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“鄂粵同心，抗疫發(fā)展”千名村播大培訓(xùn)活動(dòng)同步啟動(dòng) 曾俊榮 攝

廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)啟動(dòng)，頂流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“十八般武藝”賣(mài)荔枝

羊城晚報(bào)全媒體記者 許悅

近半年來(lái)“直播+電商”的新玩法已慢慢成為廣東農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷“標(biāo)配”，“直播帶貨”成為了很多農(nóng)民的“新農(nóng)活”。

4月22日，2020廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷暨廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)”）以網(wǎng)絡(luò)直播方式在廣州啟動(dòng)。七地連線、全產(chǎn)業(yè)鏈加持，媒體矩陣全程直播，布局“線上、線下”兩個(gè)市場(chǎng)，打好國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)“兩張牌”。特別是“荔枝電商”，得到了騰訊、淘寶、拼多多、京東、新浪等全國(guó)多家頂流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持。

省委常委葉貞琴出席該活動(dòng)。葉貞琴表示，廣東荔枝產(chǎn)量和面積占世界的三分之一，廣東要?jiǎng)?chuàng)新模式促銷售，加快布局?jǐn)?shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)客、網(wǎng)紅直播帶貨、荔枝認(rèn)養(yǎng)定制、荔枝“云交易”等線上線下融合營(yíng)銷活動(dòng)。此外，要打響品牌強(qiáng)銷售，豐富荔枝文化底蘊(yùn)，不斷擦亮廣東荔枝的區(qū)域品牌、文化品牌、生態(tài)品牌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布了2019年荔枝“12221”營(yíng)銷十大采購(gòu)商，啟動(dòng)了2020年荔枝北上活動(dòng)和線上平臺(tái)荔枝營(yíng)銷與品牌建設(shè)，見(jiàn)證了一批廣東荔枝出口備案基地和項(xiàng)目簽約。

◎京滬陜浙粵 七地連線發(fā)力

在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)由廣東農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商聯(lián)盟秘書(shū)處（廣東省農(nóng)業(yè)展覽館）、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心、羊城晚報(bào)聯(lián)合主辦。

啟動(dòng)儀式在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，同時(shí)在廣東高州貢園、廣東從化荔博園、騰訊微視（北京）、阿里巴巴（杭州）、陜西省洛川廣東大院、廣東一村一品（上海）交易中心六地設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，與主會(huì)場(chǎng)直播連線。

其中，高州分會(huì)場(chǎng)設(shè)在根子鎮(zhèn)千年荔枝貢園。據(jù)高州市市長(zhǎng)朱春?，F(xiàn)場(chǎng)連線時(shí)介紹，唐代時(shí)，當(dāng)年進(jìn)貢給楊貴妃品嘗的荔枝就產(chǎn)自這里。在廣東，高州荔枝的產(chǎn)量最大，年產(chǎn)量超20萬(wàn)噸。

另一個(gè)分會(huì)場(chǎng)陜西省洛川廣東大院，則是粵陜合作“蘋(píng)果南下、荔枝北上”的發(fā)源地。從27年前開(kāi)始，一大幫廣東茂名人就長(zhǎng)居于此，源源不斷地將洛川蘋(píng)果運(yùn)回廣東，慢慢地又將廣東荔枝銷往陜西，開(kāi)啟了粵陜兩地“蘋(píng)果南下、荔枝北上”的最初合作。這一模式后來(lái)又升級(jí)為合作范圍更廣、參與產(chǎn)品更多的粵陜“南果北上、北果南下”合作。

洛川縣縣長(zhǎng)張繼東在連線中表示，去年“南果北上、北果南下”合作模式開(kāi)啟了一系列連接兩地的農(nóng)產(chǎn)品直通車。洛川蘋(píng)果借勢(shì)而上，有力提升了品牌知名度和影響力，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道?，F(xiàn)在，每年有一半以上的洛川蘋(píng)果經(jīng)過(guò)廣東大院賣(mài)到了廣東及周邊市場(chǎng)，對(duì)洛川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和果農(nóng)脫貧致富發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用?！霸诖耍蚁蜿P(guān)心和支持洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東各級(jí)各界人士表示誠(chéng)摯的感謝”！

◎互聯(lián)網(wǎng)頂流平臺(tái)創(chuàng)意賣(mài)荔枝

與往年荔枝節(jié)最大的不同是，今年廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)上，“網(wǎng)絡(luò)”和“電商”兩個(gè)要素特別引人注目。

近年來(lái)，廣東積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。按拼多多副總裁陳秋的話來(lái)說(shuō)：“廣東省是中國(guó)最早探索農(nóng)業(yè)品牌化，借力互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的省份之一，廣東的數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，一直走在全國(guó)前列?！?/span>

本屆廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)得到騰訊、淘寶、拼多多、京東、新浪等全國(guó)多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持。啟動(dòng)儀式上，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頂流“大佬”爭(zhēng)相拋出各種跨界、創(chuàng)意的荔枝營(yíng)銷新招，大家一起以“十八般武藝”賣(mài)荔枝。

阿里巴巴啟動(dòng)了“鄂粵同心，抗疫發(fā)展千名村播大培訓(xùn)”活動(dòng)以及盒馬鮮生的“廣東荔枝與新零售齊飛‘十百千萬(wàn)’項(xiàng)目”。阿里巴巴副總裁林濤在杭州連線時(shí)表示：“還將進(jìn)一步助推廣東荔枝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和銷售互聯(lián)網(wǎng)化。”

拼多多副總裁陳秋透露，在拼多多此前的“農(nóng)貨節(jié)”和“年貨節(jié)”中，廣東的農(nóng)產(chǎn)品供給和消費(fèi)都在全國(guó)名列前茅。上個(gè)月，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)三年內(nèi)將共同孵化50個(gè)以上本地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為廣東培養(yǎng)5000名本土農(nóng)村電商人才，以助力廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。

不僅如此，騰訊微視還將在平臺(tái)上發(fā)起“廣東荔枝短視頻大賽”；京東將通過(guò)產(chǎn)銷對(duì)接、線上預(yù)售、精準(zhǔn)營(yíng)銷、物流方案保障等方式為荔枝銷售電商和冷鏈物流提供解決方案；新浪廣東將通過(guò)發(fā)揮社交媒體屬性，不斷探索農(nóng)產(chǎn)品+社交互動(dòng)玩法，深入挖掘廣東荔枝品牌；“奈雪的茶”將打造一款湖北茶葉和廣東荔枝相結(jié)合的時(shí)尚飲品；碧桂園將充分發(fā)揮社區(qū)場(chǎng)景的渠道優(yōu)勢(shì)，在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳，促進(jìn)荔枝營(yíng)銷；此外，廣東荔枝將上線“易捷凈菜”保供穩(wěn)價(jià)安心菜籃子“車尾箱”工程，助力荔枝打造線上線下融合的新零售模式。

此外，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還邀請(qǐng)了全球好物推薦官、淘寶第一主播薇婭擔(dān)任“廣東荔枝國(guó)際推廣大使”“廣東粵字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品推廣大使”。薇婭表示：“廣州是我創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，是我夢(mèng)想開(kāi)始的地方。因此，我對(duì)廣東有著特殊的感情，也深懷感恩之心。很樂(lè)意以此方式來(lái)助力鄉(xiāng)村振興，幫助農(nóng)民增收致富。我們計(jì)劃5月份在廣東荔枝上市時(shí)，參與‘520就用荔枝表達(dá)愛(ài)’活動(dòng)，希望朋友們到時(shí)都來(lái)捧場(chǎng)。”

強(qiáng)力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 擦亮“廣東荔枝”品牌

今年將迎荔枝中大年，產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超20%

◎廣東荔枝有了專屬標(biāo)識(shí)

根據(jù)22日廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)活動(dòng)上發(fā)布的荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)，廣東荔枝種植面積穩(wěn)定在400萬(wàn)畝以上，年均總產(chǎn)120萬(wàn)噸-150萬(wàn)噸，面積和產(chǎn)量均占全國(guó)荔枝的五成以上，占世界荔枝的三分之一。廣東荔枝種質(zhì)資源保存量600多份，居全國(guó)第一，占全球的60%以上。

2020年，廣東荔枝種植面積約417萬(wàn)畝，產(chǎn)量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超20%，將迎來(lái)收獲中大年。其中，茂名作為最核心的荔枝主產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量超50萬(wàn)噸。湛江、惠州和汕尾也將超10萬(wàn)噸。整個(gè)上市季由粵西向粵東橫跨5月至7月。進(jìn)入4月以來(lái)，全國(guó)采購(gòu)商對(duì)廣東荔枝的關(guān)注熱度不斷飆升，采購(gòu)商指數(shù)達(dá)2000點(diǎn)，增長(zhǎng)230%，同步增長(zhǎng)456%。

為擦亮“廣東荔枝”這張靚麗名片，近年來(lái)，廣東精心組織打造“廣東荔枝”這一區(qū)域公用品牌，目前，荔枝已有廣東名牌產(chǎn)品28個(gè)，有14個(gè)荔枝產(chǎn)品被認(rèn)定為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

荔枝節(jié)啟動(dòng)儀式上，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了“廣東荔枝”標(biāo)識(shí)，作為廣東荔枝統(tǒng)一使用的標(biāo)識(shí)，不但為廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)帶來(lái)了活力，也讓已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售的荔枝營(yíng)銷活動(dòng)更具特色。

◎荔枝將銷往法日美等國(guó)

近年來(lái)，廣東積極探索、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系，既抓生產(chǎn)也抓銷售。廣東農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商聯(lián)盟秘書(shū)處就積極落實(shí)“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)主動(dòng)作為，切實(shí)推動(dòng)廣東一村一品（上海和北京）交易中心的建設(shè)，為廣東荔枝企業(yè)在長(zhǎng)三角地區(qū)和環(huán)渤海灣等主要的銷區(qū)市場(chǎng)搭建與采購(gòu)商和出口商溝通合作的橋梁。

啟動(dòng)儀式上，上海直浦農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展有限公司與廣東鏈農(nóng)營(yíng)銷企劃有限公司簽訂廣東惠陽(yáng)鎮(zhèn)隆荔枝進(jìn)上海購(gòu)銷協(xié)議；廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布廣東荔枝走進(jìn)武漢、北京、上海、西安、黑龍江等重點(diǎn)市場(chǎng)的計(jì)劃，共同助力廣東荔枝拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

本月初剛剛將徐聞菠蘿賣(mài)到日本市場(chǎng)的廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)，這次又與省內(nèi)四大荔枝出口備案基地，以及法國(guó)、希臘、日本、美國(guó)四個(gè)國(guó)家的荔枝采購(gòu)商簽約，努力推動(dòng)廣東荔枝走向世界。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)、省扶貧辦主任顧幸偉在致辭中也表示，廣東將抓好生產(chǎn)、銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)，質(zhì)量、品牌兩個(gè)重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，借助多元化營(yíng)銷模式，繼續(xù)開(kāi)展廣東荔枝絲路行、“2020荔枝北上 蘋(píng)果南下”、荔枝“520”等系列活動(dòng)，全力打造廣東國(guó)際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)，進(jìn)一步推動(dòng)廣東荔枝“金字招牌”聞名嶺南，享譽(yù)神州，名揚(yáng)海外。

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