)計(jì)，以點(diǎn)線面的米字格構(gòu)成HKDA四個(gè)字母的特點(diǎn)，并衍生出一套專(zhuān)屬的HKDA英文字體。LOGO的字標(biāo)與字體，對(duì)應(yīng)統(tǒng)一，在傳播上使用能有效的統(tǒng)一各活動(dòng)單位的標(biāo)題形象，讓大眾知道HKDA的貢獻(xiàn)。

又通過(guò)對(duì)會(huì)徽字母進(jìn)行圖形化，發(fā)展出延展圖案，配合字體作靈活的應(yīng)用。在傳承與創(chuàng)新之間，讓協(xié)會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)態(tài)度與發(fā)展理念，與時(shí)俱進(jìn)。

品牌DNA的新解讀——HKDA香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) 

品牌形象設(shè)計(jì)不是一件容易的活，每一個(gè)品牌都有自己的特色，每一個(gè)LOGO都需要充分了解企業(yè)、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)等本身不同行業(yè)的信息和文化特色，提煉出獨(dú)一無(wú)二的logo。交付到客戶(hù)手上的，我們希望只是能屬于委托方，而不是予之四海皆可，圖標(biāo)庫(kù)內(nèi)的符號(hào)。

引用劉小康老師的話：“你為客戶(hù)做設(shè)計(jì)，他的目標(biāo)是什么，應(yīng)該用什么方法去解決？你是不是為他的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮？你是不是利用了他的好的資源？有沒(méi)有培養(yǎng)他的核心的價(jià)值？持續(xù)發(fā)展的能力有沒(méi)有？”“不光是美不美的問(wèn)題，更重要是對(duì)不對(duì)的問(wèn)題?！彼伎寂c溝通是制定每一個(gè)形象設(shè)計(jì)的根本，問(wèn)題每一次都不同，答案自然每一次都不一樣。這既是它的難處，也是它的樂(lè)趣。

最后展示靳劉高設(shè)計(jì)過(guò)去40余年，現(xiàn)能找到記錄的品牌形象設(shè)計(jì)的匯總，給各方參考指正。

（多圖預(yù)警，請(qǐng)確保流量充足）

撰文：高少康

整理：羅蘭、莊桂斌、MAVY、盧永生

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