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把logo設計費從1000元提升到10000元需要做哪些努力?
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點擊次數(shù):9880    更新時間:2020-06-05

設計費為1 0000元的logo算不上貴,但能值這個價的logo,一般來說已具備了一個logo的基本素養(yǎng)。

設計圈里有很多一個Logo花費幾十萬、上百萬的傳說,而實際生活中很多設計師做一個logo的價格都在一兩千左右,甚至更低。

普通個人想接一個10萬以上的logo設計項目,難度堪比國足打進世界杯,但接個1萬元左右的logo還是有機會的,當然,這需要設計師下很多功夫,那么想要把logo設計費從1000提升到10000需要做哪些努力呢?以下是蔥爺?shù)膸讞l經(jīng)驗和看法:

有些設計師在設計logo時,方法單一,不論是什么品牌都喜歡清一色用品牌名稱首字母結(jié)合出一個圖形,這個方法確實有一定的普適性,但不一定是最佳解決方案,比如同類型的logo太多,很難做出新意;比如有些品牌的首字母有三個以上,很難結(jié)合出好看、且與品牌相關(guān)的圖形;比如有些品牌名稱的字面意思就很好做圖形。

下圖是我為一個名為“音眸(Y.MOU)”的服裝品牌設計的logo,雖然用首字母"Y"和"M"組合也能行得通,但我覺得把“音(音樂)”和“眸(眼睛)”視覺化,會有更強的相關(guān)性,所以我選擇了用高音符號和眼睛結(jié)合來設計logo圖形。

還有一些品牌的logo其實不太適合以圖形作為核心視覺, 相比之下,純文字類或文圖結(jié)合類的logo會更適合,比如名字太抽象,很難準確找到合適的圖形來代表公司形象;比如產(chǎn)品上不適合圖形的運用;比如客戶沒有品牌宣傳的經(jīng)費等等( 注:邏輯上來說,純文字型logo或圖文結(jié)合型logo,要比圖形logo的記憶成本更低)。

上圖是一個外貿(mào)電子品牌prunus的logo設計方案,該方案把品牌名的中文意思:李子,設計成logo的核心視覺,但該圖形的獨特性并不是很強,而且電子品牌的屬性也不明顯,再加之該客戶沒有任何品牌推廣的預算,所以這并不是一個很好的logo設計方案。

解決方法除了把圖形設計得更具代表性以外,更可取的做法是把圖形與品牌名稱結(jié)合起來,這樣既可以解決logo不夠獨特的問題,也能解決消費者記憶成本高、不便于最大化展示品牌名稱的問題,下圖為最終定稿方案。

價格低廉的logo大多形式常規(guī),沒什么新穎和特別的地方,甚至類似的圖形或字體都很常見,這樣的logo通常很難注冊成功(PS:之所以有些一看就知道很難注冊的logo也會被客戶買單,是因為很多小品牌或者小公司的logo不會注冊)。

比如下圖這款咖啡品牌logo,雖然整體感覺還可以,但圖形部分很常規(guī)、沒什么特色,看上去更像是一個普通的icon,而不是logo。

而下圖同樣是以咖啡豆為核心元素設計的logo圖形,卻明顯要更特別、更新穎,設計師在保留了咖啡豆大體輪廓的基礎上,做了刻意的“打破”,使其變得與眾不同。我們從沒見過這樣的咖啡豆圖形,但確實能看出這是一??Х榷?,而且是一粒專屬于該品牌的咖啡豆。

另外一個能有效解決logo在同品類中不夠跳脫的做法是,不用產(chǎn)品或產(chǎn)品的成分來作為logo的視覺圖形,而是從品牌故事、名字來源中獲取靈感,比如星巴克的logo在咖啡品牌中就是非常與眾不同的存在。

對于價格低廉的logo設計項目,設計師通常不會花太多心思,最常見的表現(xiàn)在于,很多設計師不會為logo設計專屬的logo標準字,而是在字庫字體的基礎上稍作修改,有的甚至不做任何改動。下圖為一個直播平臺的logo,其文字就是在方正正大黑簡體的基礎上做了點小改動。

這樣做雖然很省事,且可以在一定程度上避免侵權(quán),但是,由于改動不大,所以文字的基本架構(gòu)還是沒變,還是缺少特點和設計感,也很難與logo 圖形完美的匹配起來。

如果你想要提高收費,那么你就必須更用心、更專業(yè),為logo設計專屬的標準字體是logo設計師的基本素養(yǎng)。例如把上圖的品牌名稱根據(jù)圖形特點重新設計一下,整體感覺就和諧了很多。

很多l(xiāng)ogo之所以看起來不太專業(yè)是因為細節(jié)太粗糙,比如圖形和字體沒有經(jīng)過嚴格規(guī)范,比如色彩搭配欠佳、排版比較應付等等。例如下圖的logo,“生”字和“物”字筆畫相同的地方,處理方式卻不一樣,還有部分筆畫處理方式不合理、不嚴謹?shù)鹊取?/span>

一個優(yōu)秀的logo一定要經(jīng)得起推敲、經(jīng)得起細看,比如圖形中斜線角度、圓角大小、線條粗細、正負行的比例、曲線弧度、圖形與文字的比例、圖形與文字的距離、文字筆畫粗細、文字間距等等,都要有講究、有說法。

傳說中有些設計大師做logo提案時,只會給客戶提供一個方案,不知道是真是假,反正普通設計師這么做是行不通的,因為老板都是喜歡做選擇題的,即使你提供的方案很不錯,他們?nèi)韵M吹叫碌目赡堋⑿碌姆较?,他們認為這樣會更有誠意。

不過也沒必要一次給太多的方案,以前我待過的一家公司就是每次都喜歡給客戶提供十個八個方案,方案太多雖然可以體現(xiàn)出自己的誠意,但容易慣壞客戶、降低設計師的價值,也會增加客戶的選擇難度。

我做logo通常都是給兩個方案,最多給三個,過稿率還是挺高的,不過這幾個方案在形式上一定要區(qū)別大一點,因為大部分甲方都有點設計盲,認為差別不大的設計方案都是一樣的。

如果你提交logo設計方案時,只是發(fā)一兩張jpg圖片給客戶,這樣也會顯得很不專業(yè),你必須讓客戶覺得你 非常用心,這錢他們花得值,所以你在提案的形式和內(nèi)容上就要超出他的期待,要把它當成一個完整的項目來做。你可以把提案文件整理成一個PPT,其內(nèi)容除了logo以外,還要包含簡單的品牌分析、創(chuàng)意推導、幾頁Vi基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)等。

一份PPT和一張jpg,你說哪個更專業(yè)、哪個更用心、哪個給人的感覺更值錢?

你設計的logo值不值10000塊錢,除了需要做好以上六點以外,還取決于你的客戶是否有錢、是否愿意為logo設計花費相對多一點的錢。如果對方在設計 logo這個項目上只有1000塊錢的預算,那么不論你有多厲害,也不可能讓他掏10000元給你。

如果客戶在logo設計上有一兩萬的預算,而你只報價一兩千,那估計會把客戶給嚇跑。

當然,個人想要接到這樣的客戶并不容易,首先你得有過硬的實力,更重要的是你要有一些不錯的案例,而這些案例就是來自于以往一兩千、四五千的設計案例中。所以,你要把每一個案例都當成10000元,甚至更多錢的案例來做(時間允許的情況下),這樣你在真正接到萬元項目之前,就已經(jīng)擁有了很多個價值萬元的設計案例,這么做也有利于你服務好每一個客戶,在沒有預算為自己打個廣告的情況下,口碑傳播就是最好的廣告。

在現(xiàn)實工作中,影響設計報價的因素非常多,收費10000元的logo有可能并不會比收費1000元的logo好多少,同樣,收費10萬元的logo也不一定比收費1萬元的logo好,所以大家不要把這些數(shù)字當成重點,重點是我們要如何把logo設計得更專業(yè),讓自己真正具備提價的能力,讓自己配得上那些認可設計價值以及尊重設計師的客戶。

來源:蔥爺(ID:congyenanian)


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