近年來(lái)，威海積極開(kāi)展?jié)O業(yè)品牌提升行動(dòng)，不斷鞏固和提升全市海洋漁業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推動(dòng)漁業(yè)整體品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌共同融合發(fā)展的方式，有效提升了威海漁業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！巴４虆ⅰ薄叭樯侥迪牎薄皹s成海帶”等區(qū)域品牌家喻戶曉，目前，全市擁有漁業(yè)類農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品12個(gè)，漁業(yè)類地理標(biāo)志證明商標(biāo)24個(gè)，“威海刺參”等9個(gè)品牌入選山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，在全省處于領(lǐng)先地位。

  2019年10月，威海正式啟動(dòng)“中國(guó)海鮮之都”創(chuàng)建工作，在經(jīng)過(guò)了前期現(xiàn)場(chǎng)考察、審閱材料、聽(tīng)取匯報(bào)等評(píng)審工作及相關(guān)公示環(huán)節(jié)后，中國(guó)水產(chǎn)流通與加工協(xié)會(huì)于2020年7月28日印發(fā)《關(guān)于授予山東省威海市“中國(guó)海鮮之都”稱號(hào)的決定》（中水協(xié)〔2020〕15號(hào)），決定將“中國(guó)海鮮之都”稱號(hào)授予威海。至此，威海已擁有“中國(guó)海洋食品名城”“中國(guó)海參之都”“中國(guó)海帶之都（榮成）”“中國(guó)牡蠣之鄉(xiāng)（乳山）”“中國(guó)海鮮之都”等多項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)。

  為了進(jìn)一步提高威海海鮮的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，威海市委市政府決定打造“威海海鮮”區(qū)域品牌，樹(shù)立“威海海鮮”整體形象。自2019年10月19日起至11月18日，根據(jù)“威海海鮮”品牌形象logo和廣告語(yǔ)征集方案，威海市面向全球開(kāi)展了歷時(shí)一個(gè)月的“威海海鮮”品牌形象logo和廣告語(yǔ)公開(kāi)征集活動(dòng)，共收到全國(guó)25個(gè)省市以及澳大利亞等國(guó)家熱心公眾提交的廣告語(yǔ)181件、2186條；品牌形象logo70件、154幅圖案。經(jīng)過(guò)多輪的評(píng)審和研究，最終確定錄用廣東省深圳市邱金先生“走遍四海，鮮在威海”廣告語(yǔ)，及遼寧省大連市宋巖先生logo設(shè)計(jì)圖案，并邀請(qǐng)山東工藝美術(shù)學(xué)院相關(guān)專家對(duì)該logo設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，作為“威海海鮮”品牌廣告語(yǔ)和品牌形象logo。

  另外，logo和廣告語(yǔ)還分別評(píng)選出5件入圍獎(jiǎng)、20件鼓勵(lì)獎(jiǎng)。錄用獎(jiǎng)每件作品獎(jiǎng)勵(lì)人民幣20000元，入圍獎(jiǎng)每件作品獎(jiǎng)勵(lì)人民幣3000元，鼓勵(lì)獎(jiǎng)每件作品獎(jiǎng)勵(lì)一套價(jià)值500元旅游景點(diǎn)門(mén)票（含威海劉公島風(fēng)景區(qū)、西霞口野生動(dòng)物世界、成山頭風(fēng)景區(qū)、榮成鴻泰漁業(yè)桑溝灣海洋牧場(chǎng)）。

  下一步，威海將繼續(xù)把提供安全、優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的水產(chǎn)品作為永恒承諾，堅(jiān)持質(zhì)量為本、信譽(yù)為魂、保護(hù)為要、規(guī)范為綱，出臺(tái)《“威海海鮮”品牌商標(biāo)和區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，進(jìn)一步拓寬“威海海鮮”品牌傳播渠道、加強(qiáng)“威海海鮮”品牌使用管理，不斷挖掘品牌內(nèi)涵、塑造品牌特色、提升品牌價(jià)值，更好地服務(wù)海洋漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。