作為包裝界的奧斯卡，Pentawards每年都致力于表彰卓越的包裝設計，為設計界提供靈感，連結全球優(yōu)秀包裝作品。今年，Pentawards發(fā)布了2021-2022包裝趨勢報告。這份報告展示了“可持續(xù)性”、“包容性”等人文關懷設計，也映射了全球疫情對人們生活的影響。

2021-2022 Pentawards年度趨勢報告

這份趨勢報告總結了2021-2022年的10個包裝趨勢，呈現(xiàn)出包裝設計未來更多的可能性。

01

跳脫傳統(tǒng)的包裝

人們通常認為一些特定商品的包裝應該遵循其固有的商品印象。但近些年，我們看到了一些品牌在包裝設計上不斷嘗試新的視覺表達。

橡膠手套等日用品的包裝通常比較單調(diào)。然而，Stoic這個品牌在包裝上做出了很大膽的嘗試。設計師運用叉子這個元素，制作出“叉子要穿透包裝袋”的畫面，來反映Stoic橡膠手套的韌性，這是個大膽且出人意料的包裝。

Stoic | by OTVETDESIGN

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大家對紅包的印象都是平面的，而設計師Beck Wong通過結合傳統(tǒng)的折紙工藝，創(chuàng)作出立體的紅包。設計師對不同密度的折痕線進行了反復試驗，最終選取出可以實現(xiàn)最佳“彈出”效果的紙張，呈現(xiàn)出理想的魚形。整個設計充滿了驚喜和現(xiàn)代感。

Harbour City: 2021 CNY Red Packets | by Beck Wong

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02

讓色彩成為主角

大膽的配色往往是包裝的視覺主元素。在包裝設計中，色彩是非常重要的，調(diào)查研究表明，85%的消費者會因為包裝的顏色而選購一款商品，色彩會對消費者的心理造成強有力的影響。

在快消品行業(yè)，品牌會嘗試使用前所未有的配色來突出產(chǎn)品的風味，從而使其能夠在同品類中脫穎而出，幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)價值。United Sodas of America便是用配色來刺激消費者的視覺，巧妙地使用大膽的極簡主義包裝，展示其產(chǎn)品系列的多樣性和產(chǎn)品風味。

United Sodas of America | by CENTER

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SAGA Gin則采用了標志性的特大黃色蠟封，同時在包裝上保持統(tǒng)一性，明亮的黃色讓其在貨架上更加抓人眼球。

SAGA GIN | by Paprika

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03

將“可持續(xù)”進行到底

我們知道，可持續(xù)發(fā)展一直是包裝行業(yè)所面臨的重要的議題之一。我們看到越來越多的品牌在談論如何實現(xiàn)品牌包裝的可持續(xù)發(fā)展。

來自意大利的Pedon C’è di Buono是一個谷物品牌，該品牌的包裝材質(zhì)是對谷物殘渣的重新利用，其包裝100%可回收。包裝上的插畫講述了該品牌如何從供應鏈、運輸量和包裝量上減少不必要的浪費。

Pedon C’è di Buono | by Auge Design

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依云水的No Label系列是首款無標簽礦泉水，其瓶子采用了100% 可回收的rPET材料。許多品牌在包裝上追求更透明化的生產(chǎn)鏈，選用可回收的材質(zhì)，由此可看出可持續(xù)性的包裝設計將是未來一個重要的趨勢。

NO LABEL | by Evian

04

重視心理健康

心理健康一直是一個敏感的社會問題，世界衛(wèi)生組織表示，自疫情爆發(fā)以來，世界各國的精神健康疾病呈現(xiàn)增長的趨勢。

Special One蘇打水旨在提高年輕人對精神健康狀況的認識。五種特殊口味對應五種常見的人格障礙，瓶身使用圖形來隱喻性地展示了這些人格障礙的特征。在背面，消費者可以閱讀到與這些疾病有關的信息及初期癥狀。

Special One | by Gosha Chubukin

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這個包裝設計還具有AR功能，當你將手機對準瓶身上的圖形，你將會看到一個動畫，能夠了解關于這種疾病的詳細信息。

Special One AR效果

05

多樣性和包容性

今年，包裝設計的另一個趨勢是強調(diào)多樣性和包容性，呼吁人們放下對殘疾、種族、性別或年齡等的偏見，尊重個體差異。

Love is Love’s的橄欖油包裝注重多樣性，通過一系列俏皮的插畫來展現(xiàn)各種類型的愛情，其大膽的色彩和有趣的設計令產(chǎn)品脫穎而出。

在這種趨勢下，多樣性和包容性的理念將更加深入地融入包裝設計中，而不僅停留在象征性的展示中。

Love is Love’s | by Supperstudio

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06

傳達社會議題

與任何形式的藝術或設計一樣，包裝可以成為傳達社會議題和文化事件的渠道。

在抗擊疫情的背景下，百事公司推出了“每日英雄”活動，通過定制設計的紀念罐向全球醫(yī)務人員、工作人員、志愿者和快遞員等表達了敬意。這款限量版禮盒不僅是一種產(chǎn)品，而是具有更廣泛文化意義的收藏紀念品。

PepsiCo × China’s People Daily New Media | by PepsiCo

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美國工作室Gander為Misfit Juicery提供了一份“不完美”的方案，用“不漂亮”的水果來宣傳“拒絕浪費”這個公共議題，并通過廣告宣傳和包裝傳達一個理念：丑水果和好看的水果一樣，都有同樣的好味道。

Misfit Juicery | by Gander

07

適應線上銷售模式

2020年疫情期間，人們對線上購物的依賴度增長率高達77%，該比例仍在增長中。這個習慣讓許多品牌不得不重視產(chǎn)品在線上宣傳的視覺效果。

要適應線上銷售這個趨勢，包裝需要考慮三點關鍵因素：1）更好的視覺；2）穩(wěn)妥的運輸；3）避免過度使用包裝材料。

Mo?t Hennessy的Eminente Reserva朗姆酒是一款僅在線上銷售的酒。因為消費者只能在線上看到這款酒，設計師在包裝上強調(diào)色調(diào)和紋理感。從鱷魚紋路玻璃瓶到木塞，從壓花、擊凹到燙金等工藝，所有這些細節(jié)都在數(shù)字媒體上大放異彩。 

EMINENTE RESERVA | by Mo?t Hennessy, Stranger & Stranger

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速溶咖啡品牌一塊小宇宙，在包裝上直接突出產(chǎn)品研發(fā)中所使用的數(shù)字標號，同時用色彩體系清晰明了地說明產(chǎn)品口味。開放性的設計為品牌未來拓寬品類時提供了廣泛的閾值。

一塊小宇宙 | by A Black Cover Design

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08

包裝如畫布

插畫在包裝上的運用我們經(jīng)常看到，但現(xiàn)在設計師會把包裝本身作為畫布，直接在上面作畫。同時，品牌也會和藝術間合作，推出限量定制款。讓消費者與品牌的產(chǎn)生更強烈的共鳴，同時包裝也變得更具有創(chuàng)意和意義。

Lettera7在整個包裝設計中營造了一種夢境與現(xiàn)實中徘徊的氛圍。酒瓶的形狀從藥瓶中取得的靈感，其底部的插畫透過液體折射，形成扭曲的律動。Lettera7還邀請了插畫家和藝術家定期在瓶身上進行創(chuàng)作。

Xamorfos | by Lettera7

09

連環(huán)畫式插畫

正如前面所說，插畫在包裝上的運用很常見。而許多品牌為了讓包裝更有創(chuàng)意，常常會使用拼貼式的插畫圖形作為元素。當多個產(chǎn)品拼在一起時，消費者會看到一個完整的視覺圖形。

Depot為Milgrad乳制品飲料設計的包裝便是一個典型案例，藍色貓咪俏皮地圍繞著單個包裝，而當消費者把四瓶飲料拼在一起時，會看到一只更加生動的貓咪，消費者可以與之互動。

隨著社交媒體逐漸成為品牌的宣傳渠道，許多品牌的包裝會巧妙使用具有視覺沖擊力的圖形來更好地傳達品牌故事。

Milgrad | by Depot Branding Agency

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10

會講故事的包裝

好的包裝設計總能與消費者建立情感聯(lián)系，而建立聯(lián)系最好的途徑就是通過包裝來講述好品牌的故事。

端午節(jié)作為一個傳統(tǒng)節(jié)日，許多品牌的端午節(jié)禮包都通過各種形式來傳達節(jié)日的內(nèi)涵。熹茗茶業(yè)的端午節(jié)禮包在包裝上以文字和紋理來呈現(xiàn)這個節(jié)日本身的儒派基因：書型盒、宋版畫、古籍排版、文人印章，以及端午節(jié)的超級符號賽龍舟、綠粽葉等等，細膩的表達了“朱子后人，制茶世家”的故事內(nèi)涵。

粽情粽意 | by Ada Zheng

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以上就是Pentawards趨勢報告。在這份報告中，我們可以了解到，更多品牌尋求新穎的方式來吸引和取悅消費者，而不僅僅是通過產(chǎn)品本身，從這份報告中，我們也看到了包裝的更多可能性。

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