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壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”“御錦蔬”正式公布
信息發(fā)布:征集碼頭網(wǎng)    點(diǎn)擊次數(shù):7410    更新時(shí)間:2023-08-11
  近年來,壽光市堅(jiān)持以新發(fā)展理念為引領(lǐng),大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,支持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),挖掘培育電商區(qū)域公共品牌,積極開展品牌交流,成功培育了“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”這批電商區(qū)域公用品牌。該品牌的成功培育,對于加快形成資源品牌共享、市場共創(chuàng)的發(fā)展格局,促進(jìn)全市產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、融合化的轉(zhuǎn)型升級(jí),打造一批有特色、有規(guī)模、有競爭力、有創(chuàng)意文化內(nèi)涵的本土市場經(jīng)營主體具有重要意義。
  2020年壽光市獲批國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,項(xiàng)目實(shí)施主體壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司聯(lián)合示范縣建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組、壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌建設(shè)課題組、濟(jì)南誠越網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司等品牌研究機(jī)構(gòu),組成了由產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等專家參與的壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌研發(fā)項(xiàng)目組,借助電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目,聚合壽光市電商區(qū)域公共品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌之力,全面推動(dòng)壽光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。
  “鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”是壽光市農(nóng)特產(chǎn)品整體線上品牌形象,由壽光特產(chǎn)協(xié)會(huì)注冊、壽光市電子商務(wù)公共服務(wù)中心推廣使用;
  “鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌是指在壽光市轄區(qū)內(nèi)種植、養(yǎng)殖或加工的產(chǎn)品,其生產(chǎn)過程符合國家、省、市有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范的要求、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、具有較強(qiáng)競爭力。區(qū)域公共品牌研發(fā)項(xiàng)目組結(jié)合壽光市的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀及城市定位,強(qiáng)化服務(wù)、聚焦上行,通過對用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析,將消費(fèi)者的需求反饋到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及上游的種植和研發(fā)環(huán)節(jié),改變以產(chǎn)品為中心和“生產(chǎn)”決定“消費(fèi)”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,轉(zhuǎn)向以需求為中心和“消費(fèi)”決定“生產(chǎn)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,逆向改造農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈,把壽光市電商區(qū)域公用品牌定位為帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
  2023年8月8日,“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌形象正式線上全網(wǎng)發(fā)布,以“促發(fā)展,創(chuàng)品牌”為主線,實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略舉措,優(yōu)化區(qū)域公用品牌的運(yùn)用及管理,先后完成《壽光市區(qū)域公用品牌調(diào)研報(bào)告》、《壽光市區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃》;重新創(chuàng)塑區(qū)域公用品牌形象,設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品整體品牌形象;確立區(qū)域公用品牌的發(fā)展使命、發(fā)展目標(biāo)、品牌定位、產(chǎn)品架構(gòu)、推廣策略、組織模式與管理體系等;積極響應(yīng)各地展會(huì)推介活動(dòng),以此推進(jìn)壽光市農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展,擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品的宣傳力度,加快培育一批特色明顯、類型多樣的農(nóng)產(chǎn)品,積極發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。
  在“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”區(qū)域公用品牌運(yùn)用中發(fā)揮了以下幾方面作用:
  一是成為壽光市農(nóng)特產(chǎn)品之間的天然紐帶;
  二是成為壽光市農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)地備注,可為電商區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品提供產(chǎn)地價(jià)值背書,為營銷活動(dòng)提供主題;
  三是區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成壽光的品牌名片組合,有效推介壽光城市形象。
  “鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”目前已經(jīng)授權(quán)多家優(yōu)秀企業(yè)品牌產(chǎn)品,未來還會(huì)有更多的好產(chǎn)品貼上“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌標(biāo)識(shí)。一方水土、一方特色,通過推進(jìn)“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌,不斷加大壽光優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌辨識(shí)度,讓壽光的好產(chǎn)品,產(chǎn)的更多,銷的更遠(yuǎn),從而推動(dòng)壽光農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

  在消費(fèi)品市場標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、電商化快速發(fā)展的新形勢下,壽光市在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)培育等方面將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),而“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌的發(fā)布標(biāo)志著壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌驅(qū)動(dòng)特色農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展新模式全面開啟,標(biāo)志著壽光市電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、電商化的階段。此次“鮮時(shí)優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”的發(fā)布,充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢進(jìn)行多角度、多層次、多形式的宣傳報(bào)道,為助力壽光市電子商務(wù)事業(yè)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

作品詳見(復(fù)制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看)

http://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202308/t20230810_12532562.htm


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