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近日，江蘇省文化和旅游廳著力打造的文化旅游品牌——“水韻江蘇”新版LOGO正式亮相，并已全面運(yùn)用于全省文化旅游宣傳推廣的各個(gè)方面。這是全省文化和旅游系統(tǒng)組建后展示新形象的現(xiàn)實(shí)需要，是行業(yè)面對疫情塑造新氣象的集中反映，更是文旅融合發(fā)展取得新突破的詩意呈現(xiàn)。

帶著這樣的使命擔(dān)當(dāng)，設(shè)計(jì)工作初始，省文化和旅游廳就確立了設(shè)計(jì)方向：新LOGO是江蘇文化和旅游目的地形象的集中表達(dá)，既要在設(shè)計(jì)上統(tǒng)籌專業(yè)與大眾的藝術(shù)審美，也要在內(nèi)涵上彰顯地域特色、文化傳承以及行業(yè)特征，與“水韻江蘇 有你會更美”主題宣傳口號協(xié)調(diào)呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美的感動(dòng)和旅游的沖動(dòng)，吸引更多境內(nèi)外游客到江蘇感受美的風(fēng)光、美的味道、美的人文、美的生活、美的發(fā)現(xiàn)。

念好“三字經(jīng)”

新LOGO給人視覺上的第一反應(yīng)，是江蘇省的簡稱“蘇”的變形，但事實(shí)上遠(yuǎn)不止此。它還是一個(gè)“家”，同時(shí)將篆書“水”融入其中。如果說“蘇”是LOGO最直觀的表達(dá)，那么“家”就是這個(gè)行業(yè)給予人們賓至如歸的美好體驗(yàn)，“水”則是對這片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方來客都在江蘇匯聚，凝結(jié)成一股向上而生的蓬勃力量。

不僅是字義上三個(gè)層面的高度提煉，字型變化同樣意味深長。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人——曾獲德國“紅點(diǎn)”最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)的當(dāng)代藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師馬聰團(tuán)隊(duì)先后設(shè)計(jì)了幾十份字型初稿，除了從最初象形字“水”到 “蘇”、“家”的衍生，他們還隱含了楚漢文化中龍的象形，結(jié)合了“誰持彩練當(dāng)空舞”的律動(dòng)以及適應(yīng)國際化市場的江蘇省的拼音首字母“JS”，運(yùn)用了書法飛白的筆觸最終形成了這個(gè)主體的“蘇”字。“蘇”字下方錯(cuò)位排列的主題宣傳口號 “水韻江蘇 有你會更美”，采取印章、書法與現(xiàn)代字體的巧妙組合，其中“水韻江蘇”由中國書法家協(xié)會副主席、江蘇省書法家協(xié)會主席孫曉云書寫，彰顯了江蘇作為文化大省、書法大省的獨(dú)特魅力。

踐行“兩山理論”

新版LOGO的畫面色彩簡潔大方，漸變的藍(lán)綠色清新自然，印章的一抹紅令人眼前一亮。據(jù)省文化和旅游廳旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通后，基本確定了“簡約、開放、包容”的主基調(diào)，所以在色彩的選擇上既要契合地域特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展方向，也力求在簡潔明快中尋求變化。

藍(lán)綠色是大自然的底色，而當(dāng)今文旅業(yè)發(fā)展也步入生態(tài)、綠色、協(xié)調(diào)發(fā)展的新階段，綠水青山就是金山銀山，它既是旅游樂趣的來源，也是創(chuàng)造宜居宜游環(huán)境的基礎(chǔ)。要走好復(fù)蘇和成長之路，就要踐行“兩山”理論，把握好旅游開發(fā)、旅游活動(dòng)和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)承載力之間的平衡和尺度。

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北宋王希孟創(chuàng)作的絹本設(shè)色畫《千里江山圖》，煙波浩渺的江河、層巒起伏的群山構(gòu)成的美妙江南山水，將漁村野市、水榭亭臺、茅庵草舍、水磨長橋等靜景穿插捕魚、駛船、游玩、趕集等動(dòng)景完美融合，既是江蘇悠久歷史、秀美風(fēng)光、豐富人文和幸福生活的縮影，更是“天人合一”“道法自然”“可游可居”宇宙價(jià)值觀的交相輝映。新LOGO主體色彩便取自于此，這正是策應(yīng)綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的文化和旅游觀，踐行“兩山”理論的江蘇表達(dá)。

塑造新名片

LOGO雖在方寸之間，但卻是對眾多抽象元素的具象提煉，唯有“情理之中、意料之外”才能讓人過目不忘。為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究了全國乃至世界各地著名旅游目的地的LOGO設(shè)計(jì)，取百家之長，融地域之特，從6個(gè)不同風(fēng)格、不同表達(dá)方式的方案中脫穎而出。

為了賦予LOGO更為廣泛的傳播性和識別度，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已策劃出視頻、戶外廣告大屏、海報(bào)等不同場景的應(yīng)用，研發(fā)了信封、信紙、便簽、名片、筆、水杯、徽章等相關(guān)衍生品，并將運(yùn)用于計(jì)劃舉辦的江蘇人游江蘇、大運(yùn)河文化和旅游博覽會、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等文旅活動(dòng)中。

站上新起點(diǎn)，奮斗新時(shí)代，江蘇正省市協(xié)同，行業(yè)聯(lián)動(dòng)，聚焦文旅融合，聚力創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)，而這張?zhí)K韻滿滿的全新名片，也將伴隨著江蘇文化和旅游業(yè)高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程，成為對外交流的窗口、地域精神的展示。

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